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摘要：  近年來，智能手機、平板電腦等移動便攜消費類電子產品在國內的快速興起，而由于這類數碼電子產品功能的增加和電池自身體積及容量的限制，造成了其續(xù)航能力嚴重不足的缺陷，因此衍生出了可為智能移動產品續(xù)航的“移動電源”。

近年來，智能手機、平板電腦等移動便攜消費類電子產品在國內的快速興起，而由于這類數碼電子產品功能的增加和電池自身體積及容量的限制，造成了其續(xù)航能力嚴重不足的缺陷，因此衍生出了可為智能移動產品續(xù)航的“移動電源”。

移動電源是現(xiàn)在使用非常普遍的隨身產品，尤其適合商旅出差人士，可以說，移動電源是很多商旅一族的“剛需”產品。隨著移動電源市場的爆炸性膨脹，很多廠家都看到了其中商機，紛紛上馬移動電源產品。移動電源結構并不復雜，就是由電芯、電路板、外殼三部分組成，技術含量比較低，因此進入門檻比較低，也正因如此，各種移動電源產品充斥市場，造成了目前市場的亂象。

移動電源行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，智能手機銷售量的快速增長帶動了一大批相關細分行業(yè)急速發(fā)展。能給智能手機充電的移動電源近兩年的銷售量連續(xù)大幅增長，目前移動電源產業(yè)價值已經超過500億。移動電源近兩年來快速發(fā)展，大量廠商涌入加個行業(yè)，使行業(yè)內競爭壓力大幅增加。目前由于行業(yè)標準以及監(jiān)管的缺位，移動電源行業(yè)出現(xiàn)以下幾大問題：

第一，各種山寨廠商甚至小作坊進入，導致行業(yè)內魚龍混雜。據不完全統(tǒng)計，目前市場上有近5000家移動電源生產商。與此同時，"科班出身"的廠家并不多，很多廠商都是其他品種等轉型而來。如此眾多的企業(yè)涌入這一行業(yè)，勢必導致無序競爭和資源的浪費，長遠來看將導致行業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)難以發(fā)展壯大。

第二，移動電源行業(yè)內出現(xiàn)急功近利的投機行為。目前許多廠商制造的移動電源沒有經過安全性、穩(wěn)定性、可靠性等方面的專業(yè)檢驗，品質沒有保障。不少消費者在購買使用后，都集中反映移動電源實際充電能力和銷售宣傳有很大反差。號稱能為手機充滿四次電量的移動電源，往往一次都充不滿，虛標現(xiàn)象十分嚴重。長此以往，國內移動電源行業(yè)將出現(xiàn)信任危機，一旦國外知名企業(yè)推出類似產品，國內企業(yè)將迅速失去消費者的信任。

第三，由于缺乏行業(yè)標準，不同廠商在電芯、電路板的用料方面差異很大。移動電源最主要的是電芯，常見的有聚合物電芯和18650電芯兩種。聚合物電芯安全性能、穩(wěn)定性能等方面都優(yōu)于18650電芯，因此價格更高。而多數移動電源采用的18650電芯也分為A類和B類。A類電芯是全新生產出來的，B類則是廢棄料回收生產加工的產品。A類和B類同樣電量的電芯，價格相差30%左右。

同時，電芯還有進口電芯和國產電芯之分。一般來說，進口電芯比國產電芯更加可靠。一些不良商家甚至將廢棄電芯回收后使用到移動電源上面。劣質電芯發(fā)生自燃或爆炸的幾率相對較高，特別是大容量的移動電源，采用多個18650電芯并聯(lián)，一旦發(fā)生爆炸，后果不堪設想。

移動電源行業(yè)機遇

隨著智能移動設備的爆發(fā)，加上進入移動電源市場的門檻相應較低，因此預期移動電源未來的市場狀況非?？春茫苿与娫葱袠I(yè)蓬勃興起，就隨即進入了其他行業(yè)要幾年才進入的激烈競爭時期。目前的形勢是行業(yè)內如火如荼，終端消費者需求較大?？梢哉f，移動電源市場還有比較的空間，智能手機還沒有普及到人手一臺的程度。而從企業(yè)角度來說，這反而是一個利好信息，說明市場并沒有飽和，依然大有可為。預估，2013年智能手機的滲透率有望達到55%左右，國內用戶規(guī)模將達到近5億，預計對移動電源的需求量將隨之繼續(xù)大幅增長。

