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摘要：  據(jù)截至2012年10月底的調(diào)研數(shù)據(jù)及分析，以有線、衛(wèi)星、地面、IPTV統(tǒng)計(jì)口徑，2012年我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5300萬臺(tái)，較2011年的4190萬臺(tái)增長(zhǎng)1110萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為26.49%，顯示我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵字：  電視機(jī)頂盒智能終端

據(jù)截至2012年10月底的調(diào)研數(shù)據(jù)及分析，以有線、衛(wèi)星、地面、IPTV統(tǒng)計(jì)口徑，2012年我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5300萬臺(tái)，較2011年的4190萬臺(tái)增長(zhǎng)1110萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為26.49%，顯示我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量突破2億大關(guān)

根據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，我國(有線、衛(wèi)星、地面、IPTV)數(shù)字電視機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量2011年達(dá)到16828萬臺(tái)，較2010年增長(zhǎng)33.15%。其中2011年底我國有線數(shù)字機(jī)頂盒累計(jì)保有量達(dá)到13588萬臺(tái)，占我國數(shù)字機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量的80.6%，依然是我國電視數(shù)字化的主導(dǎo)力量;此外，IPTV機(jī)頂盒保有量約為1400萬臺(tái)，廣播電視“村村通”、“戶戶通”等衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒約為1450萬臺(tái)，地面數(shù)字機(jī)頂盒(包括DTMB國標(biāo)與非國標(biāo))約為420萬臺(tái)，所占份額分別為8.3%、8.6%、2.5%

圖為：2003-2011年中國數(shù)字電視機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量

我國電視數(shù)字化從2003年的有線電視數(shù)字化起步，當(dāng)年有線數(shù)字電視用戶達(dá)到28萬戶，此后衛(wèi)星、IPTV、地面等的加入加快了我國電視數(shù)字化進(jìn)程。按照2012年5300萬出貨量計(jì)算，我國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量已經(jīng)突破2億大關(guān)。

同時(shí)另外值得關(guān)注的是海外出口市場(chǎng)，根據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，中國機(jī)頂盒企業(yè)已占據(jù)了世界機(jī)頂盒市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，并呈繼續(xù)增加態(tài)勢(shì)。雖受全球金融危機(jī)的影響，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)增速受到一些影響，但在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位帶動(dòng)下，我國機(jī)頂盒企業(yè)將在海外新興市場(chǎng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。

機(jī)頂盒市場(chǎng)高清化趨勢(shì)

中廣研究認(rèn)為，基于競(jìng)爭(zhēng)需要，有線電視高清化將更為迫切，有線高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)體現(xiàn)在整轉(zhuǎn)及替換市場(chǎng)，將占據(jù)我國高清市場(chǎng)主導(dǎo)地位。IPTV、衛(wèi)星數(shù)字電視以及地面數(shù)字電視等機(jī)頂盒市場(chǎng)也將逐漸向高清化發(fā)展。

但是由于標(biāo)高清機(jī)頂盒價(jià)差限制、帶寬限制以及內(nèi)容層面限制，高清機(jī)頂盒出貨量占比雖然逐年提高，但是標(biāo)清機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模仍舊在未來五年內(nèi)領(lǐng)先于高清機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)國外廣播電視高清化發(fā)展規(guī)律，中廣研究預(yù)測(cè)，2013-2016年間中國高清數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量將達(dá)9160萬臺(tái)，約占數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量的30%，其中2016年將達(dá)到3179萬臺(tái)，約占數(shù)字機(jī)頂盒總出貨量的40%。

圖為：2012-2016年中國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)分清晰度預(yù)測(cè)

有線作為高清主平臺(tái)，2012年高清數(shù)字機(jī)頂盒出貨量為690萬臺(tái)，2013-2016年總出貨量將達(dá)到7288萬臺(tái)，其中2016年將達(dá)到2327萬臺(tái)，占有線數(shù)字機(jī)頂盒出貨量一半以上。

圖為：2012-2016年中國有線高清機(jī)頂盒出貨量預(yù)測(cè)

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機(jī)頂盒置換市場(chǎng)擴(kuò)大趨勢(shì)

