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摘要：  當(dāng)霧霾天氣給“中國(guó)夢(mèng)”蒙上陰影時(shí)，使用清潔能源、減少碳排放幾乎成了每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的共識(shí)。相較于風(fēng)能的不穩(wěn)定性、水能的不確定性和核能的不安全性，大力發(fā)展太陽(yáng)能成為世界各國(guó)的能源革命首選，也是建立“美麗中國(guó)”、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的關(guān)鍵契機(jī)。

關(guān)鍵字：  霧霾，太陽(yáng)能光熱，中國(guó)夢(mèng)，日出東方

當(dāng)霧霾天氣給“中國(guó)夢(mèng)”蒙上陰影時(shí)，使用清潔能源、減少碳排放幾乎成了每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的共識(shí)。相較于風(fēng)能的不穩(wěn)定性、水能的不確定性和核能的不安全性，大力發(fā)展太陽(yáng)能成為世界各國(guó)的能源革命首選，也是建立“美麗中國(guó)”、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的關(guān)鍵契機(jī)。

理論上認(rèn)為，大約40分鐘照射在地球上的太陽(yáng)能，足以供全球人類一年能量的使用。在中國(guó)，可開發(fā)的總風(fēng)能約為40億千瓦，水能約為5.4億千瓦，而太陽(yáng)能的輻射能量要比風(fēng)能和水能大幾百至幾千倍。目前，國(guó)內(nèi)光照資源豐富的荒漠面積約108萬(wàn)平方公里，所能接受的$太陽(yáng)能總輻射約為1.8萬(wàn)億千瓦，相當(dāng)于每平方米每天可收到約0.5公斤的標(biāo)準(zhǔn)煤;年總量約為5.86×103MJ/m2，等于17000億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，是我國(guó)當(dāng)前一次能源年消費(fèi)量的600倍，相當(dāng)于數(shù)萬(wàn)個(gè)三峽工程發(fā)電量的總和。

中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)孟憲淦表示，與其他新能源的發(fā)展路徑不同，中國(guó)的太陽(yáng)能光熱行業(yè)一開始就進(jìn)入到市場(chǎng)機(jī)制當(dāng)中，擁有較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。熱利用行業(yè)在節(jié)能上的貢獻(xiàn)得到了政府的肯定，正逐漸從規(guī)模效益向科研效益轉(zhuǎn)。

業(yè)內(nèi)專家均表示，太陽(yáng)能熱利用關(guān)乎民生與環(huán)保事業(yè)，今年，太陽(yáng)能熱水器有望納入國(guó)家發(fā)改委節(jié)能目錄當(dāng)中?！笆舜笾螅叩耐茝V為行業(yè)的發(fā)展提供了很大機(jī)遇，行業(yè)需要團(tuán)結(jié)一致，共同推進(jìn)太陽(yáng)能光熱行業(yè)健康、良性的可持續(xù)性發(fā)展?！?/P>

太陽(yáng)能光熱背靠廣闊前景，乘著發(fā)展大勢(shì)，肩負(fù)起太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的振興使命，正在實(shí)現(xiàn)著中國(guó)新能源發(fā)展的崛起之夢(mèng)!

太陽(yáng)能光熱：從草根出身到全球第一

一提到太陽(yáng)能，公眾首先想到的是“太陽(yáng)能熱水器”和“太陽(yáng)能光伏”，前者已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為大眾生活必需品;后者則因相關(guān)權(quán)威部門扶持和去年以來遭受到的雙反措施而備受關(guān)注。

其實(shí)，為大眾所熟知的太陽(yáng)能熱水器即屬于太陽(yáng)能光熱領(lǐng)域，僅僅只是整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的冰山一角。太陽(yáng)能光熱應(yīng)用分為低、中、高溫三個(gè)層面，公眾熟知的熱水器屬于低溫應(yīng)用層面。

業(yè)內(nèi)人士描述，中國(guó)的太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)，起源于學(xué)院，發(fā)端于民間資本，成熟于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。最初，在缺少支持和資本涌入的情況下，這個(gè)行業(yè)沿著自己的軌跡，自由成長(zhǎng)、成熟，因此被很多人稱為草根行業(yè)。

然而，太陽(yáng)能光熱，從默默無(wú)聞到蜚聲中外，從草根制造到新能源先鋒，從學(xué)院研究到全球第一，只用了20年時(shí)間。毋庸置疑，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為今天中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的典范。

但太陽(yáng)能光熱行業(yè)同樣經(jīng)歷著成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)在2003年之后均保持年均30%的增長(zhǎng)率。2009年，受家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)，這一增長(zhǎng)率一度超過40%。但從2010年開始，增速陡然下降至15%左右，甚至在2011年1月至5月，太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的銷售增長(zhǎng)率還不足10%。

