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摘要：  如今，隨便在家電賣場逛逛就能發(fā)現(xiàn)，玻璃面板在冰箱上的應用已經(jīng)非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高端產(chǎn)品隊伍里，都有幾款主打產(chǎn)品裝飾了玻璃面板。

關(guān)鍵字：  玻璃，面板，冰箱

如今，隨便在家電賣場逛逛就能發(fā)現(xiàn)，玻璃面板在冰箱上的應用已經(jīng)非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高端產(chǎn)品隊伍里，都有幾款主打產(chǎn)品裝飾了玻璃面板。

用玻璃裝飾冰箱面板最早在韓國興起，并由LG導入中國市場。當年的“盛唐紋”圖案就是描繪在紅色玻璃面板上的，點綴了星星點點的水鉆，讓LG對開門冰箱賺足了“回頭率”。從那時起，玻璃面板為中國的冰箱市場“增色”不少。

當冰箱整機企業(yè)已將在冰箱功能、性能和結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)造力發(fā)揮到極致后，為尋求產(chǎn)品差異化、個性化，還必須在外觀設計上多做文章。在這樣的背景下，玻璃面板在冰箱領(lǐng)域紅極一時。然而2012年，由于經(jīng)濟形勢不景氣、家電下鄉(xiāng)政策收官、市場需求飽和，作為玻璃面板最重要的應用領(lǐng)域，冰箱行業(yè)步入調(diào)整期。玻璃面板的生存環(huán)境發(fā)生了變化，冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)不得不調(diào)整發(fā)展策略，應對變數(shù)頗多的2013年。

遭遇發(fā)展瓶頸

記者采訪得知，雖然各個冰箱生產(chǎn)企業(yè)的品牌策略、目標市場、終端訴求和設計風格并不相同，卻無一例外地將玻璃面板列為產(chǎn)品設計的主要元素。粗略統(tǒng)計，2012年，約30%的冰箱以玻璃為面板，與之形成競爭關(guān)系的主要是VCM彩涂板，約占40%左右的市場份額，其余經(jīng)濟型中低端冰箱的面板則采用PCM彩涂板或普通冷軋鋼板噴粉。

據(jù)了解，在與整機企業(yè)的合作過程中，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)基本上是以銷定產(chǎn)——根據(jù)整機企業(yè)要求的訂單數(shù)量、圖案效果以及品質(zhì)等級提供產(chǎn)品。最初，玻璃面板采購成本較高，通常被整機企業(yè)用于中高端產(chǎn)品的設計中，而在2012年，很多中低端經(jīng)濟型冰箱的產(chǎn)品設計中也采用了玻璃面板。這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在家電下鄉(xiāng)政策實施之后?！皼]有想到，玻璃面板的冰箱在農(nóng)村市場銷售非常好，農(nóng)村消費者認為它看上去很上檔次，特別是面板為紅色玻璃帶花卉圖案的冰箱，顯得很喜慶，受到農(nóng)村消費者的青睞。為此，我們加大了‘下鄉(xiāng)機’中玻璃面板產(chǎn)品的比例，推出針對農(nóng)村市場多個系列的玻璃面板冰箱。”某冰箱企業(yè)負責人告訴《電器》記者。

一方面政策促進冰箱銷量上升，另一方面農(nóng)村消費者認可玻璃面板，整機企業(yè)對玻璃面板的采購量開始增加。圍繞各大家電產(chǎn)區(qū)，一下子冒出來數(shù)百家冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)某玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)負責人透露：“這個行業(yè)準入門檻低，只需投資幾百萬元就可以開工生產(chǎn)冰箱玻璃面板，競爭環(huán)境非常復雜。但發(fā)展至今，只剩下幾十家具備一定生產(chǎn)規(guī)模的冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)?！?/P>

盡管參與競爭的企業(yè)數(shù)量減少，但玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)普遍認為，2013年的日子并不好過，玻璃面板產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸。從外部環(huán)境來看，家電下鄉(xiāng)政策退出，市場需求飽和，2012年冰箱的產(chǎn)銷量已經(jīng)停止高速增長的態(tài)勢。2012年，多數(shù)玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)明顯感覺到整機企業(yè)的采購量有所減少，為降低資金鏈風險，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)也在有意識地加強訂單管理，并嚴格控制生產(chǎn)節(jié)奏。從企業(yè)內(nèi)部來看，為了增加產(chǎn)量形成規(guī)模效益，不少玻璃面板企業(yè)加大了配套中低端冰箱玻璃面板的生產(chǎn)比例，但這部分采購訂單的利潤空間十分有限。

