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不知什么時(shí)候開(kāi)始，當(dāng)孩子還在蹣跚學(xué)步的時(shí)候，積木已經(jīng)被列入家庭購(gòu)物清單，且同時(shí)肩負(fù)著許多“對(duì)孩子有益”的期望。這種長(zhǎng)相奇特、一頭有凸粒、另一頭長(zhǎng)滿可嵌入凸粒的孔的塑料玩具，好像是以一種席卷的姿態(tài)飛入尋常百姓家。伴隨著積木概念的深入人心，“像搭積木一樣蓋房子”“像搭積木一樣造芯片”等新理念也層出不窮。

但現(xiàn)實(shí)總是那么殘酷，眾所周知的是，汽車設(shè)計(jì)研發(fā)制造是一個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，一款汽車從研發(fā)到投入市場(chǎng)一般都需要5年左右時(shí)間。君不見(jiàn)喊了那么多年的樂(lè)視汽車(法拉第未來(lái)FF91)仍然沒(méi)有量產(chǎn)，遠(yuǎn)遁美利堅(jiān)的賈老板在時(shí)代廣場(chǎng)上仰天長(zhǎng)嘯：“一入車門深似海，從此夢(mèng)想是路人!”而在德國(guó)一座人口僅有25萬(wàn)的小城——亞琛(Aachen)，有一家名為“街頭滑板”(StreetScooter)的電動(dòng)汽車制造商卻僅用3年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從零到規(guī)模量產(chǎn)，并且成為德國(guó)市場(chǎng)上接受度最高的電動(dòng)汽車。在通過(guò)德國(guó)郵政系統(tǒng)的嚴(yán)格檢測(cè)之后，StreetScooter在2014年被德國(guó)郵政敦豪物流集團(tuán)(DHL)收購(gòu)。如今，柏林、漢堡、亞琛等地街頭忙碌的三萬(wàn)輛電動(dòng)物流車，均出自StreetScooter之手。

對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)而言，StreetScooter的橫空出世意義深遠(yuǎn)。電動(dòng)汽車在過(guò)去幾年間的飛躍式發(fā)展很大程度上提升了汽車生產(chǎn)制造速度，但即便是以硅谷風(fēng)格吸引無(wú)數(shù)關(guān)注的特斯拉，也很難僅用三年時(shí)間就研發(fā)出一款新車，并推動(dòng)其走上量產(chǎn)。StreetScooter能夠做到這一點(diǎn)，開(kāi)放、協(xié)作的眾包造車模式是其成功的關(guān)鍵因素。

StreetScooter的眾包造車模式

“眾包”一詞來(lái)源于美國(guó)《連線》雜志所提出的眾包理論，是一種互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型商業(yè)模式，它的做法是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將過(guò)去由員工執(zhí)行的內(nèi)部工作任務(wù)，以自由自愿的形式交給非特定的外部人員執(zhí)行，以滿足各自特定的需求。其所具有的平臺(tái)化、互動(dòng)性、多樣化、跨行業(yè)的特征正是創(chuàng)新的源泉。參與主體是有著共同興趣的一群人，而企業(yè)關(guān)注和服務(wù)的對(duì)象也是這群人。

一般而言，汽車制造的生態(tài)圈是一個(gè)層次分明的金字塔型系統(tǒng)。奔馳、寶馬、特斯拉等整車制造商處于這個(gè)系統(tǒng)的頂端，并主導(dǎo)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，即汽車整車制造商將任務(wù)派發(fā)給大供應(yīng)商，大供應(yīng)商再分發(fā)給小供應(yīng)商。這種模式的弊端在于屏蔽了供應(yīng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新能力。同時(shí)，因?yàn)樗袥Q策權(quán)都在金字塔的頂端，溝通效率也較為低下。