對(duì)此，伴隨行業(yè)成長(zhǎng)的日出東方董事長(zhǎng)徐新建對(duì)記者分析，太陽(yáng)能光熱的草根屬性，致使行業(yè)進(jìn)入門檻低。雖然這一點(diǎn)使太陽(yáng)能光熱的市場(chǎng)化進(jìn)程變得容易，但也同時(shí)導(dǎo)致了行業(yè)市場(chǎng)集中度不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，雖然充斥著數(shù)千家企業(yè)，但是真正做大做強(qiáng)與國(guó)際水平接軌的企業(yè)屈指可數(shù)。

日出東方徐新建

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)約2800家，其中，銷售收入在1億元以上的行業(yè)骨干企業(yè)約20家左右，2010年銷售額超過20億元的龍頭企業(yè)僅有三家，行業(yè)前10強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)份額約占28.5%，呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)。

“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈、供大于求，這不僅導(dǎo)致行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩，也讓太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的發(fā)展迎來了瓶頸期?！毙煨陆ㄕf，排除客觀的天氣、自然災(zāi)害等原因，太陽(yáng)能熱利用行業(yè)銷售業(yè)績(jī)的下滑是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)周期規(guī)律使然。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)周期中，太陽(yáng)能熱利用行業(yè)將經(jīng)歷陣痛，展露出新的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的新里程。

徐新建強(qiáng)調(diào)，隨著行業(yè)的發(fā)展成熟與行業(yè)規(guī)范的建立，太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)發(fā)展促使行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了理性化規(guī)范和調(diào)整時(shí)期。

這一觀點(diǎn)在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)。多位太陽(yáng)能光熱行業(yè)資深人物表示，光熱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過多年野蠻生長(zhǎng)，目前已經(jīng)到了發(fā)展的拐點(diǎn)。由于整個(gè)行業(yè)依然處于太陽(yáng)能熱水器民用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，所以應(yīng)用范圍亟需拓展到商用、工業(yè)等各類領(lǐng)域;競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)亦應(yīng)從農(nóng)村市場(chǎng)過渡到城市市場(chǎng);溫度范圍也將由低溫向中高溫發(fā)展，突破產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域和范圍瓶頸，這是一個(gè)很好的契機(jī)。

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截止到2011年，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)太陽(yáng)能集熱器5760萬(wàn)平方米，中國(guó)成為世界上最大太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，實(shí)現(xiàn)了保有量從十年前不到5000萬(wàn)平米發(fā)展到今天的2億多平米，市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到千億規(guī)模。

徐新建指出，隨著國(guó)家十二五計(jì)劃與十八大中新能源戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，太陽(yáng)能光熱領(lǐng)域的民族企業(yè)懷揣夢(mèng)想，將面臨更廣闊的發(fā)展機(jī)遇，奔赴“中國(guó)夢(mèng)”的下一站。

日出東方：創(chuàng)新成就全球光熱領(lǐng)導(dǎo)品牌

2012年，對(duì)于太陽(yáng)能光熱行業(yè)來說是一個(gè)應(yīng)該被記住的年份。這一年，太陽(yáng)能光熱行業(yè)集體低迷增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)利潤(rùn)降低，甚至很多企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)洗牌的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。同樣在這一年，作為中國(guó)首只太陽(yáng)能光熱股，日出東方登陸A股市場(chǎng)，不僅成為公眾公司，更成為行業(yè)的新晉狀元，銷量規(guī)模位居全行業(yè)之首。

對(duì)此，日出東方董事長(zhǎng)徐新建表現(xiàn)得很淡然，他在接受記者采訪時(shí)引用了著名管理大師德魯克的一句話，“沒有人能左右變化，而只能走在變化的前面。”

從默默無(wú)聞的創(chuàng)業(yè)大軍到如今的行業(yè)翹楚，徐新建帶領(lǐng)的日出東方一直走在變化的前面，踐行著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也是“中國(guó)夢(mèng)”所賦予的責(zé)任與使命——讓陽(yáng)光改變生活，用綠色還原世界。

1999年3月份，日出東方在南京成立辦事處，對(duì)日出東方來說，這是一個(gè)重大戰(zhàn)略決策。經(jīng)營(yíng)短短一段時(shí)間后，日出東方贏來了第一個(gè)大單：一位客戶認(rèn)購(gòu)了70臺(tái)熱水器。

初嘗甜頭的日出東方，又先后成立了武漢、蘭州辦事處，均得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可。隨后日出東方開始大規(guī)模的“遠(yuǎn)交”活動(dòng)，將事業(yè)版圖延展至山東、安徽、河南、河北、黑龍江等十幾個(gè)省市。到2004年，日出東方的綜合競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)躍居江蘇龍頭，旗下品牌獲得了中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)著名品牌、消費(fèi)者首選知名放心品牌、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢等多項(xiàng)國(guó)家榮譽(yù)。

