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摘要：  近日，由中國家用電器研究院主辦的2011-2012年度中國家電十大品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果在京揭曉，憑借多年來在變頻技術(shù)上的積累，海信等一批頗具規(guī)模和影響力的品牌再次引領(lǐng)中國空調(diào)行業(yè)。

關(guān)鍵字：  海信，空調(diào)，冰箱

近日，由中國家用電器研究院主辦的2011-2012年度中國家電十大品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果在京揭曉，憑借多年來在變頻技術(shù)上的積累，海信等一批頗具規(guī)模和影響力的品牌再次引領(lǐng)中國空調(diào)行業(yè)。

著名的廣告研究專家拉里·萊特(LarryLight)在分析未來30年?duì)I銷時(shí)提到，"未來的營銷大戰(zhàn)將會(huì)是品牌爭奪市場主導(dǎo)地位的競爭，是一場品牌之戰(zhàn)。企業(yè)和投資者將會(huì)認(rèn)識(shí)到，品牌才是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。這個(gè)觀念非常重要。它看到了發(fā)展企業(yè)、鞏固企業(yè)、保護(hù)企業(yè)和管理企業(yè)的方法……擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一方法就是擁有可以主導(dǎo)市場的品牌。"

事實(shí)亦是如此。從2011年起，國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展由政策驅(qū)動(dòng)下的爆發(fā)式增長逐漸進(jìn)入趨穩(wěn)狀態(tài)。特別是進(jìn)入2012年，以國內(nèi)空調(diào)市場為例，機(jī)會(huì)導(dǎo)向式的增長空間已不復(fù)存在，空調(diào)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了更高層次的競爭階段，更加關(guān)注品牌形象的建立和維護(hù)。而隨著企業(yè)品牌競爭的不斷加劇，首屆"中國家用電器行業(yè)'十大品牌'評(píng)選應(yīng)運(yùn)而生。本次評(píng)選從品牌基礎(chǔ)能力、持續(xù)發(fā)展能力、市場能力以及消費(fèi)者能力等方面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，最終評(píng)選出空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)等"十強(qiáng)品牌"。海信憑借在空調(diào)行業(yè)寒冬中逆流勇進(jìn)，在本次品牌綜合評(píng)價(jià)中名列前茅。

海信空調(diào)營銷副總經(jīng)理王瑞吉介紹，目前空調(diào)行業(yè)整體市場需求基本進(jìn)入更新?lián)Q代為主、普及為輔的相對(duì)平穩(wěn)階段，而隨著消費(fèi)水平的不斷提高，品牌價(jià)值將發(fā)揮越來越大的作用。在確立了以消費(fèi)者為中心的市場策略后，海信空調(diào)在產(chǎn)品質(zhì)量、制造工藝、人性化設(shè)計(jì)、和售后服務(wù)等方面做足功課，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品突破市場寒冬，實(shí)現(xiàn)了以"品牌、營銷"提升帶動(dòng)整體發(fā)展的完美蛻變。

王總表示，繼十一前夕"蘋果派A8"系列新品后，海信空調(diào)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大高端智能產(chǎn)品陣營，通過主動(dòng)引導(dǎo)市場需求謀求品牌再增長。據(jù)悉，在即將到來的圣誕、元旦雙節(jié)，海信空調(diào)將在全國范圍內(nèi)大力回饋消費(fèi)者對(duì)"蘋果派A8"的支持和厚愛。凡參與海信空調(diào)指定地點(diǎn)現(xiàn)場活動(dòng)，即可獲贈(zèng)寓意吉祥的青蘋果加濕器一臺(tái)，還可享受存十返千的雙節(jié)紅利。