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近期，iSuppli、StrategyAnalytics等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布報(bào)告指出：全球手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)了三個(gè)季度的跌勢(shì)已放緩，手機(jī)制造業(yè)將回暖。市占率排名前4的諾基亞、三星、LG、摩托羅拉最新財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)都有所提升，尤其是此前連年虧損的摩托羅拉手機(jī)，更是出乎意料地扭虧為盈。但就在一片大好形勢(shì)下，索尼愛(ài)立信卻連續(xù)4個(gè)月虧損，最近一季凈虧損金額達(dá)2.13億歐元。

面對(duì)三星、LG借觸摸屏手機(jī)提升市場(chǎng)份額，深諳運(yùn)營(yíng)商定制之道的中興對(duì)市占前五席的虎視眈眈，索尼愛(ài)立信會(huì)不會(huì)成為此輪優(yōu)勝劣汰的出局者？

全球銷(xiāo)量9個(gè)月來(lái)首升

iSuppli發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)4.7%至2.65億部，是過(guò)去9個(gè)月以來(lái)的首次季度環(huán)比增長(zhǎng)。

iSuppli分析師TinaTeng表示：“手機(jī)市場(chǎng)將觸底，手機(jī)業(yè)訂單在增加，五大手機(jī)廠商預(yù)測(cè)手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)增長(zhǎng)，手機(jī)業(yè)庫(kù)存水平將有所降低，工廠產(chǎn)能利用率在增長(zhǎng)?！眎Suppli預(yù)計(jì)，今年下半年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，第三季度全球手機(jī)銷(xiāo)量將環(huán)比增長(zhǎng)6%，第四季度將達(dá)到8.3%。

StrategyAnalytics也指出，由于一些地區(qū)的消費(fèi)者信心加強(qiáng)，加上部分零售商重建庫(kù)存，第二季度的跌勢(shì)減緩之后，下半年跌勢(shì)將較之前三季放緩，為手機(jī)銷(xiāo)售走出谷底投下一線(xiàn)希望。

各家市場(chǎng)份額方面，五大手機(jī)廠商仍然占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)逾八成份額。其中老大諾基亞仍舊保持領(lǐng)先，由于N97等智能手機(jī)的推出，今年第二季度市場(chǎng)份額環(huán)比微增到38%以上；三星和LG因?yàn)橛|摸屏手機(jī)在北美市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，雙雙創(chuàng)出市占新高，其中三星已逼近20%，LG達(dá)到11%；摩托羅拉市場(chǎng)份額為5.5%，索尼愛(ài)立信為5.1%。

索愛(ài)凈利下跌3650%

7月19日，索尼愛(ài)立信公布了其二季度財(cái)報(bào)：公司當(dāng)季銷(xiāo)售收入17億歐元，虧損2.13億歐元，同比分別減少了39%和3650%。這是該公司自去年第二季度凈利大幅縮水97%以來(lái)，連續(xù)第四季度虧損。該公司主營(yíng)產(chǎn)品手機(jī)的銷(xiāo)售量從今年一季度的1450萬(wàn)部下降到了1380萬(wàn)部。

在去年以來(lái)的金融危機(jī)背景下，經(jīng)營(yíng)狀況最好的諾基亞也出現(xiàn)銷(xiāo)售明顯放緩、庫(kù)存明顯增多等現(xiàn)象，索尼愛(ài)立信由盈轉(zhuǎn)虧、虧損加大的問(wèn)題，尚可以歸結(jié)為大勢(shì)使然。但是，今年第二季度，諾基亞全球出貨量達(dá)1.032億部，環(huán)比增長(zhǎng)了11%，凈利達(dá)3.8億歐元；三星手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)14.4%至5230萬(wàn)部；LG手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.6%至2980萬(wàn)部，保持了老三的排名。

值得注意的是，此前已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度虧損的摩托羅拉當(dāng)季手機(jī)出貨量達(dá)到1480萬(wàn)部，公司以2600萬(wàn)美元的利潤(rùn)成功扭虧。該公司聯(lián)席CEO、手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)CEO桑杰·賈透露，摩托羅拉的成功扭虧是由于該公司在運(yùn)營(yíng)商定制上取得了一定突破，該公司在圣誕銷(xiāo)售季節(jié)推出新款智能手機(jī)的計(jì)劃仍在進(jìn)行中。

摩托羅拉形勢(shì)都已轉(zhuǎn)好，五大廠商中唯一跑輸大局的，就只剩下索尼愛(ài)立信了。該公司今年二季度凈利同比減少3650%的驚人數(shù)字，也讓市場(chǎng)對(duì)索尼愛(ài)立信的未來(lái)充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)。