與傳統(tǒng)汽車相比，電動(dòng)汽車有著更為簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，這使其生產(chǎn)流程更容易實(shí)現(xiàn)模塊化，組件也更易于像搭積木一樣進(jìn)行組裝?；诖耍?ldquo;街頭滑板”公司打造了一個(gè)以供應(yīng)商為主體的網(wǎng)狀聯(lián)盟，讓汽車生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的所有公司一起參與新車研發(fā)。本質(zhì)上，“街頭滑板”電動(dòng)汽車是眾包制造的結(jié)果。“街頭滑板”公司建立了一個(gè)由上百家企業(yè)組成的合作聯(lián)盟，它們中有汽車行業(yè)的知名公司，包括德國(guó)最大的汽車租賃公司速龍租車、汽車輕質(zhì)材料與熱管理系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商雷奧公司、鄧祿普輪胎、全球汽車照明行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)海拉(HELLA)等，但更多的是不為人知的中小企業(yè)。除了汽車零部件生產(chǎn)商，服務(wù)商、軟件提供商、營(yíng)銷公司、租車公司等各種類型的公司也是合作聯(lián)盟的參與者，如協(xié)同軟件平臺(tái)提供商PTC、來(lái)自以色列的3D打印公司等。同時(shí)，合作聯(lián)盟成員也被劃分為不同層次，最核心的層次既出資金、又提供服務(wù)和產(chǎn)品，他們是“街頭滑板”的股東。

在網(wǎng)狀聯(lián)盟的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，“街頭滑板”公司將電動(dòng)汽車的制造分解為車體設(shè)計(jì)、動(dòng)力系統(tǒng)、溫控系統(tǒng)和電子儀表等若干模塊，每個(gè)模塊由一個(gè)“工程小組”負(fù)責(zé)。而合作聯(lián)盟成員根據(jù)各自特長(zhǎng)加入不同的工程小組。研發(fā)過(guò)程中，重大問(wèn)題由小組負(fù)責(zé)人向“街頭滑板”公司CEO匯報(bào)，但所有業(yè)務(wù)層面的問(wèn)題(包括項(xiàng)目管理、技術(shù)工程、控制、采購(gòu)以及生產(chǎn))均由小組內(nèi)部決策。這樣參與者都可以平等發(fā)言，最大程度地發(fā)揮各自自由性。

然而，從模塊到整車，畢竟需要整合。那么，如何讓這個(gè)扁平化、分散化的組織協(xié)同整合起來(lái)呢?為此，“街頭滑板”公司成立了一個(gè)實(shí)驗(yàn)中心，專門負(fù)責(zé)各工程小組之間的協(xié)調(diào)溝通，比如設(shè)計(jì)方案之間的匹配、零部件之間的契合等。根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度的不同需要，實(shí)驗(yàn)中心有權(quán)對(duì)工程小組進(jìn)行整合或拆分。實(shí)驗(yàn)中心還利用專業(yè)的軟件平臺(tái)，實(shí)施項(xiàng)目變更管理，只要某一環(huán)節(jié)發(fā)生改變，所有工程小組都可以即時(shí)看到并做出相應(yīng)調(diào)整。

憑借這一扁平化的網(wǎng)狀聯(lián)盟，僅僅用了12個(gè)月，“街頭滑板”第一款原型車就成功問(wèn)世，并于2011年9月亮相法蘭克福車展。相比于特斯拉，“街頭滑板”公司運(yùn)用顛覆性的眾包造車模式，讓電動(dòng)汽車新車制造的速度和投入產(chǎn)出比提升了10倍以上。這背后，其實(shí)是供應(yīng)商從從屬變?yōu)楣蓶|的角色轉(zhuǎn)變，這些股東幾乎是以成本價(jià)將零部件供應(yīng)給“街頭滑板”。這條扁平化、一體化的供應(yīng)鏈體系，不但大幅降低了“街頭滑板”的研發(fā)與制造成本，還因?yàn)槁?lián)盟引入了汽車經(jīng)銷商，一直延伸到了銷售環(huán)節(jié)，從而讓“街頭滑板”即使售價(jià)那么低，也有合理的利潤(rùn)空間。

