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摘要：  近年來中國電子商務飛速發(fā)展，互聯網具備龐大的商機信息量、即時互動性、成本較低的特點，為廣大中小工業(yè)企業(yè)開啟了快速崛起、提升市場競爭力的營銷新渠道。同時，國內的電子商務平臺也層出不窮，不少企業(yè)嘗到了網絡營銷的甜頭，一股工控行業(yè)內電子商務投資熱潮也崛起。

關鍵字：  工控行業(yè)，電子商務，網絡營銷

近年來中國電子商務飛速發(fā)展，互聯網具備龐大的商機信息量、即時互動性、成本較低的特點，為廣大中小工業(yè)企業(yè)開啟了快速崛起、提升市場競爭力的營銷新渠道。同時，國內的電子商務平臺也層出不窮，不少企業(yè)嘗到了網絡營銷的甜頭，一股工控行業(yè)內電子商務投資熱潮也崛起。

然而，許多急于參與電子商務的工業(yè)企業(yè)并沒有對互聯網營銷進行全面考察分析就憑著熱情進行投資，有的工控機企業(yè)能夠以較快的速度迅速擴展自己的業(yè)務，提升業(yè)績;而有的企業(yè)則依然不見起色，這其中與企業(yè)如何選擇和經營電子商務平臺有著很大的關系。

其實，開展電子商務并不簡單，作為一個較為新穎的營銷渠道，需要企業(yè)悉心經營，建設好獨立的運營平臺和運營機制，而不僅僅是開一個網店那樣簡單。

受經濟大環(huán)境影響，2012年B2B電子商務服務企業(yè)數量的增長幅度明顯放緩，這對B2B平臺的發(fā)展帶來了一定的影響。在這樣的情況下，B2B網絡服務商也會進入轉型升級階段，原有的模式也會改變，如加大研發(fā)力度，提升產品服務和用戶體驗水平;加速供應商的產品流通，幫助企業(yè)能夠快速走上盈利之路等。

在傳統(tǒng)市場中，工控行業(yè)中需要花費大量的人力、物力與金錢進行推廣，但這對于目前處境相對艱難的工控行業(yè)來說不大實際，壓縮經營成本是第一要務。而在電子商務上做好市場營銷，可以用最少的錢，辦最好的事，甚至事半功倍的效果。

信息化時代，各行業(yè)發(fā)展電子商務是大勢所趨。雖然很多工控企業(yè)開始梳理電子商務意識，但對電商的具體特點了解也不深。一些企業(yè)瘋狂地在許多電子商務平臺都注冊了會員，有付費的，也有免費的，但缺乏專人維護、疏于管理，信息交流不夠通暢，導致這些注冊的帳號很難發(fā)揮作用。

即便電子商務相對于傳統(tǒng)營銷方式有諸多優(yōu)點，但其終歸只是一個具有特定功能的營銷平臺，一個具有突出優(yōu)勢的商機媒介，它帶給了眾多工控行業(yè)中小企業(yè)快速崛起爭奪市場份額的良好機會，但機會最終能否被企業(yè)把握住，還需靠企業(yè)自身的努力，企業(yè)僅僅注冊了會員不能就認為萬事大吉了，還需加強電子商務營銷水平，及時進行產品信息的更新以及對平臺渠道的一系列維護和創(chuàng)新。