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摘要：  12月26日，根據(jù)《中國(guó)家用電器工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中設(shè)置的目標(biāo)，到“十二五”末，家電出口額目標(biāo)由原來(lái)的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重將達(dá)到35%。目前中國(guó)家電出口額占世界家電總出口額的20%左右。2012年，我國(guó)家電出口的份額在主要市場(chǎng)未見(jiàn)減少，但全年的出口增幅較去年有明顯下滑，預(yù)計(jì)2012年全年家電產(chǎn)品的出口額為570億美元左右。

關(guān)鍵字：  家電出口，冰箱，空調(diào)

12月26日，根據(jù)《中國(guó)家用電器工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中設(shè)置的目標(biāo)，到“十二五”末，家電出口額目標(biāo)由原來(lái)的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重將達(dá)到35%。目前中國(guó)家電出口額占世界家電總出口額的20%左右。2012年，我國(guó)家電出口的份額在主要市場(chǎng)未見(jiàn)減少，但全年的出口增幅較去年有明顯下滑，預(yù)計(jì)2012年全年家電產(chǎn)品的出口額為570億美元左右。

家用電器圖

主要產(chǎn)品出口增幅回落

1～10月，白色家電的出口額為480億美元，較2011年同期增長(zhǎng)7.7%。

2012年，家電出口市場(chǎng)各月均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅較去年同期明顯回落。其中空調(diào)器的出口量為3927.6萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降3.7%，月出口同比更是一直在低位徘徊，直到第三季度末才有所回升。冰箱及冷柜產(chǎn)品的出口量與去年基本持平，為2841.8萬(wàn)臺(tái)。與大起大落的空調(diào)市場(chǎng)相比，冰箱出口市場(chǎng)可以用“不溫不火”來(lái)形容。

自2011年初至今年上半年，冰箱出口量基本穩(wěn)定，但9月份同比開(kāi)始上揚(yáng)，且創(chuàng)下了10年來(lái)9月份的最高單月出口量。增長(zhǎng)的主要原因一方面是西方國(guó)家為圣誕節(jié)補(bǔ)充庫(kù)存，另一方面是因?yàn)?月時(shí)歐盟就歐債危機(jī)達(dá)成了階段共識(shí)，因此我國(guó)對(duì)美國(guó)9月單月冰箱出口較去年同期增長(zhǎng)79%，對(duì)英國(guó)9月單月冰箱出口較去年同期增長(zhǎng)105.4%。

與寒冷的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)相比，1～10月洗衣機(jī)產(chǎn)品出口量逆勢(shì)上揚(yáng)，較去年同期增長(zhǎng)11%，為1822萬(wàn)臺(tái)，且中小型企業(yè)的出口也有明顯增長(zhǎng)。其中波輪式洗衣機(jī)增幅較大，1～10月出口量較去年同期增長(zhǎng)27.3%，特別是對(duì)美國(guó)出口量同比增長(zhǎng)300%，對(duì)北非國(guó)家的出口快速恢復(fù)，對(duì)利比亞出口同比增長(zhǎng)16倍。

2012年總體出口減少的主要原因是主要出口市場(chǎng)消費(fèi)需求出現(xiàn)下降。以空調(diào)器為例，2011年1～9月，進(jìn)口規(guī)模排名前10的國(guó)家中有6個(gè)都有不同程度的下降，歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)下降尤為突出。如俄羅斯空調(diào)器產(chǎn)品進(jìn)口額較去年同期減少30%，意大利減少33.7%，德國(guó)減少30.9%，法國(guó)減少28.2%。與此同時(shí)，2011年前三季度主要進(jìn)口國(guó)家從中國(guó)進(jìn)口的份額未見(jiàn)減少，以空調(diào)產(chǎn)品為例，在進(jìn)口下降的國(guó)家中，2012年上半年意大利從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份額較2011年同期提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，德國(guó)提高1個(gè)百分點(diǎn);而在進(jìn)口增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份額同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn)，日本提高了5個(gè)百分點(diǎn)，其他市場(chǎng)也保持相對(duì)穩(wěn)定。

