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摘要：  近兩年，3G逐漸成熟，智能手機(jī)飛速發(fā)展，蘋(píng)果、三星等大品牌旗下的產(chǎn)品更是競(jìng)相綻放市場(chǎng)，在這些高端智能機(jī)的引領(lǐng)下，大屏幕、安卓系統(tǒng)、上網(wǎng)速度快等成為了人們追求的主流。在這種背景下，如何迎合主流配置滿足大眾需求并沖破價(jià)格障礙成為了國(guó)內(nèi)廠商發(fā)展的重中之重。而前不久，夏新攜手中國(guó)聯(lián)通推出了擁有4.0寸大屏，“千元智能機(jī)”N89，似乎為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展指出了一個(gè)新的方向。

關(guān)鍵字：  3G，  智能手機(jī)，  安卓系統(tǒng)，  芯片

近兩年，3G逐漸成熟，智能手機(jī)飛速發(fā)展，蘋(píng)果、三星等大品牌旗下的產(chǎn)品更是競(jìng)相綻放市場(chǎng)，在這些高端智能機(jī)的引領(lǐng)下，大屏幕、安卓系統(tǒng)、上網(wǎng)速度快等成為了人們追求的主流。

在這種背景下，如何迎合主流配置滿足大眾需求并沖破價(jià)格障礙成為了國(guó)內(nèi)廠商發(fā)展的重中之重。而前不久，夏新攜手中國(guó)聯(lián)通推出了擁有4.0寸大屏，“千元智能機(jī)”N89，似乎為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展指出了一個(gè)新的方向。

據(jù)了解，“千元智能機(jī)”是手機(jī)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括運(yùn)營(yíng)商、品牌廠商、芯片廠商、部件廠商等共同發(fā)力打造出來(lái)的，在配置上均系主流，稱得上是很“高端”的超性價(jià)比手機(jī)。放眼當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的合力推動(dòng)下，千元智能機(jī)已經(jīng)在市場(chǎng)上掀起陣陣熱潮。如今，夏新與聯(lián)通合作推出N89，勢(shì)將再次引領(lǐng)一股千元智能機(jī)的潮流。而對(duì)于夏新而言，推出N89只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)夏新還將會(huì)有一系列針對(duì)性的機(jī)型上市，從而擴(kuò)大自身在智能手機(jī)上的市場(chǎng)份額。

智能手機(jī)普及，夏新借機(jī)發(fā)力

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的2011年，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)激增，達(dá)到了7400萬(wàn)部的銷售量，超過(guò)市場(chǎng)保有量的10%，預(yù)計(jì)2012年，智能手機(jī)的市場(chǎng)保有量將繼續(xù)迅猛增長(zhǎng)。從這些可以看出，在未來(lái)幾年，智能手機(jī)將會(huì)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，尤其是在應(yīng)用方面，智能手機(jī)將讓移動(dòng)互聯(lián)成為現(xiàn)實(shí)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)再次起飛的動(dòng)力。

在這一關(guān)鍵時(shí)期，夏新果斷出擊，搭載Android 2.3開(kāi)放式智能操作系統(tǒng)，超高配置的N89，很好的迎合了市場(chǎng)趨勢(shì)，再加上其與聯(lián)通的合作關(guān)系和輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式等優(yōu)勢(shì)，夏新或?qū)⒔柚悄苁謾C(jī)這一新的契機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛，在智能普及、移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。

對(duì)此，夏新總裁劉志軍表示，面對(duì)國(guó)外手機(jī)品牌，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)于用戶的了解更深，自然會(huì)開(kāi)發(fā)更多適合目前國(guó)內(nèi)客戶需求的產(chǎn)品，而且千元智能手機(jī)的性價(jià)比是超高的，不僅便宜，選擇的配置都是最主流的，從目前市場(chǎng)上看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)成長(zhǎng)最快的是國(guó)產(chǎn)廠商，未來(lái)幾年夏新也會(huì)把主要精力放在智能手機(jī)上面。

作為國(guó)內(nèi)最早投入研發(fā)3G智能手機(jī)的企業(yè)之一，夏新早在2002年就啟動(dòng)了3G終端的技術(shù)跟蹤工作，此外，夏新還是最早介入智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的國(guó)產(chǎn)廠商。早在2006年就投入巨資在智能手機(jī)技術(shù)應(yīng)用及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，經(jīng)過(guò)幾年的醞釀和發(fā)展，憑借其在技術(shù)及人才上的積累，相信夏新此次殺入千元智能機(jī)領(lǐng)域必定能有所斬獲。

