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摘要：  在當(dāng)前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數(shù)字電視一體機等異彩紛呈。調(diào)查顯示，今年全球3D電視市場規(guī)模將是去年的5倍。3D電視有望再次攪熱平板電視市場。

關(guān)鍵字：  3D，  電視，  LED背光源，  液晶，  平板

在當(dāng)前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數(shù)字電視一體機等異彩紛呈。調(diào)查顯示，今年全球3D電視市場規(guī)模將是去年的5倍。3D電視有望再次攪熱平板電視市場。

據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，經(jīng)過兩年多的快速增長期，國內(nèi)平板電視市場開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量已出現(xiàn)1%的負(fù)增長。得益于農(nóng)村市場的增長，國內(nèi)平板電視前5個月銷量才保持2.7%的正增長。

在當(dāng)前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數(shù)字電視一體機等幾大類別異彩紛呈。不過，綜合分析認(rèn)為，3D電視或?qū)⒂瓉碓鏊侔l(fā)展契機。

國內(nèi)平板電視銷售出現(xiàn)負(fù)增長

中怡康分析師彭顯東表示，“由于宏觀經(jīng)濟原因，加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策紅利刺激效應(yīng)的減弱，國內(nèi)平板電視市場已現(xiàn)疲軟態(tài)勢”。彭顯東指出，中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動，才讓前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1%的負(fù)增長。

彭顯東透露，國內(nèi)彩電大廠商年初時還估計今年國內(nèi)平板電視市場銷量會有15%的增長，但現(xiàn)在基本已下降至10%左右。由此看來，國內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營壓力?！敖衲晗掳肽陣鴥?nèi)平板電視市場將陷入慘烈的價格戰(zhàn)”，彭顯東表示。

另一方面，據(jù)國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創(chuàng)維數(shù)碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實現(xiàn)凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。本財年創(chuàng)維電視產(chǎn)品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%;其中，國內(nèi)市場銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%。然而，創(chuàng)維數(shù)碼2010年上半年的數(shù)字卻是，國內(nèi)平板電視銷量同比增長9.3%，銷售額同比增長3.4%。上述數(shù)字的一降一升說明，從去年第四季度開始，創(chuàng)維電視在國內(nèi)市場銷量已呈明顯的負(fù)增長。

3D電視巨大市場潛力或成就新增長點

雖然平板電腦的銷量不盡如人意，但3D電視卻在此輪疲軟中脫穎而出。3D電視是于去年“五一”在東莞市場上市的，經(jīng)過一年多的發(fā)展，3D電視技術(shù)已經(jīng)日益成熟，價格方面也普遍降低了萬元左右。電器相關(guān)人士表示，3D電視剛上市的時候，以合資品牌較多，國產(chǎn)的較少。目前市場上，無論是合資品牌，還是國產(chǎn)品牌，今年都出現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)智能電視綜合成機的趨勢?！懊考叶加凶约褐鞔虻?D智能機型，這對電視這個相當(dāng)穩(wěn)定的品類來說，是一次進(jìn)步?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

今年年初，各大國產(chǎn)彩電廠商紛紛加大3D電視推廣力度，推出了大量3D電視新品。創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌還推出了部分高性價比3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態(tài)，促使3D電視進(jìn)入快速普及期，同時也將3D電視的主導(dǎo)權(quán)從原來的三星等外資品牌，轉(zhuǎn)移到中國電視機生產(chǎn)廠商手里。

奧維資訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率為10.8%，其中國產(chǎn)品牌3D產(chǎn)品市場份額超過外資品牌，達(dá)到65.1%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到年底，3D電視的市場占有率還將進(jìn)一步上升，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯。

中國彩電廠商在3D電視市場的優(yōu)勢，將極其有利于中國電視品牌的整體優(yōu)勢。借著各類節(jié)假日消費對3D電視普及的拉動，目前國內(nèi)家電市場對3D電視的需求量繼續(xù)上揚。3D電視銷售迎來一個增長期。

國際市場也同樣看好3D電視發(fā)展?jié)摿?。?jù)日本富士Kimera總合研究所6月27日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2011年的全球3D電視市場規(guī)模將是去年的5倍，并且，包括擁有3D影像功能的可攜帶產(chǎn)品市場規(guī)模將是30倍以上。調(diào)查結(jié)果同時也指出，可以普及3D電視的重要因素是3D電視的降價。例如，在30英寸以上的電視市場中LCD電視和3D LCD電視這兩種電視的價格差距在逐漸減小。

以智能為核心滿足用戶應(yīng)用需求

伴隨著三網(wǎng)融合的加速推進(jìn)，智能3D電視不僅成為彩電廠商力推的重點產(chǎn)品，同時也成為了消費者最青睞的產(chǎn)品。

眾多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來，任何網(wǎng)絡(luò)，終端和內(nèi)容都必須以智慧的方式融入生活，用戶以最便捷、方便、智能化的方式使用各種應(yīng)用，滿足日常工作、生活乃至所有社會行為活動的全部。而作為家庭娛樂中心的平板電視，則將以智能3D為核心，滿足用戶的各種應(yīng)用需求。

并且，隨著平板電視功能的不斷增加，智能化和3D是未來彩電發(fā)展的必然趨勢。

與LED、互聯(lián)網(wǎng)電視相比，智能電視更加受到消費者的青睞和認(rèn)可。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認(rèn)知和需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，90%的網(wǎng)民對智能電視有一定的了解，高達(dá)97%的接受調(diào)查者都認(rèn)為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要和感興趣的。

康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁曹士平表示，智能3D電視是家電業(yè)未來延伸業(yè)務(wù)和智能化布局的中樞。未來，康佳將圍繞著智能平臺構(gòu)筑一個以用戶需求為中心的應(yīng)用生態(tài)平臺，“看電視”的傳統(tǒng)思維也將被顛覆。而娛樂、商務(wù)、購買、游戲、工具等全面、豐富的應(yīng)用將充滿用戶的客廳生活。

由此我們不難看出，在這股智能化浪潮中，家電業(yè)這個曾經(jīng)霸占消費者客廳多年的領(lǐng)域，也開始緊跟智慧戰(zhàn)略，通過推出創(chuàng)新式的智能化產(chǎn)品，來重新塑造自身的影響力和地位。

智能3D電視將是家電企業(yè)占領(lǐng)未來智慧生活的一大戰(zhàn)略級產(chǎn)品，也將決定家電業(yè)的整體命運?？梢灶A(yù)見，未來滿足用戶應(yīng)用需求的智能產(chǎn)品將越來越多。