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摘要：  隨著數(shù)字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，LCD液晶屏圖液晶廣告機媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價格、較高的達到率和良好的短期回報率，LCD液晶屏圖越來越受到更多用戶的青睞。

關鍵字：  數(shù)字化時代，  LCD液晶屏，  液晶時代

隨著數(shù)字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，LCD液晶屏圖液晶廣告機媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價格、較高的達到率和良好的短期回報率，LCD液晶屏圖越來越受到更多用戶的青睞。

此外，"液晶時代"的到來給液晶廣告機媒體的發(fā)展注射了一針“強心劑。一直以來，最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機中目標受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價值和價格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進行全方位立體化的傳播，這種策略有時確實能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產(chǎn)品來說，花大價錢換來的代價很有可能是“大炮打蒼蠅的結果。

中國廣告媒體的低分眾度，導致了大量的廣告(70%～80%)消耗在定位錯誤的受眾當中。而液晶廣告機媒體由于其在選擇地點的時候是以“小眾化為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉變的過程中，LCD液晶屏圖液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細分后的目標受眾。

可以說，提高消費者的主動關注度是液晶廣告機媒體的最重要優(yōu)點。如看電視聽廣播時，逢廣告時段就轉臺;看報紙時，直接翻過廣告頁;上網(wǎng)時，一彈出廣告馬上就按關閉鍵。這樣消費者對廣告的關注度和記憶率都會下降，導致廣告的浪費。

然而，液晶廣告機媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關注，再加上它播放的時間一般都是目標受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。

數(shù)據(jù)表明，在一個安裝了液晶廣告機媒體的樓宇受眾人群中，74.2%人在每次等候電梯時都會經(jīng)常關注這種LCD液晶屏圖液晶廣告機電視媒體所播放的內容，其中每天都會看的人達到45.9%。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達到71%，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。

此外，LCD液晶屏圖液晶廣告機媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動結合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內完成。從傳播環(huán)境來看，液晶廣告機媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制性的收視特點，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶廣告機媒體的頻率遠遠高出接觸到其它媒體的頻率。

對于廣告主來說，液晶廣告機媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶廣告機媒體由于其有效到達率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關注焦點。

比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動LCD液晶屏圖液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀望，很多消費者甚至尾隨“廣告人，仔細打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應。

此外，由于液晶廣告機媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點，引發(fā)這類人群的共同關注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時關注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。

試想，如果一個寫字樓的白領們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳的傳播效應相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費用。