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摘要：  近期相關(guān)企業(yè)不約而同的瞄準(zhǔn)了智能電視機(jī)頂盒這塊大蛋糕，小米、樂(lè)視也是，海信也不例外。日前，海信以599元的價(jià)格向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一款稱(chēng)為“智能電視盒”的產(chǎn)品：所有帶HDMI(高清晰度多媒體接口)接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。海信稱(chēng)這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶(hù)的“智能升級(jí)”，同時(shí)該盒子適合所有品牌的電視機(jī)的“智能化”。

關(guān)鍵字：  海信，智能電視盒，小米盒子

12月10日，近期相關(guān)企業(yè)不約而同的瞄準(zhǔn)了智能電視機(jī)頂盒這塊大蛋糕，小米、樂(lè)視也是，海信也不例外。日前，海信以599元的價(jià)格向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一款稱(chēng)為“智能電視盒”的產(chǎn)品：所有帶HDMI(高清晰度多媒體接口)接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。海信稱(chēng)這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶(hù)的“智能升級(jí)”，同時(shí)該盒子適合所有品牌的電視機(jī)的“智能化”。

海信電視機(jī)頂盒

做機(jī)頂盒的目的很簡(jiǎn)單，就是瞄準(zhǔn)了存量的電視機(jī)。海信智能電視負(fù)責(zé)人于先生對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，目前電視保有量是5億臺(tái)，2012年以后多數(shù)換成了平板電視，但很多平板電視不具有智能化功能。

掘金智能電視是彩電廠商的必然選擇。奧維咨詢(xún)平板事業(yè)部研究員楊成慧對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，智能電視在12年增長(zhǎng)顯著，其1月份的滲透率為19.2%，至10月份滲透率已達(dá)到41.4%。目前，智能電視廠商都在積極行動(dòng)。

康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，智能電視正在以倍速增長(zhǎng)，很快就會(huì)成為標(biāo)配，智能必然是所有電子設(shè)備的標(biāo)配。目前康佳生產(chǎn)智能機(jī)的比例已占到整體電視機(jī)的20%。

雖然，智能電視已是大勢(shì)所趨，但海信推出機(jī)頂盒在家電產(chǎn)業(yè)分析員梁振鵬看來(lái)卻是有點(diǎn)“投資浪費(fèi)”。

“失策”的機(jī)頂盒

對(duì)海信來(lái)說(shuō)，推出機(jī)頂盒是搶占存量電視機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，但這塊擺在桌子上的“蛋糕”所有廠商都想據(jù)為已有。

11月14號(hào)，小米推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品“小米盒子”，在此之前視頻內(nèi)容提供商樂(lè)視網(wǎng)宣布與CNTV合作，開(kāi)始涉足電視機(jī)頂盒。

不過(guò)相比小米399的價(jià)位，海信的機(jī)頂盒略顯“昂貴”。性?xún)r(jià)比上，海信亮點(diǎn)不多，小米機(jī)頂盒支持蘋(píng)果和安卓設(shè)備的接入，拿手機(jī)就可以充當(dāng)機(jī)頂盒的遙控器。

“智能電視的機(jī)頂盒這個(gè)產(chǎn)業(yè)我是非常不看好的?！绷赫聩i說(shuō)：“智能電視就是把智能化的機(jī)頂盒內(nèi)置到純粹的電視機(jī)里面，有線電視運(yùn)營(yíng)商會(huì)提供給消費(fèi)者免費(fèi)的機(jī)頂盒，電視生產(chǎn)廠家再去生產(chǎn)機(jī)頂盒，彩電廠家大規(guī)模投入智能機(jī)頂盒領(lǐng)域，方向有問(wèn)題?！?/P>

有線電視運(yùn)營(yíng)商歌華就推出滿(mǎn)一定金額送機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)，這對(duì)海信和小米樂(lè)視來(lái)說(shuō)并不是好事，更何況家庭電視機(jī)的主導(dǎo)權(quán)是在“中年人”手里，他們更傾向于用熟悉的服務(wù)。

梁振鵬表示，海信應(yīng)該做好主業(yè)，不應(yīng)該在智能機(jī)頂盒費(fèi)太多力氣，做智能電視本身給電視機(jī)開(kāi)發(fā)各種的應(yīng)用，可以把智能機(jī)頂盒的功能集中在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)，做機(jī)頂盒或造成投資浪費(fèi)。

11月22號(hào)，小米盒子被廣電總局叫停。而從推出到叫停，前后僅一周時(shí)間。

商業(yè)模式存疑

“現(xiàn)在所有的電視商家都是把智能電視當(dāng)做是提高產(chǎn)品毛利率的重點(diǎn)產(chǎn)品來(lái)打造。廠家會(huì)越來(lái)越多的增加智能電視的產(chǎn)品比例?！绷赫聩i說(shuō)。

來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，低價(jià)新品助力海信搶占市場(chǎng)。

楊成慧表示，海信智能電視新品上市頻率高，其在今年8~10月間上市新品數(shù)量為33款，其新品貢獻(xiàn)率為20.2%。更重要的是，價(jià)格的籌碼，據(jù)她監(jiān)測(cè)，海信智能電視新品價(jià)位較低，其在8~10月上市的新品均價(jià)為3888元，低于或持平其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

更核心的問(wèn)題在于系統(tǒng)和軟件的布局?！昂Ｐ旁诎沧肯到y(tǒng)上開(kāi)發(fā)了海安系統(tǒng)，我們不光是想把它僅僅在海信上的應(yīng)用，且想把它做成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)?！庇谙壬€表示，海信的智能化轉(zhuǎn)型更多是軟件方面，海信的人才和機(jī)構(gòu)的配置都傾向于軟件開(kāi)發(fā)方面，尤其是要針對(duì)高清電視的應(yīng)用。

對(duì)此，梁海鵬表示，“海信花了很多錢(qián)投資智能電視，但是在找尋電視運(yùn)營(yíng)的生態(tài)模式上沒(méi)有任何行之有效的措施?！?/P>

他表示，為了拿到牌照，很多彩電廠家都花巨資去跟廣電總局旗下企業(yè)繳納互聯(lián)網(wǎng)集中播控平臺(tái)使用費(fèi)，且需要找視頻網(wǎng)站和游戲軟件商合作，在打造智能電視生態(tài)環(huán)境上，成本高昂?！半娨暀C(jī)還是一次性的消費(fèi)產(chǎn)品，在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)之后如何找到讓用戶(hù)通過(guò)繳費(fèi)而享受相應(yīng)服務(wù)，海信并沒(méi)有找到行之有效的商業(yè)模式?！彼f(shuō)。

另一個(gè)困擾來(lái)源于面板。今年彩電企業(yè)的利潤(rùn)下降來(lái)自于液晶面板不光價(jià)格走高，且政府把面板的關(guān)稅從3%調(diào)高到5%，這加大了彩電企的利潤(rùn)成本。

梁振鵬認(rèn)為，海信電視沒(méi)有布局面板生產(chǎn)是個(gè)決策失誤，這樣一家年銷(xiāo)售額幾百億的公司，上游面板價(jià)格只要有些起伏，公司利潤(rùn)勢(shì)必受損。