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摘要：  家電行業(yè)對高端產(chǎn)品的依賴度顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月份，我國家電企業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的“佼佼者”，大多是通過產(chǎn)品毛利率的提升、高端產(chǎn)品銷售的推進等方式實現(xiàn)的，高端產(chǎn)品在白電、黑電、小家電產(chǎn)業(yè)中的比重都有所增強。

關(guān)鍵字：  家電行業(yè)，白電，小家電

2012年，家電行業(yè)對高端產(chǎn)品的依賴度顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月份，我國家電企業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的“佼佼者”，大多是通過產(chǎn)品毛利率的提升、高端產(chǎn)品銷售的推進等方式實現(xiàn)的，高端產(chǎn)品在白電、黑電、小家電產(chǎn)業(yè)中的比重都有所增強。

2012年上半年，白電行業(yè)延續(xù)了2011年 “緩增”的態(tài)勢，冰箱、洗衣機甚至出現(xiàn)了負增長，但行業(yè)巨頭海爾、格力、美的等企業(yè)通過深耕高端產(chǎn)品、調(diào)整高端產(chǎn)品比例、舍棄部分低端市場，依然實現(xiàn)了凈利潤的增長，其中格力凈利潤增幅超過了30%——受國內(nèi)整體經(jīng)濟增長放緩等因素影響，家電市場增速下滑的趨勢短期內(nèi)不會改變，但業(yè)內(nèi)分析人士指出，高端家電產(chǎn)品高速增長的發(fā)展勢頭也將繼續(xù)保持。

隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的需求將逐步升溫，其中，白電市場的表現(xiàn)最為明顯：據(jù)零售終端反饋數(shù)據(jù)顯示，基于白電產(chǎn)品較低的更新?lián)Q代率，消費者在購買白電產(chǎn)品時，對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有著更高的心理預(yù)期。MIMR此前公布的調(diào)查報告中稱，消費者對于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77% 的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向，而70% 的消費者在使用空調(diào)5年以上才會考慮產(chǎn)品的換購，部分消費者預(yù)期的使用年限甚至超過10年，消費者在選購此類產(chǎn)品時，傾向于質(zhì)量可靠、品質(zhì)較好的產(chǎn)品，因此，高端家電產(chǎn)品的需求還將持續(xù)上升。

此外，2012年小家電、廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)對高端產(chǎn)品的依賴度也在提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年1-10月，電熱水器行業(yè)銷售額增幅遠高于大家電產(chǎn)業(yè)，較大部分企業(yè)的銷售額增幅在15%-30%之間，個別企業(yè)的銷售額增幅甚至超過50%，但與此同時，銷售量并未同期增長。多名業(yè)內(nèi)人士表示，2012年電熱水器行業(yè)的增長主要來自單品價格的提升和高端產(chǎn)品的銷售。

東菱集團總裁助理潘衛(wèi)東說，在產(chǎn)品價格偏低的小家電產(chǎn)業(yè)，市場對高端化、創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)步增長，“雖然小家電產(chǎn)品的生命周期正在逐步縮短，但是高端化、創(chuàng)新型小家電產(chǎn)品的增長依然十分可觀，而且越是在經(jīng)濟低迷期，企業(yè)對于產(chǎn)品研發(fā)的需求就越大”。

中國家電協(xié)會秘書長徐東生說，雖然2011年下半年以來，家電市場整體增速放緩，但以中高端市場為目標的家電企業(yè)卻表現(xiàn)良好。這些龍頭企業(yè)的增長動力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到了升級轉(zhuǎn)型的支撐點。

據(jù)了解，有“中國高端家電潮流趨勢標桿”美譽的“中國高端家電趨勢發(fā)布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”將于2013年1月17日在北京舉行，活動主辦方負責(zé)人表示，“紅頂獎”的誕生，時至今日已有四個年頭，立足于評選年度優(yōu)秀高端家電產(chǎn)品的活動能夠延續(xù)至今并日漸盛大，一方面得益于高端化、創(chuàng)新型家電產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)和高端家電市場的快速發(fā)展，另一方面也源自龍頭企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對品質(zhì)過硬、技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)好、時尚個性的高端家電產(chǎn)品的不懈追求。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，短期內(nèi)，我國宏觀經(jīng)濟增速放緩的狀況不會有太大改善，家電行業(yè)也面臨庫存高企、產(chǎn)能過剩等危機，家電企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應(yīng)當轉(zhuǎn)變增長方式，更多的利用產(chǎn)業(yè)升級的契機，將市場營銷重點放在高附加值的高端產(chǎn)品上。