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摘要：  早在年初，有行業(yè)報告預(yù)測，2013年將是中國智能家電的爆發(fā)年。

關(guān)鍵字：  家電產(chǎn)業(yè)，智能家電，海信

事實也的確如此，近期國內(nèi)外家電廠商如長虹、海信等紛紛發(fā)力智能家電，就是很好的證明。但產(chǎn)品的推廣并不等于主動權(quán)的掌握，中國的家電產(chǎn)業(yè)能否在智能時代把握話語權(quán)，我們還需拭目以待。

智能家電業(yè)：缺“心”成挑戰(zhàn) 立體化謀突圍

親民的智能家電

“只要稍微留意一下就能發(fā)現(xiàn)，我們店里銷售的彩電幾乎全都貼上了智能的標(biāo)簽。”大中電器傳統(tǒng)家電部主任郭偉向記者笑言，正如智能手機已經(jīng)潤物細無聲般潛入大眾消費者的生活一樣，智能家電現(xiàn)今也不再只是商家炒作的概念。

“并且，跟以往一種新產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)往往價格居高不下，智能家電產(chǎn)品在功能上更加完善，但是在價格上也格外親民?！惫鶄ケ硎尽?/P>

的確，記者在大中電器店及物美大賣場京良路店看到，定價在三四千元的智能彩電比比皆是，其中不乏海信、康佳、創(chuàng)維等這些消費者所熟知的品牌。而來往在家電城選擇電視的消費者也向記者坦言，沒有提價的智能產(chǎn)品讓消費者從心理上很容易接受。

“據(jù)我們向各大電視生產(chǎn)廠商了解，智能電視將成為未來電視產(chǎn)業(yè)的主流，以往常規(guī)的電視將不再生產(chǎn)?！惫鶄ジ嬖V記者，目前智能家電還處于更新?lián)Q代期，而未來兩三年后，智能家電如智能電視、空調(diào)等將會成為此類家電產(chǎn)品的標(biāo)配。

之所以如此斷言，是因為未來家電產(chǎn)品的主流消費者將會是年輕群體。

“家電和手機相比，在潮流上講相似但也有所不同。因為消費者不會像更換手機一樣去頻繁更換家電產(chǎn)品，尤其是在這幾年各項政策補貼的情況下，家電產(chǎn)品的市場早已經(jīng)飽和。而要繼續(xù)撬動這個市場的消費潛力，年輕人群毫無疑問將會成為主流群體，這也正是智能電視等這些新概念產(chǎn)品入市即暢銷的根本原因?！?郭偉直言。

而實際上，智能家電之所以能夠受到消費者青睞，價格親民只是其中的一個因素，功能多樣化才是智能家電產(chǎn)品的生存王道。

據(jù)郭偉介紹，作為智能電視的重要宣傳功能，通過電視實現(xiàn)玩游戲、看網(wǎng)頁、人機互動等功能已經(jīng)不再是空談。并且，不少智能電視生產(chǎn)廠商比如康佳等表示，其公司生產(chǎn)的智能電視產(chǎn)品在聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)后，可免費為消費者提供3D片源。

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“對于喜歡家庭大片并追求新潮和時尚的年輕人群來講，智能電視的這些功能的確越來越符合其消費需求。因此，斷言智能家電將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測并不過分?！惫鶄フf。

缺“心”的智能化

就在我們?yōu)橹悄芗译姷闹饾u普及津津樂道的時候，行業(yè)專家的憂慮又不得不喚醒業(yè)內(nèi)人士家電智能化的反思。

“其實，目前國內(nèi)家電企業(yè)在智能化時代面臨巨大的戰(zhàn)略危機?！奔译姰a(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟憂慮地向記者表示。

這并不是危言聳聽。因為跟傳統(tǒng)家電相比，智能家電之所以能夠?qū)崿F(xiàn)人機的互相交流，其中兩大部件必不可少，一是處理芯片，這是智能家電的大腦，二是軟件，這是智能家電的操作界面。而目前的狀況是，國內(nèi)家電企業(yè)90%的處理芯片需要進口，操作系統(tǒng)也幾乎都是選用的安卓免費資源。