從一開始，日出東方敏銳的感覺到太陽(yáng)能光熱的廣闊空間，立足中國(guó)，放眼全球，做全球熱利用行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，成為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。2003年，日出東方在上海建立國(guó)際化業(yè)務(wù)橋頭堡。此時(shí)，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能企業(yè)正陷入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。起初，日出東方來自海外的訂單量并不多。但經(jīng)歷一段艱苦的探索和努力后，不僅接到首批來自土耳其的訂單，產(chǎn)品更開始批量出口美國(guó)、歐盟、韓國(guó)等二十多個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，日出東方的另一個(gè)子品牌“四季沐歌”的海外之路亦出現(xiàn)飛躍式進(jìn)展，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷印尼、泰國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等。

2005年，日出東方交出驕人業(yè)績(jī)單，除在世界各地設(shè)立辦事處，還開辟了另外兩條通向國(guó)際市場(chǎng)的通道。在“遠(yuǎn)交”的策略下，日出東方在以韓國(guó)、印度等國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，以土耳其、埃及、黎巴嫩等國(guó)為代表的中東市場(chǎng)和以西班牙、意大利等國(guó)為代表的歐洲市場(chǎng)快速興起。為此，日出東方迅速壯大為國(guó)內(nèi)最主要的太陽(yáng)能熱水器出口生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品出口金額不僅多年來一直位居行業(yè)前列，出口競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)內(nèi)企業(yè)中亦處于領(lǐng)先地位。

隨著在海外市場(chǎng)的拓展，日出東方在國(guó)內(nèi)的位置也迅速穩(wěn)定。在與中國(guó)的太陽(yáng)能行業(yè)同步發(fā)展之際，日出東方已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能光熱行業(yè)近10%的市場(chǎng)份額，拔得市場(chǎng)頭籌。

總結(jié)這十余年的跨越式發(fā)展歷程，徐新建歸功于創(chuàng)新，無(wú)論是市場(chǎng)先機(jī)的把握，還是國(guó)際市場(chǎng)的探索，市場(chǎng)需求的引導(dǎo)，創(chuàng)新是企業(yè)強(qiáng)大之本，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，更構(gòu)筑了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“日出東方并不是一個(gè)組裝企業(yè)，而是有自己完整的產(chǎn)品線和強(qiáng)勁的科技研發(fā)能力，多項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)填補(bǔ)了行業(yè)空白?！倍嗄陙?，日出東方研發(fā)課題涵蓋了太陽(yáng)能光熱應(yīng)用的各個(gè)方面，不僅包括太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品各項(xiàng)升級(jí)技術(shù)和太陽(yáng)能建筑一體化示范研究，還開展了太陽(yáng)能制冷、太陽(yáng)能發(fā)電、太陽(yáng)能海水淡化實(shí)驗(yàn)研究以及太陽(yáng)能烘干除濕實(shí)驗(yàn)研究等其他太陽(yáng)能光熱、光電利用領(lǐng)域等，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

可以看出，作為清潔能源的太陽(yáng)能光熱，有著極強(qiáng)的延展性和未來利用空間，而這個(gè)行業(yè)取之于陽(yáng)光，還之于藍(lán)天，正如徐新建所說：“太陽(yáng)能光熱是一個(gè)惠及子孫后代的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)值得為之奮斗終身的綠色事業(yè)?！?/P>

而選好一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，立足自主創(chuàng)新，定位全球構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)力，日出東方的發(fā)展路徑，為民族產(chǎn)業(yè)振興提供了一個(gè)范本。

萬(wàn)億未來：陽(yáng)光照耀中國(guó)夢(mèng)

在整個(gè)市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器因與人民的日常生活密切相關(guān)，產(chǎn)品具有環(huán)保、節(jié)能、安全、經(jīng)濟(jì)等典型特點(diǎn)，同時(shí)順應(yīng)國(guó)家可再生能源發(fā)展，節(jié)能減排戰(zhàn)略等政策導(dǎo)向，成為我國(guó)太陽(yáng)能熱利用的“先鋒”并迅速發(fā)展成為“主力軍”。

但這只是太陽(yáng)能熱應(yīng)用的一小杯羹。多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)家十二五計(jì)劃與黨的十八大中新能源戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，太陽(yáng)能光熱行業(yè)面臨更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

“太陽(yáng)能光熱行業(yè)無(wú)論是市場(chǎng)空間，還是未來發(fā)展趨勢(shì)，都優(yōu)于其它新能源行業(yè)。這個(gè)行業(yè)到底有多大，可以用‘龐大’、‘巨無(wú)霸’、‘無(wú)限大’這樣的形容詞來描述?！毙煨陆ǜ嬖V記者。

