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    有些OEM廠商有能力利用其它方面的利潤來彌補液晶電視方面的虧損，比如新興的“超薄CRT”電視價格較低，但生產(chǎn)成本更低。然而，隨著中國OEM廠商的液晶業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)糟糕，它們將越來越難以保持整體獲利。

    價格下跌將持續(xù)多年，因中國液晶電視銷售額到2011年仍能從2006年的73億美元增長到249億美元，年復(fù)合增長率為27.7%。預(yù)計2007年中國液晶電視銷售額將達到136億美元。

    據(jù)iSuppli，中國廠商在中國市場的液晶電視出貨量將增加，預(yù)計到2011年單位出貨量將達到5，850萬臺，而2006年是1，040萬臺，期間年復(fù)合增長率是41.4%。2007年單位出貨量預(yù)計為2，250萬臺。

    為了防止液晶電視價格下跌影響利潤率，業(yè)內(nèi)廠商需要致力于技術(shù)創(chuàng)新和改善電視的整體質(zhì)量與分辨率，以維持品牌的美譽度。在短期內(nèi)，這些中國OEM廠商的命運將取決于它們與面板制造商及零售商之間的現(xiàn)有關(guān)系，以及它們管理庫存的效率。

來自國內(nèi)外的競爭

    中國電視制造商面臨的另一個不利前景是，來自國內(nèi)和出口電視廠商的競爭增強?？鐕鳲EM廠商、電子制造服務(wù)(EMS)提供商和本地二線原始設(shè)計制造商(ODM)，使本地OEM廠商的處境變得更加困難。

    實際上，2007年上半年外國品牌在中國市場的總體占有率上升了，因為這些廠商直接控制液晶面板生產(chǎn)，所以能夠采取積極降價的策略。而當液晶面板供應(yīng)趨緊時，中國本地OEM廠商明顯處于不利地位。

    二線中國ODM廠商利用液晶電視供應(yīng)鏈的開放性，正在通過采取類似的低價戰(zhàn)略來搶奪本地OEM廠商的生意。2007年第二季度，這些二線ODM廠商在總體出口液晶電視出貨量中占50%以上。

    但也有一些好消息。盡管平均價格下跌，但總體電視市場的擴張速度快于以前的預(yù)測。