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摘要：  備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的海爾、三洋并購案塵埃落定。文化和經(jīng)營理念能否融合將成為海爾并購三洋后面臨的重要課題。

關(guān)鍵字：  海爾，  三洋，  洗衣機(jī)，  冰箱，  家用電器

　　文化和經(jīng)營理念能否融合是關(guān)鍵

　　昨天在山東省青島市，海爾集團(tuán)(下稱“海爾”)執(zhí)行副總裁梁海山和日本三洋電機(jī)株式會社(下稱“三洋電機(jī)”)副社長本間充分別代表雙方正式簽署收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，海爾正式收購三洋電機(jī)在日本的洗衣機(jī)和家用冰箱業(yè)務(wù)及其在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、家用冰箱和其他家用電器銷售業(yè)務(wù)等9家子公司。雙方預(yù)定在2012年1月至3月末之間陸續(xù)完成相關(guān)事業(yè)和業(yè)務(wù)的交割。

　　海爾可以在一定期限內(nèi)在越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞銷售“SANYO”品牌的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等家用電器產(chǎn)品。三洋電機(jī)在上述公司中的電冰箱、家用和商用洗衣機(jī)的相關(guān)專利、設(shè)計和注冊商標(biāo)也轉(zhuǎn)讓給海爾。

　　并購將使海爾獲得近3100名三洋員工，其中三洋集團(tuán)在日本從事冰箱、洗衣機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的近340名專業(yè)人員也會加入海爾。

　　業(yè)界傳聞，這次海爾并購三洋電機(jī)冰洗業(yè)務(wù)的作價為100億日元，約為8.27億元人民幣。不過，海爾昨天在新聞稿中對此并沒有確認(rèn)。

　　上述提到的海爾使用三洋商標(biāo)的“一定期限”到底是多長時間?海爾方面回應(yīng)道：這與交易金額的問題一樣，因為還在業(yè)務(wù)交割期，且雙方有保密協(xié)議，因此不便回答。

　　海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國表示，以此為契機(jī)，海爾將打造在日本以及東南亞地區(qū)引領(lǐng)行業(yè)的研發(fā)能力、競爭力一流的制造基地以及東南亞地域的本土化市場營銷架構(gòu)，實施海爾在東南亞市場(Haier及SANYO)以及在日本(Haier及AQUA)的雙品牌運作機(jī)制，實現(xiàn)全流程的以創(chuàng)新為導(dǎo)向的市場瞬間擴(kuò)充。

　　“最終的成功取決于文化和經(jīng)營理念的融合?！倍喷R國說，海爾將在尊重當(dāng)?shù)匚幕约氨ＷC員工待遇不低于并購前的待遇的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入海爾的創(chuàng)新理念和機(jī)制平臺，目標(biāo)是打造一流的世界家電技術(shù)和市場的引領(lǐng)者和規(guī)則制定者。

　　帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟(微博)在接受《第一財經(jīng)日報(微博)》記者采訪時認(rèn)為，這次并購是全球白色家電業(yè)開始由中國企業(yè)主導(dǎo)的一個信號。海爾目前已是全球最大的冰箱生產(chǎn)商和第二大洗衣機(jī)生產(chǎn)商，它在采購成本等方面有規(guī)模優(yōu)勢，而三洋冰箱、洗衣機(jī)的成本卻較高，所以此次并購背后的實質(zhì)是全球白色家電供應(yīng)鏈的優(yōu)勢資源向領(lǐng)先的中國企業(yè)集聚。

　　此前，中國另一年產(chǎn)值過千億的白色家電巨頭美的集團(tuán)，亦出資2.33億美元收購美國空調(diào)巨頭開利在拉美的空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%的股權(quán)。

　　海爾在海外征戰(zhàn)多年，其在歐、美均有工廠，自主品牌的冰箱現(xiàn)已進(jìn)入歐美主流渠道銷售。羅清啟認(rèn)為，強(qiáng)力切入日本市場后，海爾將完成在歐美日發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)布局。但是，日本是全球電器的生產(chǎn)大國，產(chǎn)品技術(shù)成熟，消費者對本土品牌認(rèn)同度高，因此海爾通過并購大規(guī)模進(jìn)入日本市場，好比足球賽踢客場，“挑戰(zhàn)巨大”。

　　隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國能否像日本那樣誕生出全球知名的家電品牌?日本電機(jī)工業(yè)會專務(wù)理事早野敏美10月17日在率團(tuán)參觀順德家電展期間接受本報采訪時表示，日本不會放棄家電產(chǎn)業(yè)，中國家電企業(yè)要成為世界品牌還需要努力，中國企業(yè)快速發(fā)展過程中將碰到各種問題，還需花工夫解決。

　　事實上，日本的同行已對迅速崛起的中國企業(yè)有所忌諱。據(jù)日本的行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站消息，松下在東南亞的一些員工頗有微詞，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論：SANYO的冰箱、洗衣機(jī)在越南家電市場份額超過30%，而Panasonic只占百分之十幾;真心“希望好好利用SANYO品牌”，“急著統(tǒng)一Panasonic品牌”不明智。