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摘要：  受多種因素的影響，今年空調(diào)的旺銷態(tài)勢略微有所滯后，具體的原因有哪些?自進入6月底7月初以來，賣場的空調(diào)走勢怎樣，消費熱潮是否已井噴?記者日前從東莞三大連鎖賣場了解到，今年上半年空調(diào)的旺銷節(jié)點一度滯后，至6月底7月初方才“漸入佳境”，盡管1700元以下的惠價空調(diào)重現(xiàn)賣場，部分廠商也力推3級能效定頻空調(diào)，但賣場認為今年旺季空調(diào)身價或依然堅挺，而變頻的市場份額也有望進一步擴大。

關鍵字：  空調(diào)，  變頻，  家電，  國美

受多種因素的影響，今年空調(diào)的旺銷態(tài)勢略微有所滯后，具體的原因有哪些?自進入6月底7月初以來，賣場的空調(diào)走勢怎樣，消費熱潮是否已井噴?記者日前從東莞三大連鎖賣場了解到，今年上半年空調(diào)的旺銷節(jié)點一度滯后，至6月底7月初方才“漸入佳境”，盡管1700元以下的惠價空調(diào)重現(xiàn)賣場，部分廠商也力推3級能效定頻空調(diào)，但賣場認為今年旺季空調(diào)身價或依然堅挺，而變頻的市場份額也有望進一步擴大。

對于已經(jīng)到來的制冷家電消費旺季，東莞國美等連鎖賣場全城勁掀普惠“冰風暴”，更聲稱將直接下拉制冷產(chǎn)品平均價格20%左右，消費者購買空調(diào)即送200元電費補貼。

變數(shù)增多上半年旺銷滯后

今年的空調(diào)在一派“漲”聲中，身價悄然節(jié)節(jié)走高，這和年初為空調(diào)漲價“大鳴大放”般造勢有所不同。早在3月前后，受原材料和人工成本上漲等因素的影響，部分廠商低調(diào)適當上調(diào)空調(diào)價格;五一之前，為多撈取點利潤空間，廠商再度適當提價;而隨著惠民節(jié)能補貼政策的行將結束，廠家在5月20日左右又來了一次更大幅度的上浮，從而讓空調(diào)價格沖上了“史上最高價”。

但略顯“杯具”的是，和空調(diào)身價輪番看漲不同，空調(diào)的銷量并未呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。

記者從東莞三大連鎖家電賣場了解到，受房地產(chǎn)新政、物價通脹和天氣時雨時晴等因素的影響，通常在4月下旬涌現(xiàn)的小高潮并未出現(xiàn)，五一期間雖略有所提升，但隨后即被持續(xù)數(shù)日的陰雨或暴雨天氣“澆了個透心涼”，上半年空調(diào)的旺銷點頻頻被順延推后，至6月份才稍稍有所起色。

6月底7月初走勢漸趨反彈

眼見上半年的大勢將去，不甘就此“沉默”的家電賣場紛紛發(fā)動年中“大決戰(zhàn)”，在6月底最后的十來天，空調(diào)的身價首次出現(xiàn)松動跡象，1400元左右的實惠空調(diào)在“絕跡”數(shù)日之后，終于再度現(xiàn)身賣場，而特價機的占比也曾高達50%左右。

與此同時，天公也甚為作美，在熱浪的持續(xù)威逼下，空調(diào)銷量開始增長。

據(jù)東莞國美有關負責人介紹，剛性需求繼續(xù)刺激傳統(tǒng)家電走勢上揚，空調(diào)在6月份的表現(xiàn)便很不錯，尤其是6月底增勢甚強，至7月初在正常情況下周銷售額已達480萬~550萬元，如開展大型促銷活動則可沖破1000萬元大關，“部分暢銷型號的小1P空調(diào)，甚至出現(xiàn)斷貨”。

本土連鎖時尚電器亦回應稱， 6月底7月初以來空調(diào)發(fā)揮穩(wěn)定、銷售很好，“但尚未出現(xiàn)大規(guī)模井噴現(xiàn)象，可能與期間天氣尚不穩(wěn)定有關”。記者從東莞蘇寧了解到，近期該賣場的空調(diào)銷量亦是持續(xù)看漲。

綜合幾大賣場的信息來看，變頻空調(diào)的占比正穩(wěn)步提高，目前定速空調(diào)與變頻空調(diào)的比例已達到4:6，并有可能進一步擴大份額。

空調(diào)價格或依然堅挺

比較有意思的是，在近期的年中“決算”這一重要關口，幾大賣場都罕見地釋放了一批1700元以下的惠價空調(diào)，尤其是在推廣定頻空調(diào)方面，賣場似乎都在主推3級能效的定頻空調(diào)，原因何在?

“賣場主推3級能效定頻空調(diào)，是因為這些型號的貨源較充足，因此促銷力度相應也會大一些?！睍r尚電器媒介主管陳權威表示，至于1700元以下的空調(diào)重現(xiàn)賣場，這僅是促銷時吸引消費者的一種舉措，與庫存壓力無關，從以往的慣例來看，旺季時段空調(diào)的價格一般都比較堅挺。

東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤也認為，賣場推出一定數(shù)量的便宜空調(diào)，僅是吸引消費者眼球的一大噱頭而已，整體而言2000元以下的空調(diào)貨源比較吃緊，當然在旺季“可能推出一些報銷定制機型以刺激消費，給予一定的價格松動，但總體將維持價格平穩(wěn)”。

至于眼下熱推3級能效定頻空調(diào)，有關賣場相關人員則進一步解釋稱，定頻能效補貼結束后，定頻價格已趨近變頻，尤其是一二級能效的定頻在這方面價差已不大。正是由于一二級能效的定頻不管是壓縮機，還是生產(chǎn)成本都要高于三級能效的定頻，因此為了搶占市場份額，廠家對3級能效定頻空調(diào)釋放了一定的優(yōu)惠并予以主推。

賣場推出多種優(yōu)惠措施

在消費旺季，各大連鎖賣場有哪些優(yōu)惠舉措?

據(jù)東莞國美總經(jīng)理屈高原介紹，自本周末起國美將攜手《廣州日報·東莞新聞》強勢開啟第三屆夏季家電節(jié)，其中將以制冷家電為重點，空調(diào)方面聯(lián)合伊萊克斯、海信、美的、格力、海爾、松下等國內(nèi)外知名品牌普惠全城，千余臺特價機也將放量銷售，并精心篩選出一批具有低碳、低耗、低價優(yōu)點的“3D空調(diào)”，通過直降、打折、贈送等方式，進一步降低節(jié)能空調(diào)的售價，讓消費者能選購到稱心如意的節(jié)能產(chǎn)品。

記者從時尚電器了解到，消費者購買松下、志高和三菱電機指定型號的空調(diào)，將加送電吹風、電飯煲、多功能鍋具等實用禮品。

而東莞蘇寧在釋放制冷家電優(yōu)惠的同時，還將于旺季之際全面升級網(wǎng)上服務自助受理渠道。