在羅清啟看來，在芯片和操作系統(tǒng)不能自主研發(fā)的背景下，企業(yè)即使推出各種各樣的智能終端，仍然掌控不了產(chǎn)品定義權(quán)和產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，始終處于產(chǎn)業(yè)的最末端，即使進入了智能時代，那也是穿著智能外衣的打工仔。

羅清啟強調(diào)，芯片是國家的“工業(yè)糧食”，而我國每年要花費超出進口石油的資金來進口芯片，進口率高達90%以上，這讓我們的工業(yè)成為缺心的工業(yè)，行業(yè)不能不在這種現(xiàn)狀下反思自己該如何轉(zhuǎn)型升級。

實際上，仔細梳理中國家電業(yè)30年的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，“平推式發(fā)展”的模式給我們帶來的產(chǎn)業(yè)紅利已經(jīng)消失，這也正是中國制造業(yè)“大而不強”的根本原因。因為，這種發(fā)展模式，讓中國家電企業(yè)繞開了產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點，如核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件的研發(fā)與生產(chǎn)，只是在開闊地帶高速推進，如整機的加工與組裝。這種模式單純追求速度及廉價資源，其最終結(jié)果，是導(dǎo)致了中國的家電產(chǎn)業(yè)缺少扎實的創(chuàng)新與上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局能力。

“在LED背光源液晶電視剛投入市場的時候，海信有一款產(chǎn)品讓我印象深刻。這款售價在8000余元的平板電視，采用的LG屏幕的售價就有 7000元。顯而易見，加價1000余元的整機生產(chǎn)和銷售對海信而言，利潤寥寥無幾。而對于既能生產(chǎn)屏幕，又能生產(chǎn)整機的LG公司而言，其產(chǎn)品的競爭力和利潤空間，肯定是海信公司所不能比擬的?！惫鶄フf，在他的員工向顧客推銷某款電視采用了夏普、LG等屏幕以表明機器的性能良好時，他常常有些心酸地反問自己，這些核心部件為什么不是出自中國企業(yè)之手?

“立體化”發(fā)展突圍

“在智能時代，誰擁有關(guān)鍵核心部件，誰就更具有競爭優(yōu)勢。對家電產(chǎn)業(yè)而言，表面上是智能家電產(chǎn)品在較量，本質(zhì)上卻是背后的芯片和操作系統(tǒng)在競爭，企業(yè)如果主導(dǎo)不了這兩大部件，再大的制造規(guī)模也是一堆一吹即倒的積木?！绷_清啟認為，目前智能家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，也為中國家電產(chǎn)業(yè)的智能升級提供了壓力和機遇。

“雖然近期是智能家電銷售的小高峰，這可能是受節(jié)能補貼政策將于月底結(jié)束的影響。但比較而言，家電市場這兩年銷售的狀況很不樂觀。商場飽和、產(chǎn)品過剩，也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。我們認為，在生產(chǎn)企業(yè)不用為批量組裝生產(chǎn)加班加點的時期，完全可以用心于核心部件的研發(fā)生產(chǎn)，致力于立體化發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，從而為自己的產(chǎn)品在未來提升競爭力做好準(zhǔn)備?！惫鶄ハ蛴浾呓ㄗh。

“目前，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的智能化尚處于起步階段，因此，芯片和操作系統(tǒng)方面的隱憂還不很明顯。但一直以來，缺乏自主核心部件研發(fā)生產(chǎn)而導(dǎo)致的中國家電企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤低端的現(xiàn)狀，則時刻在給我們警示?！惫鶄フJ為，隨著智能家電市場的成熟，海外廠商很可能會推出一些制約國內(nèi)廠商的條款，到那時候，國內(nèi)家電業(yè)如果不能從核心部件方面取得質(zhì)的突破，或許會受制于這些海外巨頭。

羅清啟也表示，企業(yè)應(yīng)該什么關(guān)鍵做什么，而不應(yīng)該是什么輕松做什么。因為，企業(yè)的真正競爭力不在于量的積累，而在于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的突破。

最后，羅清啟強調(diào)，目前，對于我國的家電企業(yè)而言，如何通過一套完整的技術(shù)創(chuàng)新體系，打通芯片、操作系統(tǒng)、核心部件、整機制造等核心業(yè)務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。因為，真正令競爭對手害怕的不是一兩個產(chǎn)品研發(fā)的成功，而是具有了一套自我繁衍的生態(tài)體系。