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摘要：  據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格研究報告，美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)賽季開始，刺激大尺寸平板電視的銷量在10月節(jié)節(jié)攀升，推動美國市場的總體電視價格上漲1.5%，扭轉了此前連續(xù)兩個月下滑的局面。

關鍵字：  平板電視，  液晶電視，  等離子電視

據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格研究報告，美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)賽季開始，刺激大尺寸平板電視的銷量在10月節(jié)節(jié)攀升，推動美國市場的總體電視價格上漲1.5%，扭轉了此前連續(xù)兩個月下滑的局面。

在美國市場，包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板電視平均價格，8月和9月分別下跌0.4%和0.8%，但10月上漲1%至1153美元。這種小幅上漲主要歸因于50英寸以上平板電視銷量增長2%。許多較小尺寸類別的平板電視價格下降0.5-2.0%。

10月價格是2011年迄今最高水平，超過了今年7月達到的1150美元，如圖3所示。10月價格上漲，是因為正好處于新季度的開始。廠商通常在新季度開始的時候把價格定得較高，然后逐漸下調。廠商在9月積極出清庫存，價格下降，就是這種情況。

最近大尺寸電視銷量上升，證明許多美國電視觀眾在每個NFL賽季都熱情高漲。NFL賽季從9月開始，在次年2月的超級碗冠軍賽達到高潮。在許多美國消費者的心中，現(xiàn)在大尺寸電視應該至少是50英寸。這應該是該尺寸電視銷量增長的一個原因。

但是，橄欖球的影響并不能掩蓋美國整體電視銷售疲軟的現(xiàn)狀。第三季度電視出貨低迷，而且預計今年假日銷售季情況不妙。品牌廠商對于增加庫存也非常謹慎，經(jīng)濟形勢不穩(wěn)導致銷售持續(xù)不振，令其心存顧慮。

在液晶電視方面，50英寸和更大尺寸的LED電視上漲32美元。相比之下，采用CCFL背光的同樣尺寸液晶電視價格平均下降132美元。

和整體平板電視市場一樣，液晶電視10月也上漲1%，達到1049美元。3D液晶電視價格較高，雖然也上漲1%，但其價格是2216美元。

在等離子市場，10月價格上漲2%至1596美元。其價格上漲同樣歸功于50英寸和更大尺寸，等離子電視以大尺寸為主。尺寸較小的電視價格下降，30-39英寸下降14%，40英寸下跌1%。

從銷售渠道方面來看，HHGregg和山姆會員店等地區(qū)商店與會員商店的大尺寸電視比例較高，價格漲幅最大，最高達4%，受益于橄欖球賽季。相反，Ofce Depot等辦公用品店的價格跌幅最大，達到7%，這些商店通常銷售尺寸較小的電視。

在今年最后兩個月，預計零售商和品牌廠商將會集中全部精力促進銷售和清理庫存，迎接即將到來的黑色星期五和年底假日季節(jié)促銷。屆時消費者支出將扮演重頭戲。