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摘要：  隨著智能化時代到來，家電企業(yè)競爭的焦點不在“端”，而在“核”。即使企業(yè)推出各種各樣的智能終端，如果沒有芯片和操作系統(tǒng)的支撐，仍無法改變自身的產(chǎn)業(yè)地位。

關鍵字：  家電業(yè)，長虹，平板電視

隨著智能化時代到來，家電企業(yè)競爭的焦點不在“端”，而在“核”。即使企業(yè)推出各種各樣的智能終端，如果沒有芯片和操作系統(tǒng)的支撐，仍無法改變自身的產(chǎn)業(yè)地位。

全球家電業(yè)將進入“核競爭”時代

未來3年將是智能家電集中爆發(fā)的高峰期，企業(yè)之間的競爭焦點將由終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾酒安僮飨到y(tǒng)的較量，全球家電業(yè)將進入“核競爭”時代，具有完整的“端”與“核”產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)就贏得主動權。

從中國家電業(yè)30年的發(fā)展歷程看，每一次重大的產(chǎn)業(yè)技術革命，都會帶來新一輪競爭格局的改變。在傳統(tǒng)時代，家電企業(yè)之間的競爭是產(chǎn)品的市場規(guī)模和品類的多樣性，這也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學上的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，本質(zhì)上是成本競爭。然而，隨著家電業(yè)進入智能時代，企業(yè)之間的競爭焦點由終端產(chǎn)品的市場規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)樾酒安僮飨到y(tǒng)。對于中國家電業(yè)來說，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級需由傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵募夹g升級。

在信息技術界有個比喻，芯片好比“大腦”，操作系統(tǒng)好比“中樞神經(jīng)”，而目前中國家電業(yè)的“大腦”及“中樞神經(jīng)”都掌握在外資手中。據(jù)了解，2012年中國進口芯片的費用達到1650億美元，超過了進口石油的1200億美元，而90%的操作系統(tǒng)則需要進口。這一系列數(shù)字的背后反映出，中國家電業(yè)芯片、軟件等關鍵資源嚴重依賴進口，失去了在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品定義權。從這個角度看，以長虹為代表的中國家電企業(yè)斥巨資開發(fā)出來的芯片及操作系統(tǒng)突破了海外企業(yè)的封鎖。

據(jù)了解，早在2004年長虹就率先研發(fā)出我國第一款具有自主知識產(chǎn)權的SoC芯片(阿波羅一號)，這是一款真正意義上的“中國芯”，是國內(nèi)首個支持3C融合的多媒體智能芯片。長虹在芯片領域的另一個突破是面板的邏輯控制芯片，即PDC，該芯片能有效改善電視畫質(zhì)，并降低能耗，預計年內(nèi)可裝等離子等各大平板電視整機400萬臺，未來兩年內(nèi)可實現(xiàn)累計銷量1000萬片。

秉著搶先布局未來產(chǎn)業(yè)鏈核心領域的宗旨，長虹進軍了智能操作系統(tǒng)，通過整合西安交大、電子科技大學等科研機構(gòu)，推出了中國首個自主創(chuàng)新的智能家電操作系統(tǒng)軒轅TVOS，打破了外資企業(yè)對中國核心智能技術的封鎖。目前SoC芯片和軒轅TVOS均被國家工信部立項為國家十二五核高基科技重大專項。

為了確保長虹在核心技術領域的持久競爭力，長虹僅智能軟件開發(fā)團隊就已經(jīng)超過2000人，這也是國內(nèi)目前最大的智能軟件團隊，這也是業(yè)內(nèi)第一個智能規(guī)劃團隊，其主要任務是充分整合智能業(yè)務鏈上的應用開發(fā)、軟件、芯片以及外圍關鍵部件等資源，是產(chǎn)品研發(fā)的后勤部隊。

“產(chǎn)品定義權反映了企業(yè)對整個產(chǎn)業(yè)的控制能力，是決定一個企業(yè)或產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關鍵要素。但產(chǎn)品定義權取決于該產(chǎn)品在核心技術領域的競爭力，而非終端市場規(guī)模。長虹對智能芯片及操作系統(tǒng)的開發(fā)使中國家電業(yè)在智能家電的核心技術上具備定義權，是中國家電業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重大戰(zhàn)略舉措?！庇嘘P專家評價道。在擁有了“核”的競爭力后，長虹又憑借其“白+黑”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)打造智能家電生態(tài)圈。

在黑電領域，長虹自主開發(fā)的全球首款智能語音瀏覽器，通過語音實現(xiàn)交互，將讓消費者獲得全新的自然交互的體驗。在白電領域，新推出的雅典娜智能二代冰箱含有99項國家專利，創(chuàng)新性地融合了智能語音識別、遠程控制等高科技手段。目前美菱大部分高端冰箱均實現(xiàn)了智能節(jié)能技術覆蓋，并打造了食品氣味檢測技術，食品除味保鮮技術、食品視察技術、遠程解凍技術、智能生物保鮮等技術。此外，長虹智能空調(diào)已完成DEMO樣機開發(fā)，將在2013年上半年正式上市。

長虹在智能時代的戰(zhàn)略舉措贏得了消費者的認可。有關數(shù)據(jù)顯示，長虹彩電2012年全球出貨量達750萬臺，在國內(nèi)市場的綜合占有率為12.2%，處于行業(yè)第四位;美菱冰箱2012年整體出貨規(guī)模達465萬臺，位列國內(nèi)行業(yè)品牌前三名，其中中高端冰箱占比達20%左右。未來長虹將憑借已建立起的智能產(chǎn)業(yè)鏈及擁有的用戶資源搶占行業(yè)制高點。

對此，有關專家表示，在智能化時代，中國家電業(yè)要建立全球競爭力，就必須形成完善的自主創(chuàng)新體系，通過芯片、軟件和面板等關鍵資源獲得產(chǎn)品定義權，進而擺脫外資企業(yè)的控制，實現(xiàn)由低端組裝向高端制造的戰(zhàn)略升級，推動產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展。