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歐美市場(chǎng)差異明顯

2012年以來(lái)，歐美兩大經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)景氣度持續(xù)分化，我國(guó)對(duì)兩大市場(chǎng)的出口也出現(xiàn)明顯差異。

歐美是我國(guó)家電產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)。2011年，我國(guó)對(duì)美國(guó)家電產(chǎn)品出口占我國(guó)家電總出口額的20.4%，對(duì)歐盟原15國(guó)的出口額占總出口額的18.7%，兩大市場(chǎng)相加約占四成份額。2012年第一季度以來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，歐債危機(jī)反而陰霾不散，兩大經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)景氣度持續(xù)分化，我國(guó)對(duì)兩大市場(chǎng)的出口也體現(xiàn)出消費(fèi)信心的明顯差異。

2012年歐元區(qū)PMI一路走低，6、7月短暫反彈后，9月跌至新低。10月歐元區(qū)制造業(yè)PMI小幅上揚(yáng)，但第四季度經(jīng)濟(jì)前景仍不容樂(lè)觀。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣直接影響就業(yè)率與消費(fèi)需求。1～10月，我國(guó)對(duì)歐盟家電出口額較去年同期減少2.7%，如果再計(jì)算上出口平均單價(jià)升高的因素，我國(guó)對(duì)歐洲出口的實(shí)際降幅達(dá)到10%。下滑主要集中在歐元區(qū)國(guó)家，如單獨(dú)統(tǒng)計(jì)我國(guó)對(duì)歐盟原15國(guó)家電產(chǎn)品的出口量，則均較去年同期大幅減少。其中我國(guó)對(duì)歐盟原15國(guó)空調(diào)器出口量較去年同期減少34%，冰箱減少14.3%，小家電產(chǎn)品出口額除個(gè)別產(chǎn)品外，也均較去年同期兩位數(shù)下滑。

與此同時(shí)，產(chǎn)品降幅較大的國(guó)家，也是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較嚴(yán)重的歐盟國(guó)家。其中我國(guó)對(duì)意大利家電出口額同比減少17.7%，對(duì)西班牙減少24.6%，對(duì)荷蘭減少19.8%。盡管歐債危機(jī)的影響趨于穩(wěn)定，但11月歐元區(qū)失業(yè)率再創(chuàng)新高，法國(guó)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始面臨危機(jī)，歐債危機(jī)帶來(lái)的后續(xù)影響開(kāi)始顯現(xiàn)，2013年對(duì)歐洲出口難見(jiàn)明顯復(fù)蘇。

與此形成鮮明對(duì)比的是，2012年以來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)需求緩慢復(fù)蘇。11月份美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為73.7，相比此前10月份的72.2再創(chuàng)新高，美國(guó)人對(duì)就業(yè)市場(chǎng)和個(gè)人收入前景更為樂(lè)觀。1～10月，我國(guó)對(duì)美國(guó)家電產(chǎn)品的出口額較去年同期增長(zhǎng)13.6%，市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，也帶動(dòng)了整個(gè)北美地區(qū)以及墨西哥的家電進(jìn)口量。數(shù)據(jù)顯示，1～10月，我國(guó)對(duì)北美洲空調(diào)器、冰箱和洗衣機(jī)等主要家電產(chǎn)品出口量、價(jià)齊升。其中空調(diào)器出口增長(zhǎng)14.4%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)105%，冰箱及冷柜增長(zhǎng)10%。小家電產(chǎn)品中除電吹風(fēng)機(jī)和烤面包器的出口量較去年同期小幅下降外，其他小家電產(chǎn)品的出貨量都有明顯增幅，干手器對(duì)北美的出口量較去年同期更是大幅增長(zhǎng)865%。

抓住機(jī)遇加快全球布局

中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)并購(gòu)、贊助賽事、建設(shè)渠道等方式進(jìn)行全球市場(chǎng)布局。

