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摘要：  盡管目前政策拉動作用還不明顯，但業(yè)界普遍認(rèn)為，在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要持續(xù)性拉動才能實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。不過與大家電產(chǎn)品相比，小家電鮮有政策扶持，而小家電行業(yè)受經(jīng)濟低迷的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

關(guān)鍵字：  節(jié)能，小家電，節(jié)能政策，節(jié)能補貼

　　從6月初平板電視和空調(diào)產(chǎn)品補貼細(xì)則出臺算起，265億元的節(jié)能惠民補貼政策落地實施已經(jīng)有兩個月的時間。記者近日從市場了解到，政策對入圍補貼范圍的五大品類市場有所提振，但從目前情況看拉動作用還不明顯，業(yè)界預(yù)計對銷售的提升作用將在9月顯現(xiàn)。

　　預(yù)計提升作用9月顯現(xiàn)

　　記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，入圍補貼范圍的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器等五大品類產(chǎn)品基本都已經(jīng)現(xiàn)身賣場。在蘇寧、國美的多家連鎖門店都能夠看到節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)，渠道和廠商還聯(lián)手以節(jié)能采購大單、多重補貼等形式推廣節(jié)能產(chǎn)品。

　　不過，目前政策對于市場的拉動作用還不甚明顯。廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕接受本報記者采訪時認(rèn)為，這兩個月還不甚明顯的主要原因是，工廠部分機型還在更新?lián)Q代過程中，消費者接受也還需要過程。廣州國美總經(jīng)理韓寶湘也認(rèn)為前兩個月的拉動效果低于預(yù)期，除了廠家節(jié)能產(chǎn)品更新?lián)Q代有過程之外，前期補貼流程方案沒有確定也有影響。另外，入圍的節(jié)能產(chǎn)品多屬于品牌中的中高端產(chǎn)品，本身價格較高，“兩三百元的補貼對消費者的吸引力還不夠大”。

　　也有部分節(jié)能產(chǎn)品切換迅速的企業(yè)嘗到了甜頭。TCL廣州公司總經(jīng)理洪東民介紹，六月份還沒有看到什么效果，但隨著TCL全部切換到節(jié)能產(chǎn)品，“七月就看到效果，而且在一二線市場作用更為明顯”，洪東民解釋稱，農(nóng)村市場仍有家電下鄉(xiāng)政策補貼，消費者更接受，補貼也更方便，節(jié)能補貼拉動就沒那么明顯。海信科龍廣州總經(jīng)理黃新華也介紹，受益于一二級能效產(chǎn)品儲備好、三級能效產(chǎn)品庫存少，節(jié)能產(chǎn)品切換快，對市場有較好的拉動，“目前節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)貢獻了我們一半以上的銷量”。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.7點，較上季度回升0.2點，結(jié)束了前期連續(xù)7個季度的回落態(tài)勢，節(jié)能家電補貼對于行業(yè)發(fā)展的積極效應(yīng)將在三季度開始顯現(xiàn)。范春燕也介紹，目前廣州蘇寧渠道內(nèi)節(jié)能產(chǎn)品更新已完成七至八成，“隨著節(jié)能產(chǎn)品出樣更豐富，對銷售的提升作用預(yù)計將在9月顯現(xiàn)”。不過業(yè)界也有不同觀點，韓寶湘就認(rèn)為下半年市場會有好轉(zhuǎn)，但不會有大的變化，“除非國家再有大的政策調(diào)整”。

　　業(yè)界自啟小家電補貼政策

　　盡管目前政策拉動作用還不明顯，但業(yè)界普遍認(rèn)為，在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要持續(xù)性拉動才能實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。不過與大家電產(chǎn)品相比，小家電鮮有政策扶持，而小家電行業(yè)受經(jīng)濟低迷的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國內(nèi)小家電市場同比下降了5.2%。近期小家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績也有所體現(xiàn)，愛仕達預(yù)計凈利潤將下滑30%-50%，伊立浦預(yù)計今年上半年凈利潤虧損額度為500-900萬元，降幅最高達217.05%。

　　事實上，隨著產(chǎn)品的不斷升級，小家電已經(jīng)逐漸成為提升人們生活品質(zhì)的必需品，消費者對小家電需求旺盛，單個家庭對小家電的保有量也在持續(xù)上升。據(jù)國美電器高級副總裁宿獻華介紹，從賣場反饋的信息來看，消費者購買小家電的頻次遠(yuǎn)高于大家電產(chǎn)品，“我們一直非常希望看到這方面的補貼政策出臺”。

　　此前，已經(jīng)有部分小家電廠商試水企業(yè)版節(jié)能惠民補貼，格蘭仕就針對旗下微波爐等主打產(chǎn)品推出大批直銷機型以及買贈活動。本周，中國家用電器協(xié)會發(fā)起組織了全國范圍的針對小家電、廚衛(wèi)類生活家電的專項補貼活動。據(jù)悉，該專項補貼將于本周五正式啟動，試行期40天，包括國美電器、永樂電器、大中電器、黑天鵝電器、金太陽電器、北方電器等全國性和區(qū)域性家電賣場將參與此次補貼活動。

　　記者從已經(jīng)公布的補貼方案了解到，此次專項補貼涉及的品類包括微波爐、電飯煲、豆?jié){機、凈水器、抽油煙機、燃?xì)庠罹叩壬罴译?，消費者購買相關(guān)產(chǎn)品可享受最高達成交價10%的專項現(xiàn)金補貼，其中，小家電單品滿500元及以上商品補貼50元，廚衛(wèi)單品滿1000元及以上商品補貼100元。按照國家節(jié)能補貼的流程方式進行補貼，消費者在賣場購買商品后即可到服務(wù)臺進行補貼申領(lǐng)和領(lǐng)取現(xiàn)金。

　　帕勒咨詢機構(gòu)資深董事羅清啟表示，小家電、廚衛(wèi)電器專項補貼將有效拉低產(chǎn)品價格，進一步激活小家電、廚衛(wèi)電器的內(nèi)需市場，“龐大的產(chǎn)品銷售量帶來的規(guī)模效應(yīng)將有效拉低企業(yè)的綜合采購成本，這對企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟動蕩實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用”。