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　　正在外界猜測全球最大的手機廠商諾基亞是否會遭遇與摩托羅拉類似的利潤危機時，諾基亞以一份還算滿意的答卷。日前，諾基亞發(fā)布2006年第四財季報告顯示，其當(dāng)季利潤已經(jīng)從上年同期的13.9億美元增長到了16.5億美元，增長率達到19%，其2006年全年利潤則實現(xiàn)了55.9億美元，比去年的46.9億美元的利潤大幅增長。這一數(shù)字大大超出了市場預(yù)期。

　　相比之下，其最大競爭對手——摩托羅拉正遇到巨大的獲利壓力，盡管其手機發(fā)貨量在四季度實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的6570萬臺，但當(dāng)季利潤卻下滑了48%。為此，摩托羅拉不得不宣布，裁員5%以期降低成本，并將運營利潤率恢復(fù)到2位數(shù)的水平。全球第三大手機廠商三星在四季度也遭遇同樣問題，其財報顯示，其當(dāng)季利潤下滑8%。

　　Gartner電信分析師沈哲怡認(rèn)為，諾基亞一直采取穩(wěn)健的市場策略，產(chǎn)品問世和分銷路線都保持很好的連續(xù)性，同時其利潤和成本上都有比較有效的掌控。因此，其利潤實現(xiàn)上升是在意料之中。但是市場排名第二的摩托羅拉一直努力在縮小與諾基亞的差距，其投入的成本，包括分銷渠道的投入和廣告投入都相對較大，從而使得其在市場份額增長情況下，利潤也受到比較大的影響。而正是因為這種策略不同，兩家公司在財報表現(xiàn)才有比較大的一個差距。

　　不過，沈哲怡也指出，手機廠商利潤下滑也受到了平均價格下滑的影響，為此各大廠商都在努力推出高端機型，以延緩這種下滑的趨勢。

　　手機平均價格下跌已經(jīng)成為一種不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。特別是在新興市場市場份額的爭奪戰(zhàn)上，諾基亞和摩托羅拉都采取了大幅降低手機價格，提供更多的入門級手機產(chǎn)品。由于加大在中國與印度等新興市場上低端手機的投入，諾基亞第四季度的手機平均價格已經(jīng)從去年同期的99歐元、三季度的93歐元下降到四季度的89歐元。在中國市場，諾基亞每款手機平均售價1200元左右下降至年底的1150元左右。相比之下，摩托羅拉在新興市場價格戰(zhàn)略更為激進，其在中國的手機平均價格已經(jīng)從年初的1600元左右降至年末的1000元左右。

　　根據(jù)Gartner預(yù)測，全球手機總體價格呈現(xiàn)下滑趨勢，手機平均批發(fā)價格將從2006年的105美元降至2010年80美元。

　　兩大手機廠商2006年第四季度及全年財務(wù)報告主要數(shù)據(jù)

諾基亞：

2006年第四季度凈銷售額增長13%，達117億歐元；每股收益增長28%，達0.32歐元；

2006年全年凈銷售額增長20%，達411億歐元；每股收益增長27%，達1.05歐元；

在2006年，諾基亞經(jīng)營現(xiàn)金流，為45億歐元。

摩托羅拉：

銷售額為118億美元，純利潤為每股0.25美元，運營現(xiàn)金流：7億美元；

全年運營現(xiàn)金流：35億美元