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進(jìn)入2019年以來(lái)，家電行業(yè)蹣跚前行。盡管上半年家電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求向高端高品質(zhì)轉(zhuǎn)型以及五一、618等重要節(jié)點(diǎn)起到拉升作用，但市場(chǎng)下行壓力依然巨大。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來(lái)的新低點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)品類(lèi)中，除洗衣機(jī)增長(zhǎng)外，其余都出現(xiàn)回落走勢(shì)。即使連續(xù)多年增長(zhǎng)的涉及廚房電器品類(lèi)，首次出現(xiàn)較大幅度的回調(diào)。寒冬之下，家電企業(yè)如何破寒冬?不妨先看一下當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。

從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，一方面是家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩。另一方面，整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境正在改變。隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)量的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)的追求，消費(fèi)者所需要的不僅是家電產(chǎn)品本身，同時(shí)也希望產(chǎn)品能彰顯的身份和個(gè)性。眼下，80后、90后一代年輕人作為當(dāng)前家電消費(fèi)的主力人群，他們本身就有著獨(dú)立的人格特征和消費(fèi)觀(guān)念，在家電消費(fèi)上有著自己個(gè)性化的選擇，不盲從跟風(fēng)。這在客觀(guān)上也導(dǎo)致了需求的多樣化與個(gè)性化。需求決定市場(chǎng)。由于消費(fèi)者對(duì)于家電需求的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品的細(xì)分化是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，在多數(shù)下滑的傳統(tǒng)家電品類(lèi)中，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，也就是說(shuō)在傳統(tǒng)的主要賽道上，各家電企業(yè)的差異并不大。比如電視向大尺寸進(jìn)軍，空調(diào)追逐更高的能效，冰箱向多門(mén)轉(zhuǎn)移，洗衣機(jī)保持著滾筒和大容量的發(fā)展趨勢(shì)，很明顯，在這些主要趨勢(shì)上，很難有企業(yè)甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多。在傳統(tǒng)家電同質(zhì)化嚴(yán)重以及消費(fèi)升級(jí)需求雙重驅(qū)動(dòng)下家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向高端化，細(xì)分化發(fā)展。

隨著生活水平的提高，溫飽問(wèn)題解決以后，人們對(duì)身體健康狀況非常關(guān)注?！?019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告指出，信息科技的發(fā)展和生活觀(guān)念的轉(zhuǎn)變使得人們?cè)谶x購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注家電是否智能、健康。以空調(diào)為例，據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，該品類(lèi)智能化率超40%。蘇寧自主生產(chǎn)的全智能小Biu空調(diào)自上市以來(lái)，三個(gè)月銷(xiāo)量突破36萬(wàn)套，在智能空調(diào)品牌銷(xiāo)售中表現(xiàn)突出，一度位居行業(yè)前四。

過(guò)去人們?cè)谶x購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)主要考慮的是質(zhì)量、功能和耐用性，在如今不斷升級(jí)的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，給家電產(chǎn)品提出了更高的智能化、健康需求，因此，諸多賦予了健康、智能概念的家電產(chǎn)品成為家電企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，眼下，越來(lái)越多的企業(yè)跳出傳統(tǒng)賽道，把精力放在了產(chǎn)品功能的升級(jí)上。如今具有WIFI功能的家電品類(lèi)越來(lái)越多，據(jù)了解，從電視，到空調(diào)，冰洗產(chǎn)品，再到廚衛(wèi)產(chǎn)品，具有WIFI功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)有30種之多。家電細(xì)分化產(chǎn)品的另一個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是“健康”，比如自清潔功能、無(wú)風(fēng)感功能、保鮮性功能等，不僅僅在產(chǎn)品細(xì)分上做了更多的創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能上也是抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

此外，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等更多新品類(lèi)得以突出，并逐漸成為消費(fèi)者更加青睞的品類(lèi)。新興家電產(chǎn)品從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足個(gè)性化需求的品質(zhì)消費(fèi)。

越是寒冬，越要提升品牌含金量,越要打造年輕人喜愛(ài)的高端品質(zhì)家電產(chǎn)品。存量市場(chǎng)下，新一輪的賽道已開(kāi)啟，家電企業(yè)正通過(guò)提升技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品、尋找市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力,新優(yōu)勢(shì)。