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摘要：  在龐大的市場(chǎng)潛在需求刺激下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“犬牙交錯(cuò)”的態(tài)勢(shì)越來越明顯。近日，摩托羅拉、HTC等國(guó)際品牌紛紛推出千元智能手機(jī)，向市場(chǎng)低端擴(kuò)張。與之相反的是，靠千元智能機(jī)起家的國(guó)內(nèi)廠商，正努力進(jìn)入高端市場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  智能手機(jī)，  HTC，  HONPhone

重慶長(zhǎng)虹智能手機(jī)生產(chǎn)線

在龐大的市場(chǎng)潛在需求刺激下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“犬牙交錯(cuò)”的態(tài)勢(shì)越來越明顯。近日，摩托羅拉、HTC等國(guó)際品牌紛紛推出千元智能手機(jī)，向市場(chǎng)低端擴(kuò)張。與之相反的是，靠千元智能機(jī)起家的國(guó)內(nèi)廠商，正努力進(jìn)入高端市場(chǎng)。繼華為和中興之后，4月21日長(zhǎng)虹在渝發(fā)布首款重慶造智能手機(jī)，并稱在高端布局的數(shù)款智能手機(jī)產(chǎn)品將在今年陸續(xù)發(fā)布。

長(zhǎng)虹HONPhone重慶造

國(guó)際品牌開始“自降身價(jià)”，千元智能手機(jī)的巨大市場(chǎng)不再是國(guó)產(chǎn)廠商的專享之地了。近日，摩托羅拉和HTC相繼推出千元智能手機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)軍原本屬于國(guó)內(nèi)廠商的低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

國(guó)際大牌向市場(chǎng)低端擴(kuò)張，靠千元智能手機(jī)起家的國(guó)內(nèi)廠商，卻正在努力走向高端。今年初，中興發(fā)布智能手機(jī)產(chǎn)品Era，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，拉開國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)的序幕。4月18日，華為在北京舉行了Ascend P1的全球首發(fā)儀式，這款售價(jià)2999元的手機(jī)發(fā)布也是華為今年進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)的明確信號(hào)。

4月21日，長(zhǎng)虹在重慶首發(fā)智能手機(jī)HONPhone。“這是長(zhǎng)虹在重慶本地研發(fā)、生產(chǎn)并首發(fā)的一款智能手機(jī)?！弊蛉?，長(zhǎng)虹移動(dòng)通訊事業(yè)部高級(jí)副總裁龍濤告訴記者，這款產(chǎn)品定價(jià)2499元，主要面向中高端消費(fèi)者。“今年長(zhǎng)虹將有30款智能手機(jī)新品發(fā)布，除了低端產(chǎn)品外，重點(diǎn)在高端布局了數(shù)款重量級(jí)旗艦產(chǎn)品?！饼垵蛴浾咄嘎墩f。

金谷年產(chǎn)智能機(jī)千萬臺(tái)

在4月21日長(zhǎng)虹智能手機(jī)HONPhone新品發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)虹移動(dòng)通訊事業(yè)部高級(jí)副總裁龍濤告訴記者，長(zhǎng)虹在重慶經(jīng)開區(qū)茶園投資5億元的產(chǎn)業(yè)金谷，300畝規(guī)劃用地現(xiàn)已破土動(dòng)工，預(yù)見3年內(nèi)可建成。

據(jù)他介紹，2011年長(zhǎng)虹開始全面布局智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)，旗下國(guó)虹通訊先后與微軟、德州儀器、INTEL等建立技術(shù)和戰(zhàn)略合作關(guān)系，全面打造落戶重慶經(jīng)開區(qū)茶園的國(guó)虹移動(dòng)信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)金谷。[#page#]

“金谷建成后，年產(chǎn)智能機(jī)將達(dá)到千萬臺(tái)以上?！饼垵f，未來，國(guó)虹移動(dòng)信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)金谷將是亞太地區(qū)規(guī)模最大、具有世界級(jí)研發(fā)水平和設(shè)計(jì)能力的智能移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造基地，全面支撐長(zhǎng)虹智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)升級(jí)和HONPhone智能手機(jī)產(chǎn)品群的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