全國有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)度差別很大，根據(jù)中廣研究的統(tǒng)計(jì)，目前我國仍然有多個(gè)省份的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換處于前期階段，數(shù)字化率較低。截至2011年底，山東、四川、江蘇、廣東、浙江、河南等地剩余轉(zhuǎn)換用戶均在500-1000萬左右，未來幾年新增用戶市場(chǎng)空間約為1億臺(tái)。

中廣研究認(rèn)為，隨著數(shù)字電視用戶增量市場(chǎng)的飽和，我國機(jī)頂盒市場(chǎng)更新?lián)Q代的替換性市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，2016年之后將成為主導(dǎo)方式。由于2008-2011年是有線電視數(shù)字化高峰時(shí)期，這一階段機(jī)頂盒在2014年左右進(jìn)入置換高峰時(shí)期，這將為有線機(jī)頂盒市場(chǎng)帶來顯著增量，而且這一更新?lián)Q代市場(chǎng)將一直維持。按照3億數(shù)字電視用戶、6.5年折舊期計(jì)算，即使2017年之后，這一更新?lián)Q代市場(chǎng)規(guī)模也在4000多萬。因此2016年之后，置換市場(chǎng)將代替新增用戶市場(chǎng)，成為中國數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。

圖為：2012-2016年中國數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)分增量來源預(yù)測(cè)

具體到有線機(jī)頂盒領(lǐng)域，作為中國數(shù)字化主要渠道，有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將一直保持為中國機(jī)頂盒主要目標(biāo)市場(chǎng)。從2016年起，中國有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將進(jìn)入置換市場(chǎng)特征。

圖為：2012-2016年中國有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)增量來源份額預(yù)測(cè)

機(jī)頂盒終端的智能化演進(jìn)

全球主要發(fā)達(dá)國家如美國、加拿大、英國等已全面推進(jìn)雙向化網(wǎng)絡(luò)的改造進(jìn)程并基本實(shí)現(xiàn)雙向化。據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，1997年，美國雙向化網(wǎng)絡(luò)覆蓋率還僅為11%，伴隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展產(chǎn)生的增值服務(wù)需求，美國大規(guī)模推動(dòng)雙向化改造，雙向化網(wǎng)絡(luò)覆蓋率于2010年則達(dá)到了98%，基本完成了雙向化改造進(jìn)程。與之相伴的是，全美有線運(yùn)營商在寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力因雙向化改造而迅速提升，其在有線電視用戶中的雙向網(wǎng)絡(luò)滲透率從1997年的1%提高到2010年70%。

雙向化改造后的網(wǎng)絡(luò)將極大支撐有線運(yùn)營商的業(yè)務(wù)部署能力，同時(shí)也將提高終端對(duì)業(yè)務(wù)承載能力的要求。中廣研究認(rèn)為，在數(shù)字電視業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，初期數(shù)字電視終端以標(biāo)清/高清機(jī)頂盒為主，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷深入，支持更多融合業(yè)務(wù)的三網(wǎng)融合家庭智能終端將逐漸興起，并逐漸取代高清機(jī)頂盒地位，成為今后主流。在這一演進(jìn)過程中，企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)、生產(chǎn)線與產(chǎn)品的升級(jí)，從標(biāo)清平滑過渡到高清、三網(wǎng)融合智能終端。

圖為：中國有線數(shù)字電視終端演進(jìn)趨勢(shì)

同時(shí)，電信運(yùn)營商也加緊了智能終端的標(biāo)準(zhǔn)化制訂工作，以滿足新業(yè)務(wù)部署需求，其中中國電信已經(jīng)于2012年8月份啟動(dòng)了7.4萬臺(tái)IPTV智能終端的招標(biāo)工作，預(yù)計(jì)今后招標(biāo)量將進(jìn)一步增加。

結(jié)合有線運(yùn)營商以及電信運(yùn)營商需求，中廣研究對(duì)家庭智能終端市場(chǎng)做了如下較為保守的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2012年將有25萬臺(tái)，2013年上升到150萬臺(tái)，2017年首次超過千萬大關(guān)，達(dá)到1020萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年將接近3500萬臺(tái)。

圖為：2012-2016年中國家庭智能終端出貨量預(yù)測(cè)