“局勢太不明朗了?！苯K秀強玻璃工藝股份有限公司陳然在接受《電器》記者采訪時表示，行業(yè)未來的整體走勢讓人摸不透。在回顧2012年時，他說：“2012年經(jīng)濟形勢不好，整機企業(yè)的生產(chǎn)銷售受到影響，行業(yè)總體成下滑趨勢。不過，秀強玻璃基本掌控住了冰箱玻璃面板的中高端市場，仍舊保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，雖然2012年1~4月受到整體市場不景氣的影響，但從5月開始，訂單突然增加，公司上下變得特別忙。這可能是因為自2011年下半年冰箱銷售淡季開始，一些小企業(yè)經(jīng)不起競爭壓力退出了市場，讓出了一部分市場份額，在競爭壓力下，整機企業(yè)更加重視配件廠的供貨能力和信譽，有實力的玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)能夠拿到更多訂單?！睋?jù)了解，秀強玻璃采購玻璃原片，能夠完成切片、磨邊、鋼化、上色印刷及烘干等全套加工工藝，每天可完成4萬余片、1.5萬套左右玻璃面板的加工生產(chǎn)，是玻璃面板產(chǎn)業(yè)中規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)。

與秀強相比，日產(chǎn)能為6000～8000套的江陰市恒峰塑玻有限公司在2012年遭遇了更多困難。該公司副總經(jīng)理李白在接受記者采訪時介紹：“當初，我們在客戶的要求下將產(chǎn)能擴大到現(xiàn)在的規(guī)模。但由于市場不景氣，整機企業(yè)采購量大幅下滑，2012年，公司產(chǎn)能下降了很多，最好的一段時間玻璃面板日產(chǎn)量也不足2000套。現(xiàn)在看來，2012年的利潤能有5%就不錯了，做這個產(chǎn)品真的很累?！睋?jù)了解，恒峰塑玻在冰箱玻璃面板生產(chǎn)領(lǐng)域排名中上，配備了從進口全自動切割機到鋼化爐的全套玻璃深加工設備，在江蘇江陰、安徽滁州設立了兩個工廠。

市場前景雖不明朗，但多家玻璃面板企業(yè)負責人卻非常肯定一點——2013年，配套高端冰箱的高檔玻璃面板銷售比例肯定會上升，抓住這個機遇或許能扭轉(zhuǎn)局面。

多元化發(fā)展成為突破口

面對挑戰(zhàn)，玻璃面板企業(yè)不約而同地選擇了多元化發(fā)展策略，具體實施過程中主要分為兩條路線。一條路線是基于玻璃材料或者某個加工工藝開發(fā)更多產(chǎn)品。事實上，從2001年成立以來，秀強玻璃逐步形成了家電彩晶玻璃、光伏鍍膜玻璃、TCO 玻璃、LOW-E 玻璃和真空絕熱板(VIP)五大產(chǎn)品系列。2013年上半年，江蘇秀強股份子公司——鑫泰玻璃科技有限公司將在廣東東莞建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)家電鍍膜玻璃。據(jù)介紹，鍍膜玻璃可實現(xiàn)隔熱、導電及隔熱等功能，在家電等領(lǐng)域有較寬廣的空間。江蘇歐邦塑膠有限公司以“高性能高分子復合材料及表面處理工藝技術(shù)應用與研究”為核心，基于膜類材料改性與合成技術(shù)基礎(chǔ)，形成了“家電覆膜彩色鋼板，家電覆膜彩色玻璃及家電覆膜彩色塑件”三大主營業(yè)務。

多元化發(fā)展的另一條路線則體現(xiàn)在更多應用領(lǐng)域的開發(fā)上。李白透露，恒峰塑玻2013年計劃在洗衣機、微波爐等家電制造領(lǐng)域拓寬玻璃面板的應用，他說：“2012年我們已經(jīng)與幾家洗衣機企業(yè)展開合作，目前，這部分業(yè)務幾乎占到恒峰塑?？傮w業(yè)務量的1/3，發(fā)展勢頭良好?！崩ド瓴Ａе破酚邢薰镜漠a(chǎn)品規(guī)劃也涉及多個應用領(lǐng)域，包括冰箱彩晶玻璃、洗衣機玻璃、空調(diào)玻璃、家具玻璃和裝飾玻璃五類。對此，該公司負責人表示：“昆申玻璃就是要通過整合關(guān)聯(lián)行業(yè)最先進的技術(shù)，縱向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?，橫向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品特性的差異化與多樣化，增強企業(yè)競爭力?！?/P>

