智能型手機(jī)市場前景看好 中低階手機(jī)市場壓力浮現(xiàn)
2008-11-18 10:44:05
來源:digitimes科技網(wǎng)
據(jù)報導(dǎo),全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致全民支出下滑,手機(jī)市場正經(jīng)歷2000年以來最大銷售危機(jī),寒風(fēng)襲卷手機(jī)芯片供應(yīng)商、手機(jī)制造商,甚至波及行動電信業(yè)者,業(yè)者能否平安度過寒冬將再次考驗適者生存的競爭條件。
2008年下半以來,手機(jī)業(yè)自上游到下游已陸續(xù)發(fā)出警訊。手機(jī)大廠諾基亞(Nokia)預(yù)告2008年年末購物季手機(jī)銷售量將不如往年。在此之前,手機(jī)芯片供應(yīng)商高通(Qualcomm)早已發(fā)表手機(jī)芯片銷售將大幅減少的警訊,移動通信業(yè)者Vodafone也同樣下修2008年度營收預(yù)期。
業(yè)界多位分析師都曾表示,經(jīng)濟(jì)低迷時期消費(fèi)者的手機(jī)替換率勢必下降,而手機(jī)替換需求卻占據(jù)手機(jī)市場75%的營收來源,因此手機(jī)制造商的銷售表現(xiàn)之于消費(fèi)市場向來具有指標(biāo)性意義。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics資料指出,2008年上半全球手機(jī)銷售量仍有15%的成長,但下半年起需求明顯下降,估計2009年全球手機(jī)出貨量將減少1%。投資機(jī)構(gòu)德意志銀行(Deutsche Bank)電信市場分析師Brian Modoff表示,雖然市場緊縮普遍沖擊所有業(yè)者,但體質(zhì)欠佳的企業(yè)在此時將更顯得不堪一擊。
手機(jī)制造業(yè)目前就已出現(xiàn)兩極化表現(xiàn),業(yè)界認(rèn)為以智能型手機(jī)為主力產(chǎn)品的制造商仍有實力度過難關(guān),但過去仰賴中低階手機(jī)市場的業(yè)者如今將承受更大壓力。
業(yè)界看好的安全名單包括以黑莓機(jī)(BlackBerry)打響名號的RIM(Research in Motion),及推出熱門iPhone的蘋果(Apple)。同時,2008年和Google共同推出首支Android平臺手機(jī)G1的臺灣宏達(dá)電(HTC)也因?qū)嵙涫芸隙?,前景持續(xù)看好。
手機(jī)種類囊括高階至低階機(jī)型的諾基亞雖然近日在智能型手機(jī)市場遭遇蘋果、RIM左右夾攻,但獲利成長率仍大幅領(lǐng)先,因此諾基亞仍具備逆境存活的優(yōu)勢。然而,2008年至今毫無起色的索尼愛立信(Sony Ericsson),及始終無法推出熱門新產(chǎn)品的摩托羅拉(Motorola)則成為失利的對照組。
支出下滑直接沖擊手機(jī)制造業(yè),而信貸市場緊縮更連帶打擊整條供應(yīng)鏈。Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示,信貸緊縮已形成骨牌效應(yīng),無論是上游零件供應(yīng)商或下游零售商都因此凍結(jié)資金。過去曾為摩托羅拉供應(yīng)手機(jī)芯片的飛思卡爾(Freescale)已決定關(guān)閉手機(jī)芯片事業(yè),德儀(Texas Instruments;TI)也宣布日后僅生產(chǎn)客制化芯片。
移動通信業(yè)者是這條供應(yīng)鏈中唯一受傷較輕的環(huán)節(jié)。諸如AT&T、Verizon Wireless等業(yè)者由于獲利來自手機(jī)用戶的長期門號服務(wù)合約,因此未直接受到手機(jī)替換率下滑影響。研究機(jī)構(gòu)Forrester Research分析師Charles Golvin也表示,消費(fèi)者能不換手機(jī)卻不能沒有門號,因此電信業(yè)者算是這波風(fēng)暴中唯一的幸存者。
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