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摘要：  據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視消費者偏好分析報告，599美元的價格顯然夠低，足以刺激超過四分之一的美國電視買家僅出于一時沖動就購買一臺平板電視?！〉谌径?，對于599美元以下的電視，沖動型購買占26.5%，比去年同期的23%有明顯上升。

關(guān)鍵字：  平板電視，  液晶電視，  LED背光，  LED電視

　　據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視消費者偏好分析報告，599美元的價格顯然夠低，足以刺激超過四分之一的美國電視買家僅出于一時沖動就購買一臺平板電視。

　　第三季度，對于599美元以下的電視，沖動型購買占26.5%，比去年同期的23%有明顯上升。IHS公司認為，這可以歸因于頗具吸引力的“拿一臺就走”的價格，消費者購買時無需多想。相比之下，電視價格越高，沖動型購買所占的比例越低，表明價格高于神奇的599美元關(guān)口之后，消費者就越來越不愿意一時興起就花錢。例如，對于600-999美元的電視，只有17.2%是沖動型購買。當(dāng)電視價格超過1000美元時，該比例下降到15.5%，價格達到1500美元時，進一步下降到12.4%，如圖2所示。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，以599美元，消費者可以買到40英寸CCFL背光的索尼液晶電視，或者相同尺寸的東芝LED背光液晶電視。這兩款電視都提供1080p全高清分辨率，刷新頻率至少為120Hz。

　　總體來看，價格是消費者購買液晶或等離子電視時最重要的考慮，壓倒圖像質(zhì)量和屏幕尺寸等其它因素。但是，圖像質(zhì)量和尺寸也是消費者購買電視時的主要考慮。音質(zhì)、電視外觀和他人的推薦甚至有利的評論，消費者也很看重。這些評價可能來自家人和朋友，以及其它值得依賴的渠道。

　　需要特別推出的是，消費者認為，由于電視在展廳看起來越發(fā)相同，只通過圖像質(zhì)量，更加難以使產(chǎn)品具有差異化。多數(shù)消費者也愿意相信其購買的電視具有最好的圖像質(zhì)量，但不是所有的消費者愿意為先進功能支付更多費用。

　　因此，買家對于LED背光、互聯(lián)網(wǎng)連接性、高刷新率和品牌名稱等不太關(guān)注。對于索尼和三星等高端品牌來說，品牌名稱一度是寶貴的資產(chǎn)，具有很高的無形價值。數(shù)據(jù)顯示，隨著品牌之間的價格差異消失，以及圖像質(zhì)量改善，品牌名稱在購買過程中的重要性日益下降。

　　LED電視的份額繼續(xù)上升，但購買者仍然主要是高收入者。LED電視目前占總體平板電視購買量的32.5%，CCFL背光液晶電視占55.5%，等離子電視占12.0%。

　　然而，購買LED背光電視的主要是年收入為15萬至199，999美元的消費者，再度表明價格是影響最終銷售的主要因素。相比之下，CCFL繼續(xù)是年收入低于10萬美元的家庭的主要選擇。同時，3D技術(shù)在消費者心目中的重要性下降，由于價格較高，而且觀看時還需要輔助設(shè)備，許多消費者對這種技術(shù)的態(tài)度仍然不冷不熱。

　　索尼和Vizio被視為兩個最大的液晶品牌，消費者認為這兩個品牌非常重視改善用戶體驗，提供了突出的價值。但在消費者感知哪些賣家據(jù)信提供最大的價格優(yōu)勢方面，亞馬遜上升最多。

　　在尺寸方面，第三季度購買的電視有63%是40英寸或更大尺寸。32%不再被視為CCFL電視的“最適宜尺寸”，40-42英寸現(xiàn)在是CCFL液晶電視的主流尺寸。

　　新購買的電視大多數(shù)仍然被放置在客廳或家庭活動室等主要觀看區(qū)。但是，第三季度消費者購買的電視有18%進入了主臥，創(chuàng)下了紀(jì)錄最高水平。

　　IHS iSuppli 公司發(fā)現(xiàn)，50英寸及更大的尺寸銷售情況良好，主要用于家庭影院。消費者現(xiàn)在開始關(guān)注60英寸和更大的尺寸，因為這個尺寸的價格最低已達到1000美元。