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摘要：  過去一個多月國內(nèi)空調(diào)市場的銷售的確非常好，事實上，今年上半年整體市場的走勢擺脫了2012年大幅下跌的陰影終于再次進入了一個上揚的通道之中。

關鍵字：  空調(diào)，節(jié)能補貼

如果僅僅是以市場銷售的整體數(shù)據(jù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展唯一的參照指標，那么當前中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)依然在一個較為安全的區(qū)間內(nèi)擺動，但是，數(shù)據(jù)往往會帶有很強的迷惑性和欺騙性，而且從本質(zhì)上來講，數(shù)據(jù)是反應過去一個階段的市場現(xiàn)實至于未來的市場走向很難用過往的數(shù)據(jù)來進行評斷。更為關鍵的是，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)眼下所處環(huán)境中內(nèi)生變因非常復雜，火紅的市場數(shù)據(jù)掩蓋了這一切。

過去一個多月國內(nèi)空調(diào)市場的銷售的確非常好，事實上，今年上半年整體市場的走勢擺脫了2012年大幅下跌的陰影終于再次進入了一個上揚的通道之中。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~5月，空調(diào)的零售量和零售額同比分別增長29.8%和34.5%，6月和7月份受酷熱天氣的刺激終端零售也是一片喜慶。筆者在與產(chǎn)業(yè)在線的相關負責人溝通的過程中了解到，今年絕大多數(shù)企業(yè)的出貨量相比于去年同期都保持著增長的態(tài)勢。整個2013冷年可謂是開了壞頭卻結了個好尾，先抑后揚的走勢容易帶來驚喜。

但是，這種喜人的數(shù)據(jù)在復雜的不確定因素面前顯得非常脆弱。對空調(diào)產(chǎn)業(yè)形成直接影響的一個因素是政策的困擾。之前的一段時間內(nèi)，幾乎所有企業(yè)都了解到變頻空調(diào)的新能效標準體系在今年10月便將執(zhí)行，然而主管部門至今仍然沒有明確的執(zhí)行細則和時間表。令人更加捉摸不透的是，節(jié)能惠民政策在6月份中止之后，最近坊間傳言宏觀層面正在制定長期的節(jié)能補貼機制，很顯然的一點是，這種長效機制必然是要建立在變頻空調(diào)APF新標準體系之上，這兩項政策如未落地的靴子一般，讓整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)在惶惶不安中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地謀劃著2014冷年的產(chǎn)品規(guī)劃和市場策略。

相比于產(chǎn)業(yè)政策的直接性，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的緊縮型調(diào)整給空調(diào)產(chǎn)業(yè)所帶來的影響可能更為長遠，結構性調(diào)整轉型時國民經(jīng)濟在中短期之內(nèi)的主基調(diào)，大環(huán)境的陣痛會傳導給身處其中的每一個產(chǎn)業(yè)甚至也與每個消費者切身相關。經(jīng)過了2012年的大幅下降之后，2013年度出現(xiàn)的增長并不能說明整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)突破了規(guī)模化再增長的瓶頸，如果2013冷年只是恢復性的弱增長，那么2014冷年所有空調(diào)企業(yè)所面臨的壓力都是非常大。

許多的變革往往就是在充滿變數(shù)的環(huán)境中誕生，其中新型商業(yè)模式的出現(xiàn)顯得越來越明朗，格蘭仕已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)電商作為其流通和銷售模式轉型的戰(zhàn)略方向所在，而據(jù)傳美的正在投巨資開展大數(shù)據(jù)項目，事實上，線上銷售規(guī)模的突飛猛進讓整個渠道體系身處多重扭力的中心，尤其是線下門店這個之前的利潤中心在電商的沖擊下正在向成本中心轉變。電商的發(fā)展給各個制造企業(yè)提供的空間，已經(jīng)不僅僅是一個零售平臺，這在牽引著整個產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式、生產(chǎn)模式、物流配送及售后服務等一系列環(huán)節(jié)的裂變。

從品牌競爭格局和各級市場格局的變動方向來看，結構性的調(diào)整顯得更為明顯，2013冷年以TCL、海信科龍、長虹等為代表的綜合性家電企業(yè)在空調(diào)產(chǎn)品上的增長幅度遠遠高于行業(yè)的平均水平，而一二級市場的產(chǎn)品更新?lián)Q代在成為主流需求的同時，三四級市場的需求卻陷入了低谷，后期的走勢變得撲朔迷離。

現(xiàn)在，貌似平靜的空調(diào)產(chǎn)業(yè)可謂是暗流涌動，錯綜復雜的變量因素把中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推到了一個關鍵的十字路口，結構性調(diào)整的幅度將遠遠大于市場規(guī)模的變動程度，這個時候，求變創(chuàng)新的企業(yè)往往會表現(xiàn)出更強的適應性。