太陽(yáng)能熱利用行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)太陽(yáng)界藍(lán)德智庫(kù)的最新報(bào)告顯示：目前，80℃以下為低溫應(yīng)用領(lǐng)域，太陽(yáng)能提供的熱水廣泛應(yīng)用于家庭、賓館、學(xué)校、飯店、養(yǎng)殖、食品、農(nóng)業(yè)等民用或商用領(lǐng)域。預(yù)計(jì)未來10年在民用建筑生活用水、公共建筑集體熱水、農(nóng)業(yè)熱水和供熱等領(lǐng)域?qū)⒂?000億的市場(chǎng)規(guī)模。

在80℃-250℃的中溫領(lǐng)域，太陽(yáng)能提供的熱能，主要廣泛應(yīng)用于采暖、空調(diào)、紡織、印染、造紙、橡膠等生活和工業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)空間將更為廣泛。預(yù)計(jì)未來應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒀杆侔l(fā)展到空調(diào)制冷或制熱、海水淡化等應(yīng)用領(lǐng)域，所面對(duì)的市場(chǎng)規(guī)模前景高達(dá)萬(wàn)億元量級(jí)。

在250℃以上的熱發(fā)電為主的高溫應(yīng)用市場(chǎng)，即光熱發(fā)電，未來將成為太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在利用比例方面，工業(yè)利用大約70%的能耗，民用只占30%，這個(gè)數(shù)據(jù)足以說明太陽(yáng)能發(fā)展的趨勢(shì)。

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另?yè)?jù)歐洲太陽(yáng)能光熱協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，未來20年，全球光熱發(fā)電每年將會(huì)有164億歐元的巨大市場(chǎng)，到2025年，全球光熱發(fā)電的裝機(jī)總?cè)萘繉⑦_(dá)到36000兆瓦;

據(jù)測(cè)算，中國(guó)到2015年，光熱發(fā)電的規(guī)模將達(dá)到400～500兆瓦，2015年以后，光熱發(fā)電每年的裝機(jī)規(guī)模將達(dá)到300～500兆瓦，到2020年中國(guó)光熱發(fā)電市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)22.5萬(wàn)億～30萬(wàn)億元，熱發(fā)電總量可占全年總發(fā)電量的30%～40%。

一直走在變化前面的日出東方，這一回再次在高溫?zé)岚l(fā)電領(lǐng)域領(lǐng)先一步，核心關(guān)鍵部件研發(fā)方面在行業(yè)內(nèi)率先取得突破性進(jìn)展。與此同時(shí)，日出東方也完成了在中溫技術(shù)上的全面突破，積極布局空調(diào)制冷、海水淡化、工業(yè)鍋爐等產(chǎn)業(yè)應(yīng)用新領(lǐng)域?？梢哉f，從萬(wàn)億到更廣闊的未來，日出東方已經(jīng)全面布局。

徐新建對(duì)記者透露，未來，基于新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分等變化，以及內(nèi)部的品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)以及資本等優(yōu)勢(shì)，日出東方到2015年的目標(biāo)是增長(zhǎng)兩倍以上。

“如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)和持續(xù)成長(zhǎng)?”徐新建的答案只有一個(gè)：升級(jí)轉(zhuǎn)型。他向記者表示，日出東方將繼續(xù)以光熱業(yè)務(wù)為核心和基礎(chǔ)，進(jìn)行綜合創(chuàng)新以及相關(guān)多元化，打造“熱能的綜合利用”競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)從業(yè)務(wù)到市場(chǎng)到產(chǎn)品的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從人員到管控到理念的升級(jí)，并加速海外建廠、并購(gòu)以及新的商業(yè)模式打造等。

“我們要抓住市場(chǎng)裂變中的機(jī)遇，通過對(duì)戰(zhàn)略的把控和戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，成為國(guó)內(nèi)太陽(yáng)行業(yè)領(lǐng)軍者和太陽(yáng)能行業(yè)大格局的構(gòu)建者?！毙煨陆ㄐ坌牟?，他引領(lǐng)下的日出東方將用全球太陽(yáng)能領(lǐng)域的“中國(guó)步伐”，領(lǐng)航中國(guó)太陽(yáng)能光熱行業(yè)邁向萬(wàn)億時(shí)代，同時(shí)為中國(guó)的天空續(xù)寫藍(lán)色的傳奇。

按照“十二五”規(guī)劃與黨的十八大對(duì)于新能源戰(zhàn)略規(guī)劃，到2015年和2020年，中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量，低溫應(yīng)用領(lǐng)域(80℃以下)預(yù)計(jì)可達(dá)13500萬(wàn)平方米和27300萬(wàn)平方米，年產(chǎn)值分別可達(dá)1890億元和3820億元。無(wú)疑，太陽(yáng)能光熱將成為中國(guó)夢(mèng)的基石。