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近幾年，大家電此起彼伏的價格大戰(zhàn)過后，利潤一再攤薄，“微利時代”已經(jīng)到來。但另一方面，小家電卻是一片方興未艾的發(fā)展勢頭。業(yè)內人士指出，今后２～３年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時期，年需求量增幅在３０％以上。 熱銷品種季節(jié)性顯著 記者從市內幾大百貨與家電賣場了解到，近期因為天氣炎熱，所以像風扇、小空調、榨汁機、刨冰機等小家電持續(xù)熱銷。一些商場甚至出現(xiàn)賣斷市的現(xiàn)象。但熱銷勢頭并非涵蓋全部小家電產(chǎn)品，不同類別產(chǎn)品季節(jié)性差異相當明顯。興華小家電業(yè)務經(jīng)理告訴記者，每年的“五一”到７月、國慶到春節(jié)期間的銷售業(yè)績明顯走高。燦坤賣場也表示，就廚衛(wèi)小家電來說，每年的４月和７月為市場淡季?！? 銷售人士指出，這與傳統(tǒng)消費觀念息息相關。受此影響，佛山居民的消費習慣傾向于保守，實惠型消費是主流，時尚型消費還有待引導。其表現(xiàn)在小家電的銷售上，處在成熟期的產(chǎn)品如電飯煲、微波爐等，銷售情況平穩(wěn)且良好，而成長期的氧吧、空氣清新器等產(chǎn)品的市場幾乎未作開拓。燦坤賣場負責人指出，甚至在一線城市相當搶手的咖啡壺，在佛山的接受程度也并不高。 高利潤引發(fā)高增速 據(jù)權威調查顯示，目前國內大家電的利潤在５％～１０％左右，而小家電的利潤則高達３０％以上，甚至更高。對這一說法，行內存在質疑，但普遍認為高于１５％，燦坤銷售負責人坦言其利潤在２０％之間，另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在銷售額方面，小家電只有大家電的１／１０強，但利潤卻是大家電的２倍甚至更多，在全國蘊藏著３５００億的市場份額。 行內人士分析指出，隨著競爭的加劇，小家電利潤空間或會收窄，但其市場前景不可低估。原因在于，小家電產(chǎn)品價位普遍不高且更新?lián)Q代快，另外，流動人口日益增多、居住環(huán)境的改善、家庭的細分趨勢都直接催生大量的市場需求。數(shù)據(jù)表明，今后１０年我國將有３３％的住戶進入新居，意味著平均每年有２６０萬戶的廚房家電要更新，增幅保持在３０％以上。 品牌戰(zhàn)越演越烈 采訪中，幾乎所有賣場都表示，佛山消費者對品牌的認知度相當高，興華小家電業(yè)務經(jīng)理稱，佛山人的消費力未必很高，但一出手都會選擇牌子貨，因此一些雜牌家電或許在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有市場，在主城區(qū)卻難以立足。 因為利潤豐厚，大批大家電品牌涉足小家電生產(chǎn)，致使品牌戰(zhàn)越演越烈。海爾不但做彩電、冰箱、空調，還做電熨斗、燃氣灶；榮事達不但做洗衣機，還做熱水器、微波爐?？讫堃苍诰┬歼M入小家電領域，要建中國最大的小家電生產(chǎn)基地。燦坤銷售負責人告訴記者，佛山消費者的品牌意識強，對本土名牌產(chǎn)品的接受程度尤高，因此像美的、格蘭士小家電總是暢銷不衰。 有市場分析指出，小家電領域中洋品牌占去半壁江山。但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，佛山各大賣場家電以國產(chǎn)和合資產(chǎn)品居多，純粹進口產(chǎn)品品種和數(shù)量都相當有限。行內人士指出其中原因，首先是國產(chǎn)與合資產(chǎn)品的技術已經(jīng)有了較大改進，且相對進口產(chǎn)品具備價格優(yōu)勢。其次，佛山作為二級市場，有能力購買進口高檔產(chǎn)品的人并不多，中高檔的定位才是切實可行的。