展望2013年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)體維持溫和復(fù)蘇有望，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)體或見(jiàn)底，GDP增幅前低后高。我國(guó)家電對(duì)美出口仍有望保持增長(zhǎng)，對(duì)歐出口下行壓力逐漸緩解，下滑幅度將較今年收窄?？傮w而言，2013年我國(guó)家電產(chǎn)品的出口占全球出口份額依然會(huì)小幅提升，出口的增速也會(huì)上升5個(gè)百分點(diǎn)左右，并且將呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

一是出口市場(chǎng)份額繼續(xù)向新興市場(chǎng)傾斜。最近幾年，亞非拉新興市場(chǎng)快速崛起，成為拉動(dòng)中國(guó)家電出口日益重要的動(dòng)力，尤其是巴西、委內(nèi)瑞拉、俄羅斯、東南亞等地區(qū)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)迅速。新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)，產(chǎn)品定位較低且需求量與日俱增，有利于中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品推廣。從長(zhǎng)期來(lái)看，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的可能性依然存在，新興市場(chǎng)的地位將日益重要，出口市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)將集中到南美、東歐和非洲等新興經(jīng)濟(jì)體。

二是國(guó)際金融危機(jī)后出口依存度逐漸降低。據(jù)商會(huì)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際金融危機(jī)前，2007年我國(guó)空調(diào)外銷占比為55%，而2012年1～10月，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品外銷比例降為34%;2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%;洗衣機(jī)的外銷從2007年的40%下降為2012年的33%。

與乏力的出口市場(chǎng)相比，近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體規(guī)模保持了近30%的增幅，這與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”和“以舊換新”等政策的拉動(dòng)密不可分。

僅2011年，全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過(guò)1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元。截至2011年末，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)家用592億元拉動(dòng)了5000多億元的農(nóng)村消費(fèi)。2013年城鎮(zhèn)化工作將被提升到更高層面，伴隨的家電剛性需求也會(huì)不斷釋放。

三是中國(guó)品牌銷售比率逐年增加。2011年1月11日，工業(yè)和信息化部制定并發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器自主知名品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出：到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。從目前的情況來(lái)看，盡管我國(guó)家電行業(yè)出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場(chǎng)的品牌銷售份額卻逐年提高。據(jù)歐睿咨詢公司對(duì)世界主要家電賣場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)，2011年海爾繼續(xù)以7.8%的份額蟬聯(lián)全球家電賣場(chǎng)銷售的桂冠，其次是LG和惠而浦。2011年，全球銷售排名前20的中國(guó)品牌份額都有不同程度的增長(zhǎng)，其中美的從2007年2%的份額增長(zhǎng)到3.4%，格蘭仕為1.5%，小天鵝為1.2%，新飛為1.1%。

三是企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇布局全球。2012年，從三大日本家電廠商索尼、夏普、松下的銷售額和營(yíng)業(yè)損益來(lái)看，銷售額均同比下降，3家合計(jì)虧損接近200億美元。而歐洲幾個(gè)大的白電品牌如西門子、伊萊克斯，從2004年到2009年，年復(fù)合增長(zhǎng)率只有1.2%和2%。以上種種的情況反映出一個(gè)共同的趨勢(shì)，即由于國(guó)際金融危機(jī)的影響逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)業(yè)面臨大轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略機(jī)遇。市場(chǎng)單一、依存度高的品牌，尤其是對(duì)歐美市場(chǎng)依存度較大的品牌，勢(shì)必要作出決策和調(diào)整，否則將無(wú)法維繼。

中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇：一方面通過(guò)并購(gòu)國(guó)外品牌，提高發(fā)達(dá)國(guó)家的家電市場(chǎng)占有率，提升品牌份額和產(chǎn)品檔次;另一方面，在新興市場(chǎng)通過(guò)投資建廠，合作生產(chǎn)規(guī)避貿(mào)易壁壘。

以此同時(shí)，利用對(duì)外援助以及發(fā)展基金等有利政策，以及主動(dòng)贊助賽事，建設(shè)渠道等方式在非洲國(guó)家等大力發(fā)展自主品牌。合理布局，搶占全球市場(chǎng)先機(jī)，取得家電產(chǎn)品的國(guó)際定價(jià)權(quán)等核心競(jìng)爭(zhēng)力。