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摘要：  小家電，補(bǔ)貼，國(guó)美，大中

關(guān)鍵字：  據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，在大件電器多次享受?chē)?guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策、各種促銷(xiāo)活動(dòng)搞得轟轟烈烈時(shí)，小家電這邊卻顯得格外冷清。最新的情況是，老是被遺忘的小家電企業(yè)也按捺不住了，這回他們自掏腰包，發(fā)起了一次全行業(yè)的惠民貼補(bǔ)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次惠民促銷(xiāo)，更像是一次迫在眉睫的行業(yè)自救行動(dòng)。

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，在大件電器多次享受?chē)?guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策、各種促銷(xiāo)活動(dòng)搞得轟轟烈烈時(shí)，小家電這邊卻顯得格外冷清。最新的情況是，老是被遺忘的小家電企業(yè)也按捺不住了，這回他們自掏腰包，發(fā)起了一次全行業(yè)的惠民貼補(bǔ)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次惠民促銷(xiāo)，更像是一次迫在眉睫的行業(yè)自救行動(dòng)。

在國(guó)美、大中等家電賣(mài)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，小家電和廚衛(wèi)電器專區(qū)都放上了“小家電和廚衛(wèi)電器惠民活動(dòng)”的海報(bào)。

大中電器牛街分店廚衛(wèi)部主任劉先生介紹，這次惠民活動(dòng)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)起，家電企業(yè)自愿參與，從8月10日到9月20日，采取現(xiàn)金返還的形式對(duì)小家電和廚衛(wèi)電器進(jìn)行貼補(bǔ)。貼補(bǔ)的標(biāo)準(zhǔn)是：?jiǎn)渭a(chǎn)品在500塊錢(qián)以上的，可以在賣(mài)場(chǎng)財(cái)務(wù)室拿到50塊的現(xiàn)金返還;單件產(chǎn)品在1000塊錢(qián)以上的，可以返100元。

劉笛：顧客的反映還是比較強(qiáng)烈的，說(shuō)確實(shí)是實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，實(shí)打?qū)嵉谋阋恕Ｎ矣X(jué)得這樣可以帶動(dòng)生活家電的發(fā)展，老百姓實(shí)惠了，也帶動(dòng)商家了。

但在家電賣(mài)場(chǎng)，一些消費(fèi)者也表示，貼補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)定得有些高，而且優(yōu)惠幅度也很小，并不實(shí)用。

消費(fèi)者：我覺(jué)得有需求會(huì)去買(mǎi)，但是目前就小家電來(lái)說(shuō)，五百塊以上的比較少吧，而且買(mǎi)了500就返50，我覺(jué)得這個(gè)力度比較一般。我平時(shí)上網(wǎng)通過(guò)電商去買(mǎi)，也有這個(gè)優(yōu)惠，可能幅度也差不多。

家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)推出惠民活動(dòng)的真正原因，是在于“行業(yè)生存狀況非常糟糕”。

劉步塵：國(guó)內(nèi)的小家電行業(yè)最巔峰的時(shí)期是在2003到2007年，2007年之后，所有的小家電企業(yè)日子都非常難過(guò)，生存狀況非常糟糕。目前之所以在國(guó)家沒(méi)有補(bǔ)貼、他們自己搞了個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常困難了，銷(xiāo)售狀況非常糟糕，希望通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。

伊立浦公司是一家位于廣東佛山的上市公司，主營(yíng)電飯煲、電烤爐生產(chǎn)，公司運(yùn)營(yíng)部門(mén)陳先生的說(shuō)法也印證了劉步塵的判斷。

陳先生：市場(chǎng)行情比那個(gè)時(shí)候還糟糕吧，比2008年的時(shí)候還要差一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)都已經(jīng)擴(kuò)大了一個(gè)層次了。

在活動(dòng)發(fā)起方“中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)”官方網(wǎng)站的公開(kāi)文件里也能夠看到，惠民活動(dòng)正是在市場(chǎng)環(huán)境變差、消費(fèi)需求減少、家電行業(yè)增速放緩的大背景下出臺(tái)的。

與大型家電商品相比，小家電具有可替代性強(qiáng)、非家居必需品、普及率較高的特點(diǎn)，因此在市場(chǎng)較為飽和的情況下，出現(xiàn)全球范圍的經(jīng)濟(jì)不景氣，很容易給小家電行業(yè)帶來(lái)致命一擊。劉步塵給小家電企業(yè)開(kāi)出的藥方是——盡快走電商化道路。

劉步塵：現(xiàn)在家電行業(yè)的電商時(shí)代正在快速到來(lái)，對(duì)于無(wú)論任何家電產(chǎn)品，都必須兩線作戰(zhàn)，僅指望線下銷(xiāo)售是不行的。你也看到了，國(guó)美、蘇寧的銷(xiāo)量出現(xiàn)同比大幅度下滑。電商發(fā)展得很快，既然他是很好的一個(gè)渠道，那么家電企業(yè)不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)渠道，所以大家都得兩條腿走路。