運(yùn)營(yíng)商加大采購(gòu)量，手機(jī)廠商迎來(lái)新機(jī)遇

國(guó)內(nèi)3G發(fā)展進(jìn)入第四個(gè)年頭，運(yùn)營(yíng)商在用戶端的爭(zhēng)奪日益激烈。自去年以來(lái)三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始加大終端采購(gòu)力度，選擇的廠商也從國(guó)外回歸到國(guó)內(nèi)。

從整個(gè)智能手機(jī)的市場(chǎng)上來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于渠道、網(wǎng)絡(luò)、用戶、終端補(bǔ)貼和服務(wù)，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)與品牌，如果能融合各自優(yōu)勢(shì)，共謀發(fā)展，將可取得“四兩撥千斤”的效果。所以此次運(yùn)營(yíng)商終端戰(zhàn)略的提速，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言是一個(gè)新的機(jī)遇。

對(duì)于和運(yùn)營(yíng)商合作，夏新有著先天的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，目前夏新專門(mén)成立了一支成熟的軟硬件、結(jié)構(gòu)、測(cè)試人員齊全的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同步跟進(jìn)WCDMA、EV-DO和TD-SCDMA三大標(biāo)準(zhǔn)，歷年來(lái)累計(jì)研發(fā)投入5億元;建設(shè)了一支成熟的軟硬件、結(jié)構(gòu)、測(cè)試人員齊全的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并具有全面覆蓋細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃。在這支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持下，夏新N89一經(jīng)發(fā)布，便成功進(jìn)入聯(lián)通8款合作產(chǎn)品名錄。另外，此次夏新和運(yùn)營(yíng)商的合作推出N89，也剛好填補(bǔ)了夏新在千元智能機(jī)這個(gè)市場(chǎng)的空白。

過(guò)去一年中，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通幾度聯(lián)合廠商大推千元智能機(jī)，創(chuàng)出了一系列單品銷售過(guò)百萬(wàn)部銷量奇跡，此次夏新N89等聯(lián)通新定義的機(jī)型單品預(yù)計(jì)也將超過(guò)百萬(wàn)銷量。借助運(yùn)營(yíng)商的力量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，儼然已經(jīng)成為各大廠商在市場(chǎng)上擴(kuò)大版圖的一大捷徑。

擴(kuò)展渠道，搶灘網(wǎng)絡(luò)銷售

資料顯示，截止2011年6月，我國(guó)B2C、C2C及其它電商模式企業(yè)已達(dá)20500家，同比增長(zhǎng)64%，中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，網(wǎng)銷的整體市場(chǎng)容量在未來(lái)5年內(nèi)將保持每年40%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年達(dá)到10951億。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日趨紅火的大背景下，手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)一步增加，國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)根據(jù)淘寶每分鐘銷售36部手機(jī)推導(dǎo)，手機(jī)的網(wǎng)銷市場(chǎng)規(guī)模大約在2100-2300萬(wàn)部，占整體手機(jī)市場(chǎng)的8%以上。

可以肯定的是，電子商務(wù)平臺(tái)的日益完善和人們對(duì)電子商務(wù)概念的日漸接受，已為手機(jī)網(wǎng)上銷售奠定了基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，夏新同樣與時(shí)俱進(jìn)，在淘寶搜索夏新可以看到，夏新的淘寶旗艦店已初具規(guī)模，在淘寶的100多個(gè)手機(jī)品牌中排名43位，并且在持續(xù)增長(zhǎng)，店內(nèi)包含了許多廠商都不具備的運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)型，這些產(chǎn)品也將成為夏新再次騰飛的有力保障。

行業(yè)專家認(rèn)為，從根本上而言，除了借力智能機(jī)、運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)渠道外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起還要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用、良好的用戶體驗(yàn)。畢竟在安卓全面開(kāi)放后，智能手機(jī)及相關(guān)的軟件應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)逐漸的陷入同質(zhì)化，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要更準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏，就必須在產(chǎn)品研發(fā)，品牌形象提升和渠道完善等多個(gè)方向上下足功夫，只有這樣才能使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌真正的做大做強(qiáng)。