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摘要：  雖說迷你洗衣機(jī)是近幾年推出的新品種，但從銷量以及消費(fèi)者認(rèn)知度上來說仍然處于低迷狀態(tài)。

關(guān)鍵字：  洗衣機(jī)，海爾，變頻洗衣機(jī)

雖說迷你洗衣機(jī)是近幾年推出的新品種，但從銷量以及消費(fèi)者認(rèn)知度上來說仍然處于低迷狀態(tài)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)最新顯示：4.9公斤以下的迷你產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額僅有3%，歸根結(jié)底迷你洗衣機(jī)較小的容量對(duì)于絕大多數(shù)主流家庭來說并無實(shí)質(zhì)性吸引力，從新近上市的機(jī)型上來看，其過高的售價(jià)也成為了制約其走向普及的障礙。

迷你洗衣機(jī)未入主流 滾筒仍處主導(dǎo)

迷你洗衣機(jī)未入主流 滾筒仍處主導(dǎo)

隨著人們消費(fèi)水平的提高，洗衣機(jī)也向著高端化發(fā)展，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額占比越來越大。據(jù)筆者調(diào)查了解，2013年滾筒洗衣機(jī)仍是各主要廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)領(lǐng)域。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量將達(dá)到3393萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，零售額567億元，同比增長(zhǎng)8.4%，其中變頻滾筒洗衣機(jī)2013年的量、額同比增幅均超20%，變頻洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

由上可見，滾筒洗衣機(jī)仍是消費(fèi)者和廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。然而相比迷你洗衣機(jī)的市場(chǎng)，從2008年開始至今一直處于不溫不火尷尬境況，始終沒能成為洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主流產(chǎn)品。

迷你洗衣機(jī)銷量慘淡 賣場(chǎng)難覓蹤跡

中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲表示，對(duì)于迷你型產(chǎn)品，目前各企業(yè)價(jià)格定位參差不齊，市場(chǎng)上既有近二千元的大品牌，也有幾百元的雜牌產(chǎn)品。因此，質(zhì)量和智能化程度在其中占據(jù)了重要原因。

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2013年家電巨頭海爾推出了一款波輪式迷你洗衣機(jī)WM-PQ28SW。這款機(jī)器雖然洗滌容量?jī)H為0.8KG，但是全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)1880元，幾乎與部分市場(chǎng)主流品牌的6KG洗滌容量滾筒洗衣機(jī)售價(jià)相當(dāng)，甚至超出了大部分主流大容量波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)。筆者近日在北京的幾家大型家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)內(nèi)擺放的主流產(chǎn)品容量為5公斤至8公斤，容量最小的洗衣機(jī)也達(dá)到2.8公斤。對(duì)于是否有更小容量洗衣機(jī)的問題，各廠商銷售人員均搖頭否認(rèn)，追問原因，有銷售人員回答，更小容量的洗衣機(jī)銷量不好。

這意味著，迷你洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額銷量慘淡，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力不大。據(jù)銷售人員介紹，缺乏實(shí)用性是迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量受阻的一大因素，同時(shí)，高昂的售價(jià)也使消費(fèi)者望而止步。

迷你洗衣屬分眾產(chǎn)品 市場(chǎng)空間極其有限

實(shí)用性缺失也嚴(yán)重制約了迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)的有效推廣。據(jù)了解，海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機(jī)的洗滌容量?jī)H為0.8KG，也就是每次只能洗滌1-2件的內(nèi)衣褲，然而標(biāo)準(zhǔn)的洗滌時(shí)間需要43分鐘，過長(zhǎng)的洗滌時(shí)間不但費(fèi)水，更費(fèi)電。有消費(fèi)者認(rèn)為，已經(jīng)買了洗衣機(jī)，而且還有快洗功能，完全沒有必要再花錢買一個(gè)小洗衣機(jī)。

海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機(jī)主要針對(duì)女性的內(nèi)衣專屬洗衣機(jī)，主打的是仿手形揉搓水流技術(shù)能夠更加呵護(hù)衣物。據(jù)相關(guān)專家指出，女性及兒童的貼身衣物一定要勤洗，及時(shí)洗，更應(yīng)該要手洗。尤其是內(nèi)褲，必須要手洗，而且一定要單獨(dú)洗。雖然很多迷你洗衣機(jī)在材質(zhì)上使用抗菌材料設(shè)計(jì)，但是依然存在二次污染的健康風(fēng)險(xiǎn)，而且模仿人手洗滌技術(shù)在洗凈度上依然無法超越人手的洗滌效果。

迷你洗衣機(jī)體積小，幾乎不占據(jù)家中的體積空間，但是有時(shí)候依然會(huì)給我們帶來不大不小的麻煩。如海爾WM-PQ28SW波輪式迷你洗衣機(jī)在使用的過程中還需要單獨(dú)的設(shè)置一個(gè)上下水系統(tǒng)，在使用操作過程中會(huì)比較麻煩，所以不是很適用普通的消費(fèi)者。

迷你洗衣機(jī)的消費(fèi)人群，中怡康認(rèn)為主要來自于兩類，一是衛(wèi)生意識(shí)很強(qiáng)的人群，他們希望內(nèi)衣外衣分開洗、小孩大人衣服分開洗、寶寶衣物單獨(dú)洗的需要。第二類，由是單身貴族，他們出于便宜，搬家方便等考慮，希望可以清洗簡(jiǎn)單被罩、床單、牛仔褲等衣物。

“迷你洗衣機(jī)是分眾產(chǎn)品，主流消費(fèi)群體有限，市場(chǎng)空間不是很大?！睒I(yè)內(nèi)觀察人士指出，企業(yè)如果在超細(xì)分市場(chǎng)贏得消費(fèi)者芳心，占據(jù)市場(chǎng)一席之地，的確需要在營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品定位上狠下功夫。我們可以看到，目前市場(chǎng)上主流洗衣機(jī)知名品牌的迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品和型號(hào)并不多，主要以二三線品牌為主，迷你洗衣機(jī)的市場(chǎng)前景堪憂。