除了引以為傲的眾包造車模式，低廉的銷售價(jià)格和電池租賃方式也是“街頭滑板”公司成功的重要因素。

從售價(jià)看，“街頭滑板”電動(dòng)汽車主要針對(duì)那些短距離行程用戶。在定價(jià)上，“街頭滑板”純電動(dòng)汽車瞄準(zhǔn)售價(jià)在0.5-1.5萬(wàn)歐元(約4-12萬(wàn)人民幣)的細(xì)分市場(chǎng)，而現(xiàn)今市場(chǎng)上電動(dòng)汽車的普遍售價(jià)在2萬(wàn)歐元(約16萬(wàn)人民幣，在沒(méi)有政府補(bǔ)貼的情況下)以上。“街頭滑板”電動(dòng)汽車有兩款車型，分別為個(gè)人用途的Compact(緊湊型)版，最高時(shí)速105公里，不含電池的售價(jià)為1.4-1.5萬(wàn)歐元，2014年實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，但公司被DHL收購(gòu)后，不再生產(chǎn)該類型電動(dòng)車;商業(yè)用途的Work版，主要用作物流車，最高時(shí)速85公里，2014年中期上市。2016年，“街頭滑板”公司物流車型獲得了德國(guó)郵政和法國(guó)郵政共6萬(wàn)輛車的訂單，目前已經(jīng)成為歐洲第一大電動(dòng)汽車。

從電池租賃模式看，在“街頭滑板”電動(dòng)汽車銷售中，電池是不包括在內(nèi)的，消費(fèi)者需要另外付費(fèi)租賃，也可以單獨(dú)購(gòu)買。用戶可據(jù)實(shí)際需求選擇安裝1-3塊鋰電池，一塊電池的“續(xù)航能力”為40至50公里，三塊電池則可行駛大約120公里。“街頭滑板”電動(dòng)汽車電池租賃費(fèi)用每月最高約為100歐元，使用家用插座即可充電。

StreetScooter的追隨者：中國(guó)凱翼

在德國(guó)有“街頭滑板”，而在中國(guó)，也有眾包造車的先行者：凱翼。2015年2月，凱翼發(fā)起了面向全球的全民造車運(yùn)動(dòng)：“凱翼+你，一起造車”。凱翼的眾包造車，是以互聯(lián)網(wǎng)思維的“用戶思維”為導(dǎo)向，以“用戶主動(dòng)的最佳體驗(yàn)價(jià)值”為核心，并向大眾全面開(kāi)放造車技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，讓社會(huì)大眾自愿參與可量產(chǎn)化的汽車設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程，是一場(chǎng)與廣大汽車愛(ài)好者共同參與、以提供滿足目標(biāo)人群實(shí)際需求的量產(chǎn)車型為目的的全民造車運(yùn)動(dòng)。2018年，凱翼汽車銷量為11835輛，其中，凱翼X3、X5和V3的銷售量分別為6110輛、4201輛、1432輛。雖然銷量數(shù)據(jù)顯得單薄，但眾包模式的生命力已得到驗(yàn)證。畢竟，一個(gè)新的造車項(xiàng)目，還有很多其它影響因素。

凱翼眾包造車平臺(tái)主要分為六大模塊：一是凱翼眾包造車模式的闡釋說(shuō)明。主要包括對(duì)“什么是凱翼眾包”、“為何做凱翼眾包”、“凱翼眾包合伙人”、“怎么玩凱翼眾包”等概念的詳細(xì)說(shuō)明。二是任務(wù)。為平臺(tái)網(wǎng)友之間發(fā)布任務(wù)，相互參與任務(wù)的功能。三是提議。是平臺(tái)網(wǎng)友之間吐槽汽車痛點(diǎn)并尋求解決之道的場(chǎng)所。四是談天說(shuō)地。讓平臺(tái)玩家之間能夠暢所欲言，一起討論問(wèn)題，分享心得。五是新聞。主要承擔(dān)凱翼眾包相關(guān)新聞報(bào)道的展示功能。平臺(tái)玩家可以在此及時(shí)了解到凱翼眾包的最新動(dòng)態(tài)。六是商城?？晒┢脚_(tái)玩家利用積分進(jìn)行虛擬道具及實(shí)物禮品的兌換。在凱翼眾包平臺(tái)，玩家可通過(guò)任務(wù)、提議等模塊參與互動(dòng)，獲取相應(yīng)積分，并通過(guò)積分累積進(jìn)行升級(jí)、獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

