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2004年三星電子的目標(biāo)是從LCD業(yè)務(wù)中賺取90億美元的收入，到2005年的目標(biāo)還要更高，該公司期望成為手機(jī)LCD顯示屏全球頭號(hào)供應(yīng)商，從夏普電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取更多的市場(chǎng)份額。 三星半導(dǎo)體歐洲分公司TFT LCD部門主管Christopher Hoggarth說，“我們的下一個(gè)增長(zhǎng)階段將來自TV和移動(dòng)行業(yè)?！睘榱藢で驦CD業(yè)務(wù)的平衡，三星希望來自手機(jī)LCD的收入可以由2003年的9%增加到2004年的14%。 這家韓國(guó)電子巨人過去更看重大屏幕LCD市場(chǎng)，現(xiàn)在也將產(chǎn)能向較小尺寸LCD轉(zhuǎn)移。三星半導(dǎo)體歐洲分公司內(nèi)存和TFT市場(chǎng)副總裁Werner Diesing說，三星正在做“研發(fā)家庭作業(yè)(R&D homework)”，以趕上夏普這樣的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 事實(shí)上，三星電子從2003年就開始努力擴(kuò)大手機(jī)LCD市場(chǎng)。三星半導(dǎo)體歐洲分公司TFT市銷售高級(jí)經(jīng)理Bernd Dedner說，三星在2003年改進(jìn)了較老的一號(hào)和二號(hào)生產(chǎn)線，成為手機(jī)LCD的專門生產(chǎn)線。另外，該公司2004年還要增加第三條LCD生產(chǎn)線。 更重要的是，傳統(tǒng)上手機(jī)供應(yīng)商要求完全客制化的LCD屏幕，以區(qū)別他們的手機(jī)產(chǎn)品。Hoggarth觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在更多廠商開始要求標(biāo)準(zhǔn)化的顯示產(chǎn)品?！帮@示屏的分辨率正轉(zhuǎn)向QUGA或QCIF plus，而標(biāo)準(zhǔn)的LCD接口正隨著MIPI浮現(xiàn)?！彼忉尩?，更多的標(biāo)準(zhǔn)化顯示屏需求對(duì)于三星來說是件好事。 盡管三星對(duì)手機(jī)LCD業(yè)務(wù)有很高的期望，但LCD產(chǎn)業(yè)面臨諸多變數(shù)，如當(dāng)前LCD電視市場(chǎng)的預(yù)期降低，以及全球6代和7代生產(chǎn)線的建設(shè)提前。 尤其在LCD電視市場(chǎng)，三星電子承認(rèn)在2004年第3季度遭遇“大約25%”的價(jià)格下滑。但三星公司的Diesing仍然表示樂觀，他相信價(jià)格下跌是季節(jié)性現(xiàn)象，現(xiàn)在已經(jīng)開始反彈。 2004年產(chǎn)業(yè)對(duì)LCD電視銷售抱有很大希望，原來預(yù)計(jì)銷售1，000萬(wàn)到1，200萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)Dedner推測(cè)，預(yù)計(jì)全球銷售數(shù)字在800萬(wàn)到850萬(wàn)臺(tái)左右。 根據(jù)三星電子2004年的LCD收入預(yù)測(cè)，該公司的LCD銷售額48%來自臺(tái)式電腦顯示器，26%來自筆記本，LCD電視比例為12%，手機(jī)占據(jù)14%比例。Hoggarth表示，市場(chǎng)的多樣化意味著更低的風(fēng)險(xiǎn)。