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摘要：  創(chuàng)維數(shù)碼日前公布3月份主要產(chǎn)品銷量，其中國彩電事業(yè)部于2011年3月及截至3月底的財(cái)年的平板電視銷售量，分別較2010年同期增加36%及5%;而TCL3月份液晶電視銷量為50.17萬臺(tái)，同比增長25%，其中LED背光源液晶電視銷量為20.05萬臺(tái)，占液晶電視總銷量比例提升至40%.

關(guān)鍵字：  LED背光源，平板電視，液晶電視

　　創(chuàng)維數(shù)碼日前公布3月份主要產(chǎn)品銷量，其中國彩電事業(yè)部于2011年3月及截至3月底的財(cái)年的平板電視銷售量，分別較2010年同期增加36%及5%;而TCL3月份液晶電視銷量為50.17萬臺(tái)，同比增長25%，其中LED背光源液晶電視銷量為20.05萬臺(tái)，占液晶電視總銷量比例提升至40%.

　　雖然2010年3月的數(shù)據(jù)比行業(yè)整體低迷的2月有了明顯改善，但從第一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑。奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)，一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)一季度量價(jià)齊跌的局面。特別是一二級(jí)城市市場(chǎng)開始出現(xiàn)了階段性下降，中國平板電視市場(chǎng)已經(jīng)迎來拐點(diǎn)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，2011年中國平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場(chǎng)的主要特征，“在規(guī)模增長放緩的情況下，誰的反應(yīng)速度快，誰就將成為贏家”。

　　而TCL則希望通過加強(qiáng)對(duì)上游的控制力，為自己贏得未來：日前，TCL與三星簽訂了在中國相互投資液晶面板項(xiàng)目的協(xié)議：TCL將參股三星蘇州項(xiàng)目10%，而三星相應(yīng)參股深圳華星項(xiàng)目的15%.

　　“雙方的交叉持股不僅將進(jìn)一步鞏固在液晶產(chǎn)業(yè)上下游和三星電子的戰(zhàn)略合作關(guān)系，公司自身的8.5代液晶面板項(xiàng)目的主要產(chǎn)品還可與蘇州三星項(xiàng)目的在產(chǎn)品線上形成一定的互補(bǔ)，對(duì)市場(chǎng)占有有著重要作用?！盩CL集團(tuán)董事長李東生說。

　　一季度液晶電視零售量額齊跌

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月，城市市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模整體下降了15%，而2月下降幅度甚至超過50%，雖然三月有所恢復(fù)，但是整體下滑態(tài)勢(shì)明顯。

　　“一季度，國內(nèi)液晶電視零售量額首次齊跌。”據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

　　而彩電巨頭的上市公司業(yè)績也體現(xiàn)出了這一點(diǎn)，1月創(chuàng)維數(shù)碼平板電視銷量同比僅增長了3%，而2月則出現(xiàn)了27%的下降，而TCL多媒體2月則出現(xiàn)了43%的下降;康佳更發(fā)布了一季度高達(dá)7000萬元的預(yù)虧公告。

　　一位彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過5年的更新?lián)Q代一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已趨向飽和，而LED液晶和3D電視的替代高潮依然沒有到來，短期內(nèi)出現(xiàn)下降是必然的。

　　日前，飛利浦集團(tuán)通過連續(xù)的大宗交易完成對(duì)TCL集團(tuán)所有股票的清倉，除了其自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的選擇外，中國平板電視市場(chǎng)進(jìn)入低速增長期也是重要原因。

　　中國平板市場(chǎng)迎來下行拐點(diǎn)

　　自2005年進(jìn)入快速普及期開始，中國平板電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長，但2010年開始，其增長規(guī)模已經(jīng)開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長下降到27%左右，而2011年，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)液晶電視規(guī)模增長速度可能進(jìn)一步放緩到10%-15%.

　　奧維咨詢分析指，導(dǎo)致液晶電視營收規(guī)模下降原因主要有二：首先是2011年春節(jié)時(shí)間相對(duì)往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時(shí)間，致使2月液晶電視的零售量和零售額規(guī)模分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的大幅下降。盡管2011年1月和3月液晶電視規(guī)模保持了一定幅度的增長，但仍不足以彌補(bǔ)2月下降的空當(dāng)。

　　更重要的是，城市液晶市場(chǎng)需求下滑，在一定程度上拖累了行業(yè)的節(jié)奏?！半S著國八條的陸續(xù)實(shí)施，一季度70個(gè)主要城市的房地產(chǎn)成交量下滑幅度超過30%;同時(shí)，一季度的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)不明朗，使城市居民的消費(fèi)信心指數(shù)有所下降，致使一季度城市彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模降低9.94%，這也在一定程度上拖了彩電市場(chǎng)的后腿?！?/P>

　　值得注意的是，從2010年第四季度開始，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量就開始超過城市市場(chǎng)，而今年第一季度這一態(tài)勢(shì)則更為明顯。商務(wù)部的家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月彩電下鄉(xiāng)銷售金額達(dá)到了270億元，而3月的數(shù)據(jù)第一次突破了100億元，其中85%以上是平板電視。

　　城鄉(xiāng)市場(chǎng)截然不同的增長態(tài)勢(shì)給了國產(chǎn)平板電視品牌提供了難得的機(jī)會(huì)，記者了解到，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國產(chǎn)6大品牌占據(jù)了9成市場(chǎng)份額。

　　集體IT化沖刺

　　雖然農(nóng)村和三四級(jí)市場(chǎng)平板電視增幅依然保持在70%左右，但是對(duì)于彩電巨頭來說，一二級(jí)城市市場(chǎng)更高的利潤回報(bào)率讓其也不能放棄城市市場(chǎng)，而加速度推出更多的平板電視新技術(shù)、新產(chǎn)品才是其保持利潤的最重要方式。

