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摘要：  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的空氣質(zhì)量也日益惡化，尤其是北京等一線城市，人們要想呼吸到新鮮空氣逐漸成為一種奢望，糟糕的空氣環(huán)境在對(duì)人們生活帶來(lái)影響的同時(shí)，人們對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度也日漸升溫，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“空氣凈化器”將進(jìn)入平常家庭，并有望成為家居必需品。

關(guān)鍵字：  空氣凈化器，亞都，小家電

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的空氣質(zhì)量也日益惡化，尤其是北京等一線城市，人們要想呼吸到新鮮空氣逐漸成為一種奢望，糟糕的空氣環(huán)境在對(duì)人們生活帶來(lái)影響的同時(shí)，人們對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度也日漸升溫，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“空氣凈化器”將進(jìn)入平常家庭，并有望成為家居必需品。

據(jù)中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年、2011年和今年前三季度，空氣凈化器零售量同比漲幅均在11%以上，且漲幅逐年遞增，同比增長(zhǎng)幅度由11.4%增至14.7%;空氣凈化器零售額同比漲幅在17%以上，漲幅逐年減少，由27.6%降至17.2%?？諝鈨艋魇袌?chǎng)擴(kuò)張形勢(shì)明朗，但其總體市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及彩、冰、洗、空，因此其距離崛起還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

但空氣凈化器市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，本土品牌由統(tǒng)領(lǐng)江山?jīng)]落至占據(jù)約1/4份額的局面，而外資品牌則高歌猛進(jìn)占據(jù)了約3/4的江山。從2010年至2012年前三季度，本土品牌市場(chǎng)份額由58.3%降至26.1%，而外資品牌表現(xiàn)相反，十分強(qiáng)勢(shì)。

據(jù)了解，空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展之初，本土品牌亞都一直處于領(lǐng)軍地位，但好景不長(zhǎng)。外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)開始重視并不斷發(fā)力搶占市場(chǎng)，不斷分食亞都的市場(chǎng)份額。從2010年至2012年前三季度，亞都已經(jīng)從第一的位置跌落至第三，零售量份額從42.0%跌至18.5%;而外資品牌飛利浦和松下的零售量份額則不斷增長(zhǎng)，分列第一、二位，飛利浦零售量份額從20.5%增長(zhǎng)至33.4%，松下零售量份額從14.2%增長(zhǎng)至28.5%;本土品牌美的零售量份額由12.8%跌至3.9%?？諝鈨艋魇袌?chǎng)本土品牌已經(jīng)被外資品牌超越并遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后頭。

近來(lái)PM2.5已經(jīng)成為民眾最為關(guān)注的環(huán)境問題，民眾意識(shí)的提高猶如催化劑，有利于加快空氣凈化器在中國(guó)的普及，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如大家電，但其市場(chǎng)潛力很巨大?？諝膺M(jìn)化器市場(chǎng)外資當(dāng)?shù)?，?guó)產(chǎn)品牌需要跟進(jìn)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的了解及時(shí)更新產(chǎn)品以搶占市場(chǎng)。