像“街頭滑板”公司一樣，凱翼眾包項(xiàng)目改變了汽車企業(yè)“閉門造車”的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，打造以“用戶最真實(shí)需要”為核心的汽車生態(tài)鏈。眾包參與者從其自身真實(shí)的用車需求出發(fā)，通常以項(xiàng)目的實(shí)用性或公益性為基點(diǎn)，甘愿為項(xiàng)目付出自己的智慧或勞動(dòng)，在汽車的各個(gè)環(huán)節(jié)日臻豐富和完善的過(guò)程中，直接或間接受益，從而形成與自身需求相一致的汽車設(shè)計(jì)生產(chǎn)服務(wù)鏈條，保證了真實(shí)需求與制造設(shè)計(jì)過(guò)程的黏性。

啟示與借鑒

“街頭滑板”一個(gè)簡(jiǎn)單直白的名字，卻寄托著公司CEO德國(guó)亞琛工業(yè)大學(xué)教授凱普克的偉大夢(mèng)想——讓電動(dòng)汽車真正像街頭滑板一樣便宜且流行。而這個(gè)夢(mèng)想，隨著“街頭滑板”電動(dòng)汽車生產(chǎn)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，且行且近。值得說(shuō)明的是，當(dāng)把“街頭滑板”賣給DHL集團(tuán)之后，凱普克教授又創(chuàng)建了一個(gè)全新的電動(dòng)汽車品牌——e.Go Mobile，生產(chǎn)制造方式同樣也是采用眾包。在2019年日內(nèi)瓦車展上，大眾汽車宣布了一個(gè)重要消息：大眾汽車純電動(dòng)平臺(tái)(MEB)首個(gè)外部合作伙伴正式確認(rèn)為e.GO Mobile 公司。

“街頭滑板”的成功對(duì)正處于探索階段的中國(guó)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有重要的啟示和借鑒意義。

第一，在中國(guó)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們政府主管部門、制造企業(yè)應(yīng)擯棄唱“獨(dú)角戲”的習(xí)慣，積極借鑒“街頭滑板”公司創(chuàng)造的以供應(yīng)商為主體的網(wǎng)狀聯(lián)盟，著力突出電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及的眾多利益相關(guān)者的協(xié)同作用，努力建設(shè)有中國(guó)特色的電動(dòng)汽車研發(fā)制造“網(wǎng)狀聯(lián)盟”，通過(guò)聯(lián)盟成員的協(xié)同制造、協(xié)同創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。“街頭滑板”公司創(chuàng)造的以供應(yīng)商為主體的網(wǎng)狀聯(lián)盟，是眾包設(shè)計(jì)制造的典型例證，它以分散化、扁平化為基本特征，通過(guò)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)組成部分參與創(chuàng)新設(shè)計(jì)制造從而滿足個(gè)性化需求。

第二，對(duì)于電動(dòng)汽車這一新興事物而言，價(jià)格便宜是打開(kāi)大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。但是受制于電池等方面的因素，國(guó)內(nèi)外電動(dòng)汽車的售價(jià)并不便宜，與傳統(tǒng)汽車相比沒(méi)有比較優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際推廣中，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車并不買賬?；诖?，國(guó)家和地方政府試圖通過(guò)購(gòu)買補(bǔ)貼、搖號(hào)上牌等政策措施，以提高消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車的接受程度，推動(dòng)電動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)展，但上述政策的實(shí)施效果并不顯著。