前景

低端品牌做高端產(chǎn)品并不容易

摩托羅拉和HTC已經(jīng)率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)低端智能機(jī)市場(chǎng)，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，未來除了蘋果，其他國(guó)際品牌手機(jī)都會(huì)跟進(jìn)這一市場(chǎng)，“因?yàn)樵谥袊?guó)千元智能手機(jī)是出貨量最大的智能手機(jī)，不做就是損失?！?/P>

易觀國(guó)際高級(jí)分析師王穎說，隨著國(guó)際品牌的加入，將使低端智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?！案叨似放谱鱿鄬?duì)低端的產(chǎn)品會(huì)比較容易。但主推低端智能機(jī)的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易?！彼治稣f，原因在于國(guó)內(nèi)廠商的品牌認(rèn)可度以及做高端智能手機(jī)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏。王穎表示，雖然目前雙方都已經(jīng)相互進(jìn)行市場(chǎng)滲透，但成效到底如何尚且無法判斷?！暗珶o論國(guó)內(nèi)廠商和是國(guó)際品牌，做好技術(shù)和消費(fèi)體驗(yàn)才是最重要的?！?/P>

分析

國(guó)際品牌進(jìn)軍低端市場(chǎng)為“上量”

“國(guó)際、國(guó)內(nèi)廠商紛紛推出智能手機(jī)產(chǎn)品，和市場(chǎng)不無關(guān)系?！币子^國(guó)際高級(jí)分析師王穎說。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)智能手機(jī)銷量比2010年增長(zhǎng)70%。另一方面，今年2月中國(guó)手機(jī)用戶突破了10億大關(guān)。其中智能機(jī)用戶約有2億。也就是說，有將近8億的潛在智能手機(jī)用戶。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)同樣顯示，1000元以下價(jià)位手機(jī)的銷售份額達(dá)到了58.7%。

巨大的潛在智能手機(jī)用戶群，國(guó)際品牌紛紛推出低價(jià)智能手機(jī)產(chǎn)品也就顯得順理成章。“此外，經(jīng)過兩年時(shí)間發(fā)展，智能手機(jī)高端市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)較小，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈?！蓖醴f說，雖然高端智能手機(jī)利潤(rùn)較高，但隨著智能手機(jī)的普及，國(guó)際品牌也必須“上量”，這也是國(guó)際品牌向低端智能手機(jī)市場(chǎng)滲透的重要原因。

國(guó)內(nèi)品牌沖擊高端市場(chǎng)為“做大”

雖然市場(chǎng)需求巨大，但低端智能手機(jī)市場(chǎng)卻完全不是藍(lán)海。記者調(diào)查了解到，除了中興、華為、長(zhǎng)虹這些國(guó)產(chǎn)廠商，阿里巴巴、盛大、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在“跨行業(yè)試水”，阿里云手機(jī)、百度手機(jī)以及“尚無定論”的盛大手機(jī)，都瞄準(zhǔn)了低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

低端市場(chǎng)可以預(yù)見的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得許多靠千元智能手機(jī)起家的國(guó)內(nèi)廠商，將目光轉(zhuǎn)向高端智能機(jī)。

“隨著3G用戶激增，智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)?！饼垵f，如果說2011年是智能手機(jī)元年，2012年將是勝者為王的智能手機(jī)淘汰年，因此走品牌化、精品化道路才是唯一的出路，“長(zhǎng)虹新發(fā)布的這款智能手機(jī)，目標(biāo)直指蘋果iPhone”。

對(duì)此，王穎分析說，國(guó)內(nèi)廠商靠和運(yùn)營(yíng)商的合作，以及低價(jià)成功地占領(lǐng)了低端智能機(jī)市場(chǎng)，但缺乏品牌很容易淪為“山寨機(jī)”，國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)軍高端智能機(jī)市場(chǎng)，也是為了做大品牌和拓寬銷售渠道。