據(jù)了解，與冰箱用玻璃面板相比，應用于洗衣機、空調(diào)等家電的玻璃面板，色彩圖案相對簡單，涉及的工藝技術(shù)少，生產(chǎn)流程和成本也更容易掌控，但由于整機工作環(huán)境的不同，對玻璃面板的生產(chǎn)加工也提出了更多、更具體的要求。一位整機企業(yè)采購負責人舉例說：“由于擺放洗衣機的環(huán)境潮濕，洗衣機脫水甩干時振動較大，所以洗衣機用玻璃面板需隔濕防潮并具備更強的抗振性;空調(diào)懸掛于墻壁之上，玻璃面板鑲嵌得是否牢固格外關(guān)鍵;微波爐常處于加熱的工作狀態(tài)，而且有一面有可能直接與食物接觸，因此，微波爐用玻璃面板需耐高溫，同時還要注意所選印刷油墨是否符合食品安全要求。”

創(chuàng)新技術(shù)手段豐富藝術(shù)表現(xiàn)力

玻璃本身就具備一定的藝術(shù)氣質(zhì)，很多人家里都有精美的玻璃工藝品，而應用在冰箱面板裝飾，對玻璃的要求就更高了，主要從藝術(shù)表現(xiàn)力、光澤、色彩和圖案等層面評判。據(jù)了解，冰箱玻璃面板生產(chǎn)制造企業(yè)大多是按照整機企業(yè)提供的設計圖紙?zhí)峁┐驑?，?jīng)過協(xié)商、修訂，最終確定面板效果的，而為了實現(xiàn)差異化競爭，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)不斷完善工藝技術(shù)，力求更好地實現(xiàn)整機企業(yè)的設計創(chuàng)意，并不斷嘗試新的工藝為玻璃面板賦予更多藝術(shù)表現(xiàn)力和功能。

據(jù)歐邦技術(shù)負責人介紹，目前，玻璃面板生產(chǎn)領(lǐng)域的工藝技術(shù)主要以絲網(wǎng)印工藝及UV噴繪工藝最為常見，但歐邦并沒有選擇這兩種加工工藝，而是采用壓敏膠技術(shù)將家電級彩膜與玻璃在專用設備壓力貼合加工的條件下，實現(xiàn)覆膜彩色玻璃的加工工藝?！敖陙?，我們的家電覆膜彩色玻璃已在多家主流品牌的冰箱及空調(diào)上應用。在公司制定的5年戰(zhàn)略規(guī)劃中，家電覆膜彩色玻璃開發(fā)生產(chǎn)仍是重點?！边@位技術(shù)負責人在接受《電器》記者采訪時表示。

配套生產(chǎn)過程中，秀強玻璃更多地使用了絲網(wǎng)印工藝，印刷的圖案更立體也更有層次。此外，秀強玻璃還很好地掌握了如施華洛世奇水晶鑲嵌、色彩漸變等玻璃面板藝術(shù)加工技術(shù)處理手段。對此，陳然表示：“玻璃面板供貨價格是根據(jù)工藝來定的，有創(chuàng)意、需要特殊技術(shù)手段才能實現(xiàn)的設計才能打入高端市場。”為此，秀強玻璃組建了50人的研發(fā)團隊，大部分成員都是研究美學或者有一定的美術(shù)功底的，專門配合整機企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)意、完善設計方案，并根據(jù)企業(yè)自身生產(chǎn)能力和技術(shù)特點開發(fā)新的圖案和色彩效果。

恒峰塑玻根據(jù)整機企業(yè)的訂單要求，采用絲網(wǎng)印工藝或噴繪工藝加工玻璃面板，2012年上半年推出了折射變光效果的玻璃面板，不久前，還從韓國引進了納米鍍膜油墨印刷技術(shù)，采用這種技術(shù)印刷出來的玻璃面板色彩圖案看上去更透亮。