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摘要：  智能手機在國內手機市場掀起一股消費浪潮，手機操作系統(tǒng)之間的競爭也日趨白熱化。近期，市場競爭形勢開始走向明朗，依靠旗下支持的眾多手機廠商在中低端市場的發(fā)力，Android開始占據手機操作系統(tǒng)競爭的上風。

關鍵字：  手機，  Android，  谷歌

智能手機在國內手機市場掀起一股消費浪潮，手機操作系統(tǒng)之間的競爭也日趨白熱化。近期，市場競爭形勢開始走向明朗，依靠旗下支持的眾多手機廠商在中低端市場的發(fā)力，Android開始占據手機操作系統(tǒng)競爭的上風。

日前，市場調查機構易觀國際(微博)針對國內手機操作系統(tǒng)市場的調查顯示，截至2011年第四季度，國內市場Android產品的市場份額已經占據了整體智能機市場的68.4%。而在2011年第一季度，這個數字僅為33%。

國內廠商發(fā)力Android高歌猛進

盡管蘋果iPhone系列一直吸引著廣大用戶的眼球，微軟WP系統(tǒng)的智能手機近期也得到媒體很高的曝光度，但不可否認的是，谷歌Android系統(tǒng)的智能手機一直是國內市場的“主力軍”。特別是近年來，以中興、華為(微博)為代表的國內手機制造商的強勢崛起，更讓Android系統(tǒng)的智能手機有了持續(xù)發(fā)展的動力。

谷歌一心搶占智能終端市場，旗下Android操作系統(tǒng)一直打“開放”牌、“免費”牌聚攏全世界的終端廠商。對于來自中國的手機廠商，谷歌更是“笑迎八方來客”。正是在這樣的大背景下，中興、華為、酷派等國內手機廠商幾乎全體投向Android陣營。據艾媒咨詢發(fā)布的《2011年中國Android智能手機用戶調查研究報告》數據顯示，2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調查中，國內品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。

顯然，國內的手機廠商已經成為Android拓展市場的重要組成力量，過去的2011年也成國內手機廠商崛起的一年。據易觀國際對中國手機市場銷量監(jiān)測數據顯示，2011年手機市場銷量前十的品牌中國產占據六席，分別為聯想、酷派、華為、中興、金立和OPPO，國產品牌的整體市場份額達到37.5%。這些品牌的智能手機幾乎都是搭載Android系統(tǒng)。

運營商千元機策略助推Android

Android操作系統(tǒng)在國內發(fā)展的順風順水，除了國內手機廠商的鼎力支持外，電信運營商更是起到了重要的助推作用。

在國內智能手機發(fā)展之初，市場上以中高端產品為主，消費者對于動輒三四千元的智能手機多是持觀望態(tài)度。手機操作系統(tǒng)市場上蘋果的iOS，諾基亞的Symbian，RIM的BlackBerry等在這種情況下也絞殺得難解難分，谷歌Android系統(tǒng)的開放性優(yōu)勢難以得到充分表現。

隨著移動互聯網的高速發(fā)展，智能手機價格下降，特別是電信運營商推出千元智能機計劃后，智能手機逐漸開始普及。2011年，國內三大運營商先后推出千元智能機計劃，將終端補貼的重心從中高端手機轉移到中低端手機上。而正是憑借著國內三大電信運營商龐大的千元智能機計劃，華為、中興、酷派、聯想等國內手機廠商的智能手機出貨量呈現了爆炸式的增長，Android操作系統(tǒng)也進而隨之受益，迅速擴大市場份額，搶占國內智能手機中低端市場。

此時，Android系統(tǒng)的開放性優(yōu)勢施展得可謂淋漓盡致。反觀，Android系統(tǒng)的主要競爭對手們——蘋果的iOS固守高端，諾基亞的Symbian慘遭放棄，RIM的BlackBerry日漸勢微。雖然有微軟Windows Phone系統(tǒng)這樣新的競爭對手出現，但是，Android系統(tǒng)規(guī)?；l(fā)展的優(yōu)勢已經形成，市場地位可以說短期內難以撼動。

精耕中低端市場成廠商決戰(zhàn)關鍵

智能手機發(fā)展至今，高端市場幾乎被蘋果iPhone系列牢牢把控，其他系統(tǒng)商與其削尖腦袋與蘋果血拼爭奪高端市場，不如提升產品品質搶占更為廣闊的中低端市場。

目前國內智能手機發(fā)展迅速。市場調研機構IDC預測，今年中國在全球智能手機市場的份額將達到20.7%，首次超過美國，并且未來差距將越拉越大。另據調查公司中怡康聯合國美、永樂、大中等家電賣場發(fā)布的2012年手機市場消費趨勢報告預測，今年國內智能手機市場將保持104%的增速，其中過半智能手機價格將跌破1500元。中低端智能手機市場的潛力已經展現得一覽無余。

當然，Android在中低端市場的地位也并非牢不可破。首先，微軟Windows Phone系統(tǒng)吸引手機廠商“腳踏兩只船”。目前，三星(微博)、聯想、華碩等原來Android陣營的手機廠商開始不同程度涉水Windows Phone系統(tǒng)，這勢必影響Android在中低端市場的拓展。其次，同質化問題影響用戶感知。聚攏在Android系統(tǒng)旗下，國內中低端智能手機除了品牌，其他幾乎千篇一律，這已經影響到用戶使用感知。第三，開發(fā)商熱情下降動搖Android根基。IDC調查顯示在這個季度，開發(fā)商對Android手機應用的開發(fā)興趣下降了4.7個百分點，降到78.6%。應用軟件是系統(tǒng)開發(fā)商爭奪用戶的關鍵，開發(fā)商熱情下降對于Android顯然不是好消息。

因此，對于目前市場的幾家手機操作系統(tǒng)開發(fā)商來講，中低端的市場機會仍舊巨大，只要能發(fā)現市場需求，依靠優(yōu)質的產品、豐富的應用和良好的用戶體驗，依然能夠決勝市場。