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摘要：  隨著廠商策略調(diào)整以及平均單價的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場售價看，傳統(tǒng)LCD液晶電視的價格目前可謂降到谷底，32英寸市場價格在2299元左右。

關鍵字：  廣百電器，  電腦，  平板電視，  LCD電視

剛剛過去的清明節(jié)小黃金周，廣百電器、國美、蘇寧等賣場傳遞出的銷售信息顯示，電腦、手機數(shù)碼產(chǎn)品繼續(xù)成為賣場旺銷熱點，而在傳統(tǒng)的四大家電產(chǎn)品當中，只有正在步入旺季的空調(diào)銷售情況較好，而歷來黃金周當中“唱主角”的平板電視已經(jīng)很難有昔日之風頭。

鑒于廣州等一線城市市場相對已經(jīng)飽和，廠商已經(jīng)將重心深入到潛力更巨大的三四級市場。伴隨著這一戰(zhàn)略，廠商在產(chǎn)品策略上普遍采取了高端向低端傾斜的普及型策略，更多的入門級產(chǎn)品紛紛上市，以往高端的LED背光源電視也將俯身向下逐步替換普通液晶LCD電視。

廠家主攻三四級市場

在今年春節(jié)銷售不甚景氣的情況下，第一個小長假、清明節(jié)小$黃金周備受關注。但實際銷售情況表明，總體趨勢上，廣州等一線城市持續(xù)了五六年的平板電視已經(jīng)明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

這種局面佐證了調(diào)查公司中怡康零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年平板電視在城市市場首次出現(xiàn)增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額同比下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。中怡康預測，2012年彩電產(chǎn)業(yè)在一二級城市市場將主要以調(diào)整結構為主，而三四級市場則會成為全新增長點。

由此，彩電廠商已經(jīng)開始布局三四級市場。TCL旗下一直以三四級市場為主要市場對象的樂華電視，今年明確表示將進一步鞏固和提升三四級市場，以全新的OK TV、3D電視、綠色節(jié)能產(chǎn)品等主攻三四級市場。創(chuàng)維集團總裁、創(chuàng)維數(shù)碼CEO楊東文不久前也坦言，今年市場重心更多地放在三四級市場，尋求更大的利潤空間。

中高端產(chǎn)品向下普及

不僅國產(chǎn)品牌調(diào)整策略，一向高姿態(tài)、高價格的外資品牌也有意俯身向下。持續(xù)經(jīng)營不佳的索尼今年以來陸續(xù)推出3款入門級的CCFL背光源(普通液晶LCD)電視，價格在4199元。

跟單反相機等不同的是，電視產(chǎn)品事實上很難有明確的“入門級產(chǎn)品”一說，更為準確的說法是低端或者中高端、高端。索尼方面屢次強調(diào)“入門級”概念，意在透露出市場有意中低端的動向。

無獨有偶。三星電子年初宣布，中國市場銷售的液晶電視將全部升級為在畫質(zhì)、色彩、節(jié)能性、環(huán)保性上更勝一籌的LED背光源產(chǎn)品，淘汰CCFL背光源(普通LCD)電視。表面上看，這一策略是高端LED電視替代LCD實現(xiàn)產(chǎn)品線升級，但從實際發(fā)布的型號和價格看，針對中低端大眾化產(chǎn)品以及三四級市場的用意也很明顯。

LED電視不再高高在上

隨著廠商策略調(diào)整以及平均單價的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場售價看，傳統(tǒng)LCD液晶電視的價格目前可謂降到谷底，32英寸市場價格在2299元左右。從廠家搶占市場的角度看，已經(jīng)很難再有所作為。而32英寸LED的促銷價在3200元-3500元左右，42以及46英寸價格則在4000-5000元左右，這樣一個價格已經(jīng)接近“親民”。

隨著面板技術的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，LED電視在整個液晶電視市場的比重持續(xù)提升。市場調(diào)查公司GFK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經(jīng)達到717萬臺，占整體液晶電視銷量的70%，遠遠超越了傳統(tǒng)的LCD電視。

加上3D功能成為電視機未來標配，“LED+3D”組合在畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)力上更為出色，比傳統(tǒng)LCD也更為節(jié)能環(huán)保，因此傳統(tǒng)LCD市場份額被壓縮也只是時間問題。