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摘要：  據(jù)專業(yè)市場研究分析機構(gòu)NPD對春節(jié)期間中國內(nèi)地液晶電視市場分析，液晶電視在春節(jié)前后三周銷售接近300萬臺，與去年同期相比，成長極為5%，表現(xiàn)十分低迷。由于今年春節(jié)時機來臨較往年早，電視品牌廠商對平板電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，使得相當(dāng)部分消費者提前購買電視機等所需家電產(chǎn)品，春節(jié)期間的銷售較去年同期甚至有一定程度的衰退，但諸如3D、智能和LED等高端產(chǎn)品持續(xù)旺銷。

關(guān)鍵字：  液晶電視，  3D，  LED，  平板電視

據(jù)專業(yè)市場研究分析機構(gòu)NPD對春節(jié)期間中國內(nèi)地液晶電視市場分析，液晶電視在春節(jié)前后三周銷售接近300萬臺，與去年同期相比，成長極為5%，表現(xiàn)十分低迷。由于今年春節(jié)時機來臨較往年早，電視品牌廠商對平板電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，使得相當(dāng)部分消費者提前購買電視機等所需家電產(chǎn)品，春節(jié)期間的銷售較去年同期甚至有一定程度的衰退，但諸如3D、智能和LED等高端產(chǎn)品持續(xù)旺銷。

整體上，今年元旦春節(jié)旺銷季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢。但此前電視廠商普遍對春節(jié)期間電視銷售預(yù)期并不高，加之元旦到春節(jié)期間的銷售依然維持較好的成長性，節(jié)后庫存基本回落至5-6周的正常略高的水平。

同五一國慶等銷售旺季相比，春節(jié)家電消費主要是受農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮所帶動，而今年春節(jié)農(nóng)村對電視的消費已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向平板電視，傳統(tǒng)CRT也已基本退出農(nóng)村市場。因此，今年春節(jié)平板電視主要的成長動力來自于農(nóng)村消費從CRT過渡到平板電視所帶來的需求成長，預(yù)估農(nóng)村市場平板電視在春節(jié)前后三周的銷售成長率為20%左右。

而去年圣誕和元旦透支了城市平板電視的消費，根據(jù)NPD DisplaySearch的初步統(tǒng)計，預(yù)估整體城市市場平板電視的銷售在春節(jié)前后三周幾乎與去年持平，甚至有所衰退，尤其是傳統(tǒng)的家電渠道有超過15%的負成長，新興的渠道如在線銷售、團購、家電專賣店以及B2B商業(yè)消費等持續(xù)成長擠占了傳統(tǒng)銷售渠道的市場份額。

春節(jié)期間，3D電視持續(xù)元旦的旺銷趨勢，同比銷量增長50%以上。而3D電視規(guī)格一般都搭載智能和LED等電視技術(shù)規(guī)格。由于本土六大品牌的激烈競爭3D、智能和LED等高端規(guī)格的價格戰(zhàn)最為激烈，這與以往價格戰(zhàn)主要集中于中低端產(chǎn)品完全不同。例如42”的國產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55” 的3D電視價格也僅在6000元人民幣左右，在小尺寸電視上也有更多3D產(chǎn)品，32” 3D電視也跌破了2000元。預(yù)估春節(jié)期間3D電視在城市的銷量占比在40%左右。

雖然春節(jié)期間電視銷售持續(xù)走低，但去年年底到春節(jié)前持續(xù)旺銷，一月份整體平板電視銷售仍基本符合預(yù)期，因此庫存狀況也從農(nóng)歷新年來臨前的8 – 10周的水平下降到節(jié)后5-6周的正常水平。

但下一波的旺銷季需等到五一假期，加上尚不確定的政府消費刺激計劃，今年上半年整體平板電視的需求以及后期補貨動力還有相當(dāng)大的不確定性。