移動電源行業(yè)挑戰(zhàn)

隨著各種大大小小生產廠家的涌入，加上行業(yè)自律與國家標準規(guī)范的缺位，造成目前移動電源市場魚龍混雜，消費者對移動電源整體的信任不足，給移動電源行業(yè)的良性發(fā)展帶來了陰影。同時，移動電源自身也存在著一些“硬傷”。

第一，移動電源本身不具備成為獨立產品的基因。如今的電子消費品，產品界線越來越模糊，產品都表現(xiàn)了超強的兼容性和黏附力，同一種產品具有了越來越多的功能，例如電視、手機、音響莫不是如此，未來數碼相機、收音機這些產品會不會存在，存在著很大的未知數。舊的產品如果跟不上時代就會被淘汰，新的產品如果不升級換代就會被取代，這就是產品的規(guī)律。移動電源功能單一，并不具備成為獨立產品的基因。移動電源并不能去兼容別的產品，反而因為其功能單一，而成為被別的產品兼容的對象。

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第二，新技術的快速發(fā)展使得取代移動電源成為可能。媒體已有報道過各種新技術充電的情況，這些技術的出現(xiàn)使得移動電源面臨著長久發(fā)展的挑戰(zhàn)。詳情看參考筆者的《新技術帶來的威脅!移動電源必須升級換代》一文。

第三，智能移動設備在彌補供電能力不足的硬傷?，F(xiàn)在的數碼智能移動設備一大硬傷就是供電能力不足，用不了多久。移動電源才會因此而產生。但每一家智能手機廠商都在想方設法提高電池續(xù)航能力。應該看到，智能手機在這方面的投入也是很大的。而且，破解供電能力不足這個硬傷不是沒有可能的。相反，我們對此非常有信心，智能設備的續(xù)航能力一定可以提上去，跟普通手機一樣。

第四，移動電源如果只比拼容量將遭遇進化瓶頸。或許在未來，移動電源的容量也會跟硬盤的容量一樣，越來越大。應該說這也是趨勢。但移動電源的性質不同于硬盤，硬盤是必須品，但移動電源卻未必。移動電源更多的是作為“備胎“而存在的。移動電源增加了容量，必然導致價格上升，價格上升了將影響消費者的購買意愿。再說，人在戶外的時間并不多很長，很多情況下移動電源只是臨時使用而已。如果不比拼容量，那它的出路在哪里呢?

而對于廠商來說，行業(yè)貓膩也使得企業(yè)陷入惡性競爭的境地。大量低價劣質的產品充斥市場，導致產品質量好的產品反而難于銷售，逼迫廠商在質量和價格方面做出選擇。移動電源市場凈化已經勢在必行。

業(yè)界呼喚及早制定移動電源行業(yè)標準

根據尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國移動電源市場分析深度研究報告》顯示：隨著智能手機在國內的快速普及，對移動電源的需求還將繼續(xù)快速增長。消費者由于對行業(yè)了解不多，選購時往往只看電源外觀、容量和價格。而就算是對用料有研究，但是不使用專業(yè)設備，也很難鑒定配件質量好壞。各種移動電源的質量問題層出不窮，所以移動電源行業(yè)的飛速發(fā)展，同時也顯現(xiàn)出來相關部門管理上的滯后性。

目前，國家尚未出臺移動電源行業(yè)標準。從現(xiàn)實的角度上說，現(xiàn)在的移動電源市場就在破壞這個規(guī)則，一哄而上的市場效應將會導致行業(yè)出現(xiàn)早衰跡象。由于行業(yè)標準和監(jiān)管的空白，移動電源行業(yè)出現(xiàn)了產品質量缺陷和欺騙消費者等問題。只有解決好這些問題，我國移動電源行業(yè)才能健康發(fā)展。

面對這樣的市場現(xiàn)狀，行業(yè)內的領導企業(yè)應該發(fā)揮積極的作用。應該通過實施有效的品牌戰(zhàn)略來迅速確立市場地位，讓消費者知道有質量可靠的產品，這樣才能贏得消費者對行業(yè)的信任。國家相關部門和企業(yè)應該積極合作出臺相關規(guī)范和標準，建立市場準入制度，提高進入門檻，打擊假冒偽質產品，保護踏踏實實做品牌的企業(yè)。

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