與PC漸行漸遠(yuǎn) 惠普放手一搏押寶中國市場
2013-07-03 11:52:05 來源：大比特商務(wù)網(wǎng) 點(diǎn)擊：1620
摘要： 在PC業(yè)務(wù)大不如前的情況下，惠普此次押寶中國市場或許是為移動(dòng)業(yè)務(wù)的最后放手一搏。
近日，惠普CEO惠特曼第三次訪華，強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性，并親自安撫合作伙伴以謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在PC業(yè)務(wù)大不如前的情況下，惠普此次押寶中國市場或許是為移動(dòng)業(yè)務(wù)的最后放手一搏。
示好中國放手一搏
近日，惠普舉辦首次“世界之旅”活動(dòng)，并將這一全球性大型活動(dòng)的首站放在了中國，無疑表明了中國市場對(duì)惠普的重要性。
值得注意的事，此次是惠普CEO惠特曼(如圖)的第三次訪華，而這次對(duì)中國的重視程度也是從來沒有過的。她在活動(dòng)上一再強(qiáng)調(diào)，惠普為中國而來，并將研發(fā)中心和產(chǎn)品設(shè)計(jì)放在中國，而不是在美國。
“惠普愿意傾聽用戶的意見，要和合作伙伴一起成功。在過去一年里，我一直在傾聽合作伙伴的聲音，惠普也一直在調(diào)整自己達(dá)到要求?！被萏芈诎矒嶂袊献骰锇闀r(shí)說道。同時(shí)她一再聲稱：“惠普會(huì)一直待在中國。”
據(jù)悉，惠普針對(duì)中國區(qū)的戰(zhàn)略方向首先是渠道的融合，用打印機(jī)渠道來帶動(dòng)PC渠道;其次是向4-6級(jí)城市渠道進(jìn)行開拓和縱深，尋找增量市場。此外，在產(chǎn)品研發(fā)上，也更多考慮4-6級(jí)城市的用戶特點(diǎn)。
有分析稱，兩年前惠普宣布從PC廠商向IT解決方案提供商轉(zhuǎn)型，但因?yàn)槎聲?huì)意見不一致，惠普的轉(zhuǎn)型屢陷困境?；萏芈舜卧L華向中國企業(yè)示好是為了爭取更多的合同，顯然是在放手一搏。
與PC漸行漸遠(yuǎn)
有意思的是，惠特曼在此次演講中對(duì)傳統(tǒng)PC(個(gè)人電腦)業(yè)務(wù)只字未提，而是過多地描述了惠普向企業(yè)級(jí)市場轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)略。
所謂新戰(zhàn)略即從傳統(tǒng)PC廠商向IT解決方案服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，未來惠普將會(huì)提供包括云計(jì)算、存儲(chǔ)、打印、大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的一系列IT新形態(tài)解決方案。在惠特曼看來，云計(jì)算、安全性、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)計(jì)算的崛起在對(duì)PC產(chǎn)業(yè)形成挑戰(zhàn)之外，也在提供新的機(jī)會(huì)，而在高速發(fā)展的中國市場，惠普的“云”和“端”都同樣飽含商機(jī)。
目前，惠普仍是全球第一大PC廠商，然而，惠特曼卻絕口不提，僅僅是讓惠普PPS中國區(qū)總裁儀曉輝做了簡短的介紹。他表示，“在中國整個(gè)四六級(jí)市場，PC的銷量已經(jīng)達(dá)到了60%，但惠普只有30%的PC產(chǎn)品賣到了這些地方，未來還有可增長的空間”，儀曉輝表示，未來惠普中國將會(huì)加快渠道的融合，并積極尋找增量市場。
或許整體市場的萎靡讓惠普不再對(duì)PC報(bào)以重視。據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球PC銷量為7630萬臺(tái)，同比下降了14%，創(chuàng)下20年來最嚴(yán)重的下滑紀(jì)錄。
另據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年一季度惠普遭遇了挑戰(zhàn)，其出貨量下滑至自2003年收購康柏以來的最低點(diǎn)?；萜盏南M(fèi)者市場業(yè)務(wù)為整體出貨量帶來負(fù)面影響，其專業(yè)市場業(yè)務(wù)也受到競爭對(duì)手的攻擊。
