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    2008年，整體平移進(jìn)入第三個(gè)年頭，有線數(shù)字電視進(jìn)入全國推進(jìn)階段?？v觀當(dāng)今中國有線數(shù)字電視市場，整體平移圈地運(yùn)動(dòng)方興未艾，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的戰(zhàn)場烽煙又起。有線電視能否繼續(xù)拓展其市場，網(wǎng)絡(luò)雙向改造是重中之重，而尋找一個(gè)更好的商業(yè)模式以保證其更快速的收益和再投資，則是這場博弈的勝負(fù)關(guān)鍵。  

    舊模式后續(xù)收益難增長  

    從2006年啟動(dòng)整體平移至今，有線數(shù)字電視得到了長足的發(fā)展：所有的試點(diǎn)地區(qū)都建立了有線數(shù)字電視技術(shù)平臺并啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換工作，開始進(jìn)行和完成整體轉(zhuǎn)換的城市也進(jìn)一步增多。  

    目前，全國已經(jīng)有70多個(gè)城市完成了有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。整體平移的快速實(shí)施和發(fā)展與政府的支持密不可分，在整體平移的過程中，廣大運(yùn)營商采取了購買機(jī)頂盒，鋪建網(wǎng)絡(luò)，靠服務(wù)費(fèi)回收成本的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式也讓老百姓比較容易接受數(shù)字電視，只需每個(gè)月花上十幾元錢，就可以看上數(shù)字電視，這也是為何有線數(shù)字電視能迅速占領(lǐng)市場的重要原因。但這種模式也帶來了隱患，短期高投入和長時(shí)間收益的矛盾進(jìn)一步凸顯，雖然有政府的支持，各大運(yùn)營商卻無法在短時(shí)間內(nèi)獲得利潤。  

    換句話說，整體平移是一項(xiàng)高投入而利潤較低的業(yè)務(wù)，有線數(shù)字電視依靠其較為成熟的技術(shù)迅速占領(lǐng)了市場，卻不能從中獲取較大的收益來進(jìn)行下一步的投資和增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。  

    與此同時(shí)，各種新媒體的技術(shù)卻在日益成熟，開始逐鹿市場。電信推的IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)有電信ADSL(非對稱數(shù)字用戶環(huán)路)的接入支持，在解決了其網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯栴}之后，將在很短時(shí)間內(nèi)形成對有線數(shù)字電視強(qiáng)有力的競爭。隨著中星九號直播衛(wèi)星上天，衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的拓展如火如荼，目前已經(jīng)有國內(nèi)著名機(jī)頂盒廠商生產(chǎn)并測試了其衛(wèi)星機(jī)頂盒。對于農(nóng)村市場，衛(wèi)星電視的競爭也是不可小視的。  

    從單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變  

    在已經(jīng)完成了整體平移的一、二級城市中，用戶對電視的需求已經(jīng)不僅僅是接收到數(shù)字電視信號這么簡單了。用戶的需求向互動(dòng)和高清過渡：VOD(視頻點(diǎn)播)、電子商務(wù)、信息服務(wù)、電視游戲和高清頻道成為越來越多用戶的需求對象。整體平移鋪設(shè)的單向網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行雙向改造才能實(shí)現(xiàn)各種互動(dòng)的增值業(yè)務(wù)。  

    細(xì)數(shù)有線數(shù)字電視的各大競爭對手，電信的IPTV具備了雙向的功能，其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD等業(yè)務(wù)也是強(qiáng)項(xiàng)，技術(shù)也足夠成熟，卻受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬。而衛(wèi)星電視目前不具備雙向功能。所以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雙向改造，提供網(wǎng)絡(luò)寬帶接入，加入各種互動(dòng)增值業(yè)務(wù)是有線電視網(wǎng)的優(yōu)勢，也是其保持?jǐn)?shù)字電視市場老大地位的根本。  

    各大有線電視運(yùn)營商也意識到了這點(diǎn)，在做好公共服務(wù)的同時(shí)，努力拓展增值業(yè)務(wù)以滿足不同的需求。有線數(shù)字電視正在完成從單一業(yè)務(wù)向多營業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用“平移與雙向”同時(shí)進(jìn)行，針對目前有線數(shù)字電視高投入，低收益的經(jīng)營模式，運(yùn)營商正在努力尋求突破。  

    廣電產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字化的大好機(jī)遇，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、設(shè)備制造等諸多領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)雙向改造和接踵而至的互動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)帶來了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。  
如何解決缺錢、缺人、缺技術(shù)的問題？如何完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新經(jīng)營體制和運(yùn)營機(jī)制？是擺在有線電視運(yùn)營商面前的難題和挑戰(zhàn)。只有妥善解決了這些問題，有線電視才可以更好地完成雙向改造來對抗其他電視廣播技術(shù)，保證其在數(shù)字電視市場的占有率。