　　2009年開始，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視等在內(nèi)的諸多新品加速推廣，彩電廠商IT速度比拼由此開始。

　　從液晶電視到LED液晶電視，海信都是彩電巨頭中轉(zhuǎn)型最快的，而創(chuàng)維則是轉(zhuǎn)型最為徹底的———去年3月，創(chuàng)維提出200萬臺(tái)的LED銷售目標(biāo)時(shí)，TCL、長虹等彩電巨頭依然將LED液晶電視作為最高端的產(chǎn)品只規(guī)劃了一條生產(chǎn)線。

　　而在LED升級(jí)戰(zhàn)取得先機(jī)后，創(chuàng)維在3D電視、智能電視領(lǐng)域都選擇了主動(dòng)搶先出擊的戰(zhàn)略：去年底，創(chuàng)維與自己的上游戰(zhàn)略合作伙伴LGD推出了不閃的3D電視，并率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，一次性將3D電視的成本拉低了15%.

　　創(chuàng)維隨即與LGD合作推出了基于CCFL背光技術(shù)的3D電視，并將42英寸3D電視的價(jià)位從此前的近9000元拉低到5000元的價(jià)格，這與普通液晶電視的價(jià)位已經(jīng)非常接近，創(chuàng)維為自己提出的目標(biāo)是2011財(cái)年3D電視銷量突破150萬臺(tái)。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，未來彩電行業(yè)的每次升級(jí)時(shí)間將縮短到3到6個(gè)月，這與通訊和IT行業(yè)越來越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級(jí)速度為12-18個(gè)月，“現(xiàn)在需要的彩電廠商能具備IT企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和效應(yīng)速度，顯然這對(duì)彩電巨頭是個(gè)考驗(yàn)”。

　　各取所需中外聯(lián)姻互補(bǔ)

　　為了謀求突圍，國產(chǎn)企業(yè)亦紛紛選擇聯(lián)姻外資。日前，TCL通過和蘇州三星電子項(xiàng)目相互持股，將雙方的戰(zhàn)略合作提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游。在系列股權(quán)變動(dòng)后，一方面，TCL集團(tuán)、深超科技與三星電子將分別持有華星光電55%、30%、15%的股權(quán)。另一方面，TCL與三星電子、蘇州工業(yè)園區(qū)共同成立蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司，從事7 .5代線TFT-LCD面板的生產(chǎn)與銷售，TCL出資1億美元，持有蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司10%的股權(quán)。

　　華星光電還將根據(jù)三星電子的需要，為其提供液晶顯示屏產(chǎn)品的ODM服務(wù)，合作期限為五年，一旦協(xié)議如約履行，供貨量最高可占華星光電8.5代液晶面板15%的產(chǎn)能，約210萬-255萬塊液晶電視模組。

　　“雙方簽署的ODM合作協(xié)議，不僅可以為華星產(chǎn)能的釋放提供有力保障，更可使雙方的戰(zhàn)略合作提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游。”TCL人士如是表示。無獨(dú)有偶，去年創(chuàng)維接過LG Display遞過來的橄欖枝，入股LG Display8.5代液晶面板生產(chǎn)線，投入1.334億美元獲10%股權(quán)。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌就向本報(bào)表示，參股LGD最重要的目的在于穩(wěn)定上游屏的供應(yīng)，這筆投資“為公司提供一個(gè)以合理的投資額，垂直合并平板電視供應(yīng)鏈上游的機(jī)會(huì)”。

　　而對(duì)于三星和LGD等外資來講，和國產(chǎn)企業(yè)保持資本聯(lián)系于其面板競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有力保障。日前在由三星電子LCD事業(yè)部主辦的“FULL HD全高清3D合作伙伴論壇”上，三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管一季度度過了一段困難時(shí)期，但是現(xiàn)在看來，下半年市場(chǎng)趨于恢復(fù)，IT和部分電視產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)了回暖態(tài)勢(shì)?！叭缒塬@得中國這個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)和本地客戶的緊密支持，那么國際化生產(chǎn)體制將有望得以進(jìn)一步強(qiáng)化?！痹谌强磥?，打入中國市場(chǎng)對(duì)于面板廠的競(jìng)爭(zhēng)力將大有裨益，三星方面透露，為了進(jìn)一步強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)與國內(nèi)客戶合作關(guān)系，正計(jì)劃加強(qiáng)與零部件及設(shè)備廠商的合作與SCM的運(yùn)轉(zhuǎn)等。而對(duì)于蘇州7.5代線項(xiàng)目，三星方面表示，目前正處于投資實(shí)施行政手續(xù)的辦理過程中。

　　記者了解到，這次論壇上，TCL、長虹、海信、海爾、康佳等國內(nèi)知名電視廠商均到場(chǎng)，并將采納三星的全高清3D面板。顯然結(jié)成聯(lián)盟，對(duì)于國內(nèi)品牌和外資企業(yè)是互利互補(bǔ)的?！叭桥cTCL的此次合作，是應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展的相互捆綁?！奔译妼＜?、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，TCL集團(tuán)和三星電子有了股權(quán)的關(guān)系后，雙方就形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來雙方在面板供貨和技術(shù)支持方面可以有更多的合作。顯然在資本紐帶的作用下，三星-TCL、LGD-創(chuàng)維等更為緊密的聯(lián)盟關(guān)系將使得今后的競(jìng)合態(tài)勢(shì)更為微妙。