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摘要：  昨晚消息稱，四川長(zhǎng)虹發(fā)布2012年年報(bào)和2013年一季度季報(bào)，同時(shí)子公司美菱、華意也發(fā)布了當(dāng)期季報(bào)。

關(guān)鍵字：  長(zhǎng)虹，空調(diào)，平板電視

4月19日，昨晚消息稱，四川長(zhǎng)虹發(fā)布2012年年報(bào)和2013年一季度季報(bào)，同時(shí)子公司美菱、華意也發(fā)布了當(dāng)期季報(bào)。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：去年四川長(zhǎng)虹總收入523.34億元，凈利潤(rùn)2.73億元，較上年同期減少12.34%；而2013年呈現(xiàn)的季報(bào)雙雙走高，其中四川長(zhǎng)虹歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.9%；美菱凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.12%，華意凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 586.94%，長(zhǎng)虹系一季度全線飄紅。

長(zhǎng)虹系一季度全線飄紅 結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)顯現(xiàn)

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累，其效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，隨著長(zhǎng)虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)水平提升，今年整體盈利水平將得到大改善，并助推長(zhǎng)虹進(jìn)入千億級(jí)企業(yè)的陣營(yíng)。據(jù)悉，長(zhǎng)虹正加快實(shí)施智能戰(zhàn)略，包括電視、冰箱、空調(diào)的全線智能產(chǎn)品即將面市。

記者從長(zhǎng)虹獲悉，連續(xù)多年，長(zhǎng)虹集團(tuán)技術(shù)投入在當(dāng)年總銷(xiāo)售收入的占比為5%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2012年，長(zhǎng)虹申請(qǐng)專(zhuān)利605件，其中發(fā)明專(zhuān)利218件;授權(quán)專(zhuān)利397件，分別較上年同期增長(zhǎng)15%和15.4%。其中，主導(dǎo)和參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)。

作為拉低去年年報(bào)凈利潤(rùn)的重要因素之一，在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)高投入引發(fā)的產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。為契合國(guó)家內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，著力滿足消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求，2013年近百款新品類(lèi)電視面市，將大大優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端附加值產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

今年起，以“U-MAX”客廳電視為主體的新一輪市場(chǎng)推廣正全力推進(jìn)。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年長(zhǎng)虹Android 2.X智能電視市場(chǎng)占有率達(dá)31.7%，居行業(yè)第一位。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理白志強(qiáng)透露，“一季度長(zhǎng)虹46寸以上智能大平板電視銷(xiāo)售占比與去年同期相比增長(zhǎng)80%?！?/P>

事實(shí)上，長(zhǎng)虹已經(jīng)完成了具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。其中，作為中國(guó)家電業(yè)唯一獲得頂級(jí)軟件應(yīng)用設(shè)計(jì)CMMI5認(rèn)證的長(zhǎng)虹軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制了語(yǔ)音瀏覽器，算是全球首次將語(yǔ)音操控和電視、手機(jī)瀏覽器相結(jié)合，讓各類(lèi)終端與消費(fèi)者通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)其終端快捷聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的操控，對(duì)智能電視行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用具有革命性影響。

預(yù)計(jì)，智能技術(shù)應(yīng)用升級(jí)與相關(guān)多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，以及以等離子為代表長(zhǎng)虹大平板優(yōu)勢(shì)疊加有望繼續(xù)助推長(zhǎng)虹電視市場(chǎng)份額的提升。

目前，能有效改善電視畫(huà)質(zhì)與降低能耗，進(jìn)一步彰顯大平板電視畫(huà)質(zhì)顯著提升的長(zhǎng)虹自主開(kāi)發(fā)的PDC芯片已經(jīng)量產(chǎn)，年內(nèi)可裝等離子等各大平板電視整機(jī)400萬(wàn)片，未來(lái)2年內(nèi)可累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1000萬(wàn)片，從而使得長(zhǎng)虹電視大屏顯示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，據(jù)了解該芯片作為國(guó)家“核高基”重大科技項(xiàng)目，獲得科技部、工信部高度重視與支持。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建透露，“一季度的數(shù)據(jù)，我們新品可以做到40%左右的毛利。”

國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)紛紛看好智能大平板市場(chǎng)。奧維預(yù)測(cè)46寸以上市場(chǎng)份額零售市場(chǎng)將急劇增加達(dá)到30%;中怡康年初報(bào)告指出，“50寸及以上平板銷(xiāo)售金額占比近4成”。

長(zhǎng)虹黑電的另一個(gè)重大調(diào)整是將海外業(yè)務(wù)的廣東長(zhǎng)虹調(diào)整到多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)資源、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理以及營(yíng)銷(xiāo)的大整合。海外銷(xiāo)售一直是長(zhǎng)虹的短板，稅建表示，海外市場(chǎng)拓展更加依賴于國(guó)內(nèi)的強(qiáng)有力的研發(fā)資源和能力，把海外的市場(chǎng)進(jìn)一步的做上去，“今年市場(chǎng)開(kāi)拓的重要區(qū)域就是海外市場(chǎng)，銷(xiāo)售目標(biāo)是提升海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額80-100%?！?/P>

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，長(zhǎng)虹的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累有利于抓住新一輪家電高端化的機(jī)遇。

對(duì)此，申銀萬(wàn)國(guó)家電業(yè)分析師周海晨點(diǎn)評(píng)稱，地產(chǎn)回暖促成強(qiáng)勁剛需釋放、城市早期平板進(jìn)入更新期、農(nóng)村市場(chǎng)加快平板普及以及節(jié)能政策助力市場(chǎng)探高，成為彩電市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅的四大主因。