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摘要：  節(jié)能補貼政策退出以后，冰洗行業(yè)的銷量都呈下滑趨勢，整個家電行業(yè)處于無政策刺激的階段，筆者在賣場了解到，目前除了高溫天氣拉動空調銷量以外，冰箱和洗衣機的銷量都不樂觀。

關鍵字：  冰箱，洗衣機，空調

節(jié)能補貼政策退出以后，冰洗行業(yè)的銷量都呈下滑趨勢，整個家電行業(yè)處于無政策刺激的階段，筆者在賣場了解到，目前除了高溫天氣拉動空調銷量以外，冰箱和洗衣機的銷量都不樂觀，在這種情況下，家電企業(yè)是紛紛布局高端產品領域，合肥三洋也不例外，但是帝度品牌的不成熟和無核心技術支持，筆者對帝度品牌的未來發(fā)展不甚擔憂。

高端冰洗市場零售量份額下降

在節(jié)能補貼政策退出的6月份，白電市場呈現震蕩趨勢變化，除了剛需和高溫天氣刺激空調的銷售以外，冰洗市場都是下滑趨勢，來自奧維咨詢的數據顯示，2013年7月第一周(07.01-07.07)，在高端產品市場，冰箱多/對開門產品零售量份額為7.9%，環(huán)比下降4.8個百分點。洗衣機滾筒產品零售量份額為27.5%，環(huán)比下降8.0個百分點。只有空調的銷量上升，其中空調變頻產品零售量份額為51.06%，環(huán)比上升1.4個百分點。

節(jié)能補貼政策的退出，對于家電市場的銷量影響是很大的，由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補貼的透支消費，家電市場的產品銷量也是大幅度的下滑，為了擴大市場銷量，家電企業(yè)是紛紛投入高端產品市場，但是下半年的冰箱行業(yè)走勢不太樂觀，因為整體家電行業(yè)疲軟，另外國家還未有政策扶持，所以高端冰洗市場的走勢也不樂觀。

冰洗行業(yè)整體呈下滑趨勢

整個白電市場6月的震蕩表現，說明整個市場都在調整，再加上新能效標準即將在10月1日實施，其中對于變頻空調和洗衣機有直接影響，變頻空調的能效限定值從現行的3.0提升至3.9，市場準入門檻也由5級提升至3級，洗衣機的1級能效等級將降至5級，現有2~5級的產品則將退市。

有業(yè)內人士指出，受節(jié)能補貼退出和房地產市場等因素的影響，冰洗市場的走勢不容樂觀，更是呈下滑趨勢，預計下半年家電市場銷量可能下滑10%，部分品類的下降速度將達到40%。

合肥三洋帝度未來不容樂觀

作為高端產品的新生代，合肥三洋所推出的帝度品牌主要發(fā)力冰箱和洗衣機領域，帝度品牌推出已有近兩年的時間，但是市場表現不盡人意，據最新的國內冰箱銷量數據顯示，帝度冰箱的銷量并未在前十之內，搶占前十的依然是海爾、美菱、海信等老牌冰箱企業(yè)，在洗衣機領域，2012年帝度洗衣機的市場銷量為16.1萬臺，份額僅為國內銷量的1.68%，很顯然，帝度洗衣機還未有廣闊的市場份額。

合肥三洋還簽約林志玲為其代言人，希望能擴大帝度品牌的影響力，雖然明星效應不容忽視，但是一個企業(yè)的發(fā)展壯大需要核心產品技術和良好的售后服務，從目前的合肥三洋的情況來看，帝度品牌并未有核心產品技術，一直是秉承日本三洋電機的技術，永遠籠罩下三洋的光環(huán)之下，帝度品牌恐難發(fā)展長久，這樣看來，帝度品牌的未來不容樂觀。