而惠普的最大競爭對(duì)手聯(lián)想，其全球個(gè)人電腦出貨量與去年同期相比基本持平，其在一季度的出貨量增長率超過整個(gè)行業(yè)的平均水平。
移動(dòng)業(yè)務(wù)難挑大梁
作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，移動(dòng)領(lǐng)域仍是惠普未來發(fā)力的一大重點(diǎn)。此次惠普推出了售價(jià)僅169美元的平板新品Slate 7，未來預(yù)計(jì)還有更多的產(chǎn)品推向市場。
此前惠普曾經(jīng)進(jìn)入平板電腦市場，但是多年來由于策略失誤，惠普的平板電腦失去了自己的市場，如今惠普又一次選擇進(jìn)入平板電腦市場。
惠普全球副總裁王剛表示，惠普進(jìn)入平板電腦市場可以說是一波三折，最開始惠普有非常好的機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)惠普擁有palm最早的智能手機(jī)，還有web os這個(gè)最好的平板操作系統(tǒng)，如果再加上觸摸屏，再加上好的營銷策略就是現(xiàn)在的蘋果。但是惠普沒有抓住機(jī)會(huì)，與之失之交臂。惠普電腦曾經(jīng)進(jìn)入平板電腦市場，但是又退出了該市場，這是由于惠普的策略搖擺，與業(yè)績不穩(wěn)定有一定關(guān)系。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然幾近周折，惠普還是回到了平板電腦市場，但錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)，惠普能否借此復(fù)蘇還存在不確定性。此前，亞馬遜平板電腦剛剛?cè)肴A，而其最大的優(yōu)勢(shì)就是開辟了低價(jià)平板市場，惠普未來在這一領(lǐng)域的生存難度還很大。
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不論是個(gè)人電腦，還是筆記本、智能手機(jī)，實(shí)際都離不開處理器這一零部件，近年以來，處理器芯片國產(chǎn)化一直被視作目標(biāo)、追求，如今，終于迎來開先之作，惠普這臺(tái)電腦做評(píng)測(cè)，處理器卻成最大亮點(diǎn)！
受智能手機(jī)及平板沖擊，PC電腦市場份額日益下滑，未來還將繼續(xù)萎縮。而更加令人擔(dān)憂的是，個(gè)人電腦市場的集中化仍然在加劇，2015年，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、蘋果、宏碁六大企業(yè)就占據(jù)了73.1%的份額，其他品牌如方正科技、長城電腦等處境相當(dāng)不佳。PC電腦品牌落后他人，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)原因竟然是這個(gè)！
由于商用個(gè)人電腦需求強(qiáng)勁，英特爾調(diào)升了今年第2季度的業(yè)績預(yù)測(cè)，消息對(duì)聯(lián)想集團(tuán)有利。英特爾表示，雖然消費(fèi)者續(xù)向平板電腦和智能手機(jī)轉(zhuǎn)移，但企業(yè)正開始擴(kuò)大新電腦方面的開支。據(jù)了解，目前中國的聯(lián)想電腦已經(jīng)取代惠普，成為世界電腦市場的最大供應(yīng)商。
受發(fā)達(dá)和新興經(jīng)濟(jì)體智能手機(jī)、平板電腦出貨量快速增長的影響，PC需求在持續(xù)滑坡?；萜赵赑C市場上的表現(xiàn)非常好，PC市場恢復(fù)增長前，今年P(guān)C出貨量將再次下滑4%。
全球服務(wù)器市場不景氣并且電腦市場低迷，惠普、戴爾新品未發(fā)布就上市了，且惠普確定明年起大裁員，蘋果市值遠(yuǎn)低分析師預(yù)期，IDC預(yù)測(cè)全球出貨量大減。
近日，惠普針對(duì)中國商用市場發(fā)布多款新一代惠商系列噴墨打印機(jī)，在功能上叫板激光打印機(jī)，這是迄今為止惠普最全的商用噴墨打印產(chǎn)品線家族亮相。
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重視商業(yè)和技術(shù)性活動(dòng)在推動(dòng)行業(yè)服務(wù)工作方面
的重要作用，并與相關(guān)行業(yè)組織密切合作關(guān)系。
