宏碁虧損局面或?qū)⒊掷m(xù) 難借平板電腦翻身
2013-04-10 10:29:23 來(lái)源：大比特商務(wù)網(wǎng) 點(diǎn)擊：1783
摘要： 在聯(lián)想、華碩等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，宏碁近日交出了一份去年虧損大于預(yù)期的成績(jī)單。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板電腦以扭轉(zhuǎn)虧損。
在聯(lián)想、華碩等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，宏碁近日交出了一份去年虧損大于預(yù)期的成績(jī)單。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板電腦以扭轉(zhuǎn)虧損。不過(guò)，對(duì)于連續(xù)兩年虧損的宏碁來(lái)說(shuō)，想打一場(chǎng)漂亮的翻身仗難度還很大。
宏碁虧損局面或?qū)⒊掷m(xù) 難借平板電腦翻身
虧損局面或?qū)⒊掷m(xù)
據(jù)宏碁日前發(fā)布的去年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，由于去年四季度虧損超出預(yù)期，宏碁去年全年功虧于簣，由盈轉(zhuǎn)虧。去年四季度宏碁凈虧損33.7億新臺(tái)幣，全年凈虧損29.1億新臺(tái)幣，這也是該公司連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。
對(duì)于這樣的業(yè)績(jī)，宏碁似乎并不擔(dān)心，該公司首席執(zhí)行官王振堂表示，公司有望在今年一季度實(shí)現(xiàn)扭虧。不過(guò)他也承認(rèn)，一季度臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的出貨量將比前一季度減少10%-15%。
對(duì)此，有眾多分析師表示懷疑，預(yù)計(jì)宏碁至少要等到三季度才能實(shí)現(xiàn)扭虧，因?yàn)?a href="http://www.a3766.cn/news/77097.html" target="_blank">PC產(chǎn)業(yè)至少要到今年下半年才會(huì)有所好轉(zhuǎn)，而宏碁也并不打算在今年上半年推出新產(chǎn)品。
雖然聲稱今年的目標(biāo)是提高利潤(rùn)率，但宏碁卻拒絕給出目標(biāo)值，這更像是喊口號(hào)。有專家指出，今年宏碁利潤(rùn)率仍會(huì)面臨壓力，因?yàn)闋I(yíng)銷和研發(fā)開支在營(yíng)收中的比重會(huì)翻倍。
對(duì)待微軟立場(chǎng)不定
一直以來(lái)，宏碁可謂是微軟的忠實(shí)擁躉，但在微軟推出自主硬件產(chǎn)品以后，雙方的關(guān)系也有了轉(zhuǎn)變。宏碁開始炮轟微軟正在破壞與PC廠商的關(guān)系。
另一方面，盡管微軟表示已售出Windows 8系統(tǒng)授權(quán)數(shù)達(dá)千萬(wàn)份，但業(yè)界仍認(rèn)為該產(chǎn)品的銷售實(shí)際遠(yuǎn)低于微軟的內(nèi)部預(yù)測(cè)。這也讓宏碁等PC廠商對(duì)Windows 8不給力大發(fā)牢騷。
此后，微軟開始向PC制造商提供低價(jià)Windows 8，這又讓宏碁改變了立場(chǎng)。王振堂認(rèn)為，Windows 8現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)遇要比以往好的多，特別是到了今年二季度之后。態(tài)度如此的變化不定，讓業(yè)界不得不認(rèn)為，在市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的情況下，宏碁的底氣也顯得越來(lái)越不足。
野村證券分析師分析，Windows 8試圖對(duì)平板電腦的直觀易用性和PC的兼容性及功能進(jìn)行整合，但從目前來(lái)看，不論是個(gè)人用戶還是企業(yè)用戶，他們似乎對(duì)這種整合不感興趣。
欲借安卓扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
在Windows 8還不能幫助PC廠商帶來(lái)明顯收入的時(shí)候，宏碁又將目光瞄向了谷歌Android系統(tǒng)。
今年初，宏碁推出了一款售價(jià)150美元的7英寸Android平板電腦，主攻低價(jià)平板市場(chǎng)。隨后，宏碁宣布將在今年陸續(xù)推出多尺寸低價(jià)平板以促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)今年平板電腦出貨量至少500萬(wàn)臺(tái)，最高目標(biāo)可能會(huì)擴(kuò)大到1000萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)，宏碁的宏偉目標(biāo)在分析師眼里或許是一紙空談。UBS分析師指出，在智能終端領(lǐng)域，品牌認(rèn)知度是宏碁最大的劣勢(shì)。此次雖然推出了最低價(jià)的平板，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)馬上跟進(jìn)推出相似機(jī)型，宏碁僅有的優(yōu)勢(shì)也無(wú)法長(zhǎng)期維持。
數(shù)據(jù)顯示，宏碁在PC領(lǐng)域最大的對(duì)手聯(lián)想，已占據(jù)國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)份額的14%，是僅次于蘋果的第二大平板電腦廠商，而其最大的原因就是價(jià)格。作為后來(lái)者，宏碁要想借這一市場(chǎng)打場(chǎng)漂亮的翻身仗難度還很大。
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宏碁董事長(zhǎng)暨執(zhí)行長(zhǎng)陳俊圣16日現(xiàn)身2023生策會(huì)年會(huì)，面對(duì)外界關(guān)注通膨、消費(fèi)電子產(chǎn)品市況及電子業(yè)庫(kù)存情況，他直言，宏碁的清庫(kù)已屆尾聲，但消費(fèi)市場(chǎng)的終端需求仍未見回升跡象，歐、美經(jīng)濟(jì)景氣皆差，上半年仍如預(yù)期一樣不會(huì)好，「今年要看下半年了?！?/p>
受智能手機(jī)及平板沖擊，PC電腦市場(chǎng)份額日益下滑，未來(lái)還將繼續(xù)萎縮。而更加令人擔(dān)憂的是，個(gè)人電腦市場(chǎng)的集中化仍然在加劇，2015年，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、蘋果、宏碁六大企業(yè)就占據(jù)了73.1%的份額，其他品牌如方正科技、長(zhǎng)城電腦等處境相當(dāng)不佳。PC電腦品牌落后他人，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)原因竟然是這個(gè)！
臺(tái)灣電腦廠商宏碁總裁翁建仁(Jim Wong)周四在接受奧地利雜志《Format》采訪時(shí)稱，宏碁今年將恢復(fù)盈利。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想公司今年第一個(gè)季度首次在捷克移動(dòng)個(gè)人電腦領(lǐng)域中奪得最大市場(chǎng)份額，一舉擊敗宏碁和華碩。
據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，由于宏碁、華碩與全球電信運(yùn)營(yíng)商的合作未能拉高智能機(jī)出貨量，這兩家廠商的智能機(jī)業(yè)務(wù)今年將繼續(xù)虧損。
宏碁預(yù)計(jì)，觸屏設(shè)備兩年內(nèi)在其筆記本電腦中所占的比例將升至80%。該公司寄望新平板電腦和觸屏筆記本能夠推動(dòng)其PC銷售復(fù)蘇。
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