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摘要：  據(jù)日本媒體報道，根據(jù)日本電機工業(yè)會(JEMA)對外發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字，冰箱、洗衣機、干燥機以及電飯煲等被統(tǒng)稱為“白色家電”的生活類家電去年在日本市場的出貨量為2兆1942億日元。與之相比，目前為止都扮演日本電器產(chǎn)業(yè)頂梁柱角色的“黑色家電”卻遭遇了低迷、以電視機為首的數(shù)字家電產(chǎn)品出貨量僅僅為1兆6054億日元。

關(guān)鍵字：  白電，洗衣機，家電產(chǎn)品

據(jù)日本媒體報道，根據(jù)日本電機工業(yè)會(JEMA)對外發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字，冰箱、洗衣機、干燥機以及電飯煲等被統(tǒng)稱為“白色家電”的生活類家電去年在日本市場的出貨量為2兆1942億日元。與之相比，目前為止都扮演日本電器產(chǎn)業(yè)頂梁柱角色的“黑色家電”卻遭遇了低迷、以電視機為首的數(shù)字家電產(chǎn)品出貨量僅僅為1兆6054億日元。

黑電作為過去的明星商品，如今不管從什么方面來說，已經(jīng)被原屬于替補陣營中的白家電徹底逆轉(zhuǎn)，上一次黑家電的出貨量少于白電還是10年前的事情了。當(dāng)然，這其中有幾方面的理由。

首先，地面數(shù)字信號的完全轉(zhuǎn)換帶來了購買狂潮，這種大規(guī)模的市場刺激使得市場被透支得十分厲害，由此，電視機以及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品都出現(xiàn)了滯銷。而且，業(yè)界普遍認(rèn)為這種銷售不振今后將長期的持續(xù)下去，所以，在短時間內(nèi)，白電依然將會作為家電生產(chǎn)商的主要收益源，而且數(shù)字家電低迷所帶來的損失也被寄望于由白電的銷售業(yè)績來彌補。

白電大行其道的第二個原因，就是家電制造商商品提案的變化。由于技術(shù)革新帶來了機器高性能化、制造商的提案以及開發(fā)概念的多樣化，使得一直以來只在夏季能夠在市場上逞逞威風(fēng)的白電如今在全年各季節(jié)都很暢銷。比方說，一直以來電風(fēng)扇只能在夏天才在市場上上市，但是作為關(guān)乎節(jié)能的提案商品，如今在冬季就開始提前預(yù)售，并且從市場反應(yīng)來看，確實受到了消費者的歡迎。夏普的3D風(fēng)扇系列產(chǎn)品，作為該類概念的典型的新產(chǎn)品，運用信天翁翅膀的扇動原理提高了送風(fēng)效率，另外，利用其上下左右自動控制的頭部擺動結(jié)合其他空調(diào)產(chǎn)品使用時，可以加大室內(nèi)空氣的流動效果。此外，東芝的風(fēng)扇“科學(xué)系列”也一樣，利用7根羽毛的設(shè)計進行頭部擺動，可以提高室內(nèi)空氣流通。該款風(fēng)扇更換了AC發(fā)動機、采用先進的換流器發(fā)動機，可以使消耗電力減少將近一半，去年還獲得了節(jié)能大獎。

另外，不光是風(fēng)扇，除毛器等美容家電也一樣受到追捧。在夏季，人們不想被人看到多余的體毛，因此，在夏天來到之前，商家們就紛紛打出宣傳廣告，甚至在冬季商戰(zhàn)當(dāng)中，這樣的美容電器就已經(jīng)收到消費者熱捧。去年5月份，松下發(fā)售了除毛器“全身美容”，這款產(chǎn)品能夠?qū)⒛樕虾屯壬系捏w毛剃短，再進行特殊的光照，使得毛囊進入休眠狀態(tài)，有如此的效果自然受到好評，銷量甚至比原來松下預(yù)計的還有多1.5倍，即便到了冬季，這樣的銷售熱度依然不減。據(jù)了解，這款產(chǎn)品的銷量現(xiàn)在在日本是一般除毛器的兩倍左右。

如今家電市場銷售不振還將繼續(xù)，但是單從白電的銷售業(yè)績來看，如果商家能夠吸引消費者目光、拿出更符合消費者需求的市場提案來，將來還是能夠再次挑動起消費者的購買欲的。