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    產(chǎn)品、市場(chǎng)、客戶(hù)仍有區(qū)隔性　短期殺價(jià)問(wèn)題不大

 

    聯(lián)發(fā)科決定殺進(jìn)30美元以下手機(jī)芯片市場(chǎng)的消息，并未對(duì)國(guó)外手機(jī)芯片大廠(chǎng)產(chǎn)生太大的震撼消息，因?yàn)榇祟w單芯片僅整合10萬(wàn)畫(huà)素CMOS Sensor及簡(jiǎn)單的數(shù)字相機(jī)功能，雖然有機(jī)會(huì)在大陸3、4級(jí)城市掀起新一波的首購(gòu)熱潮，但對(duì)于鎖定在諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)及三星(Samsung)等品牌大廠(chǎng)低價(jià)手機(jī)訂單的外商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是井水不犯河水之局。

 

    聯(lián)發(fā)科在日前法說(shuō)會(huì)中，特別介紹公司已推出最新整合相機(jī)功能的單芯片產(chǎn)品，可望提供單價(jià)在30美元以下手機(jī)產(chǎn)品的最新應(yīng)用前景(Future)，一時(shí)之間，此顆最新的單芯片產(chǎn)品成為法說(shuō)會(huì)后眾所注目的焦點(diǎn)，也讓產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為全球30美元以下手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)，即將掀起新一波的腥風(fēng)血雨。

 

    不過(guò)，根據(jù)國(guó)外手機(jī)芯片供貨商的觀(guān)察，聯(lián)發(fā)科此次整合的相機(jī)功能僅專(zhuān)注在10萬(wàn)畫(huà)素以上產(chǎn)品，也就是最基本的照相功能，并不是外界原先想象的高畫(huà)素及高階手機(jī)相機(jī)功能，因此，殺傷力并不像外界想的如此之大，加上聯(lián)發(fā)科初期仍將以其所擅長(zhǎng)的大陸白牌手機(jī)市場(chǎng)為主，對(duì)岸客戶(hù)也已自行先鎖定將以外銷(xiāo)新興國(guó)家及內(nèi)需3、4級(jí)城市為主，暫時(shí)不會(huì)向外擴(kuò)張。

 

    國(guó)外手機(jī)芯片大廠(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，其實(shí)全球30美元以下手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)并不是手機(jī)品牌廠(chǎng)、代工業(yè)者及芯片供貨商的甜蜜點(diǎn)(Sweet Spot)，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，單價(jià)僅30美元的手機(jī)產(chǎn)品，大家可以坐分多少羹，用手指頭就算得出來(lái)，也因此自前年以來(lái)，進(jìn)軍30美元以下手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的業(yè)者，均會(huì)有毛利率下滑的隱憂(yōu)，這也是聯(lián)發(fā)科未來(lái)必須面對(duì)的問(wèn)題。

 

    聯(lián)發(fā)科發(fā)言系統(tǒng)也坦言，公司仍將以「Feature Phone」產(chǎn)品市場(chǎng)為主，但在手機(jī)芯片平臺(tái)的拓展上，最高階的智能型手機(jī)市場(chǎng)及最低階的超低價(jià)手機(jī)產(chǎn)品，仍會(huì)推出相對(duì)應(yīng)的芯片解決方案，而此次推出30美元以下的低價(jià)手機(jī)芯片解決方案，就是1項(xiàng)配合客戶(hù)所需的產(chǎn)物，但整體而言，它在這2年內(nèi)，所占公司的業(yè)績(jī)比重并不會(huì)太高。

 

    由于聯(lián)發(fā)科在白牌手機(jī)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)太過(guò)顯著，因此新推出的手機(jī)芯片解決方案，總會(huì)輕易的擄獲市場(chǎng)的目光，相較于其它國(guó)外手機(jī)芯片大廠(chǎng)對(duì)于30美元手機(jī)產(chǎn)品，仍先強(qiáng)調(diào)音樂(lè)功能下，聯(lián)發(fā)科又1次后發(fā)先至，采取偏重照相功能的市場(chǎng)策略，難免令人好奇，聯(lián)發(fā)科是不是又看到什么不一樣的地方，又1次計(jì)劃決勝在千里之外，讓市場(chǎng)不得不停下腳步來(lái)細(xì)心觀(guān)察。