對(duì)此，索尼愛(ài)立信中國(guó)公司方面昨天對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，雖然業(yè)績(jī)出現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的虧損，但與今年一季度-3.7億歐元的稅前收入相比，二季度的稅前收入縮小為-2.83億歐元。這是本季度毛利率上升、營(yíng)運(yùn)成本下降以及正在進(jìn)行的節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本計(jì)劃所帶來(lái)的結(jié)果。

產(chǎn)品定位過(guò)于單一

曾憑精確產(chǎn)品定位一度雄霸音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的索尼愛(ài)立信，到底怎么了？

2001年，索尼和愛(ài)立信合資成立索尼愛(ài)立信公司。2005年，索尼愛(ài)立信推出W800、K750兩款音樂(lè)拍照手機(jī)，不到半年時(shí)間，W800就實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，這兩款手機(jī)為索尼愛(ài)立信品牌劃出了清晰的定位。其后兩年，索尼愛(ài)立信憑借W550等音樂(lè)功能完善、外形設(shè)計(jì)新穎的機(jī)型，成為音樂(lè)手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的老大。2007年，單針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，索尼愛(ài)立信就推出了8款音樂(lè)手機(jī)，覆蓋了高中低端所有消費(fèi)人群。

但此時(shí)，諾基亞等其他巨頭也已切入該細(xì)分市場(chǎng)，推出了5系XpressMusic子品牌下的5300、5200和3250等機(jī)型，憑借較為低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，成功從索尼愛(ài)立信手中搶走了不少市場(chǎng)份額。

但進(jìn)入2008年，隨著音樂(lè)播放功能成為每款手機(jī)必備的功能，專(zhuān)注音樂(lè)手機(jī)的索尼愛(ài)立信出貨量和利潤(rùn)都出現(xiàn)明顯下滑。而此時(shí)，諾基亞的主打機(jī)型已經(jīng)變成了采用Symbian操作系統(tǒng)的N系列多媒體娛樂(lè)手機(jī)。

相比之下，索尼愛(ài)立信的調(diào)整似乎還沒(méi)有開(kāi)始，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍舊在用降低價(jià)格等方式來(lái)維持音樂(lè)手機(jī)的銷(xiāo)路，使得利潤(rùn)率進(jìn)一步降低。

對(duì)此，索尼愛(ài)立信中國(guó)公司方面表示，目前，索尼愛(ài)立信品牌正在向“通信娛樂(lè)”的策略轉(zhuǎn)變，在該策略的指導(dǎo)下，索尼愛(ài)立信提供的新手機(jī)，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)語(yǔ)音和文本等信息服務(wù)，還能提供PlayNow“樂(lè)酷”、開(kāi)心網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)和服務(wù)。

三星LG借勢(shì)洗牌

顯然，索尼愛(ài)立信已經(jīng)看到了手機(jī)行業(yè)發(fā)展的方向，并作出了調(diào)整，但比起蘋(píng)果、三星、LG等對(duì)手，索尼愛(ài)立信的起步顯然晚了許多。

德意志銀行分析師BrianModoff發(fā)布報(bào)告指出，iPhone(手機(jī)上網(wǎng))制造商蘋(píng)果公司和黑莓制造商RIM去年只占據(jù)了全球手機(jī)總銷(xiāo)量的3%，卻獲得了市場(chǎng)總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的35%。這兩家公司超高的利潤(rùn)比例正好證明了手機(jī)行業(yè)正朝著軟件簡(jiǎn)單易用、功能豐富的智能機(jī)型發(fā)展。

除了蘋(píng)果和RIM以外，目前在智能手機(jī)上獲利最多的，就是在整個(gè)金融危機(jī)期間業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的三星和LG。今年第二季度，憑借觸摸屏手機(jī)，三星和LG凈利和銷(xiāo)售量都出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中三星成為前五大手機(jī)廠商中銷(xiāo)售量增幅最高的一家。

就在索尼愛(ài)立信“掉隊(duì)”的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)制造和通信設(shè)備商中興通訊已對(duì)其行業(yè)第五的位置虎視眈眈。中興通訊副總經(jīng)理熊輝曾在今年5月接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“在當(dāng)前的手機(jī)五大廠商中，個(gè)別公司已經(jīng)顯現(xiàn)出將被淘汰和替代的跡象。中興很有信心在三年內(nèi)加入世界前五廠商的隊(duì)伍中”。

2008年，中興手機(jī)出貨達(dá)到4500萬(wàn)部，業(yè)內(nèi)排名第六。