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隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，根據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來很多低端細(xì)分的家電領(lǐng)域，出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增利”的情況——即銷量雖然有所提升，但銷售額以及行業(yè)利潤(rùn)在不斷攤薄，微利甚至無利，已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的隱憂，低端家電產(chǎn)品已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力，為此整個(gè)家電行業(yè)開始謀求向高端化發(fā)展轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)升級(jí)、線上渠道爆發(fā)帶動(dòng)高端化

消費(fèi)升級(jí)的浪潮沖擊著各個(gè)行業(yè)，自然也包括家電行業(yè)。“以前家電行業(yè)都是在低端領(lǐng)域進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，能夠獲得的利潤(rùn)很低，現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者更傾向于選擇高端家電，所以整個(gè)家電行業(yè)都在謀求高端化發(fā)展，而且由于高端化品牌具有研發(fā)投入大、時(shí)間久、重價(jià)值和門檻高等性質(zhì)，短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大，勢(shì)必能獲得高利潤(rùn)回報(bào)。”中山長(zhǎng)虹電器有限公司研發(fā)主任藍(lán)劍華說道。

根據(jù)《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里有購(gòu)買高端家電的計(jì)劃;中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2016~2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有36.9%的中高收入消費(fèi)者愿意接受價(jià)格為12000元~16000元的高端冰箱;蘇寧易購(gòu)報(bào)告顯示，去年“十一”黃金周期間，單價(jià)在7000元以上的家電產(chǎn)品銷售增幅超170%。這些產(chǎn)品大多都搭載了人工智能技術(shù)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級(jí)已是大勢(shì)所趨。

與此同時(shí)，線上交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也拉動(dòng)了高端家電消費(fèi)。根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端) 規(guī)模達(dá)到4906億元，家電業(yè)網(wǎng)購(gòu)滲透率已達(dá)26.5%。同時(shí)報(bào)告顯示，隨著90后等年輕消費(fèi)人群成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化轉(zhuǎn)移，成為“網(wǎng)紅”，并帶動(dòng)全渠道的銷售。價(jià)格近3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)、售價(jià)3000元~5000元的手持式無線吸塵器的熱銷，充分說明了網(wǎng)購(gòu)人群的消費(fèi)潛力，線上市場(chǎng)對(duì)高端家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用日漸明顯。

盡管如此，瑞薩電子中國(guó)產(chǎn)業(yè)解決方案中心工業(yè)和家電部高級(jí)專家王志航認(rèn)為高端家電確實(shí)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來便利或舒適的用戶體驗(yàn)，但消費(fèi)者對(duì)高端家電的態(tài)度還不明確。

家電高端化全球競(jìng)爭(zhēng)開啟

隨著高端化浪潮的不斷推進(jìn)，不論是三星國(guó)外家電巨頭，還是海信、TCL、海爾這樣的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)，均發(fā)布了旗下高端產(chǎn)品。

而根據(jù)日媒報(bào)道，日本家電品牌也憑著高端化浪潮“重回巔峰”。據(jù)日本電機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本2017年國(guó)內(nèi)白色家電銷售額比去年增長(zhǎng)2.0%，達(dá)到2347萬億日元。這是日本白色家電連續(xù)兩年出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并創(chuàng)出1997年以來的最高水平。資料指出，有關(guān)制造廠家經(jīng)過技術(shù)改造，摸索并尋找新市場(chǎng)，終于“成功奪回被國(guó)外廉價(jià)商品占領(lǐng)的市場(chǎng)”。

王志航則認(rèn)為高端化并不會(huì)動(dòng)搖中國(guó)家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，他說：“中國(guó)本土公司有能力開發(fā)具有高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，并且大多數(shù)中國(guó)廠商都有強(qiáng)大的研發(fā)能力和豐富的勞動(dòng)力，與其它國(guó)家相比，這些中國(guó)廠商有能力在短時(shí)間內(nèi)推出它們的產(chǎn)品，我認(rèn)為中國(guó)企業(yè)仍然在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。”

佛山啟正電氣有限公司技術(shù)經(jīng)理梁健明表示，家電高端化競(jìng)爭(zhēng)如今已經(jīng)不是局限于某個(gè)國(guó)界的競(jìng)爭(zhēng)。“其實(shí)現(xiàn)在各大家電企業(yè)的發(fā)展布局、生產(chǎn)鏈條都已經(jīng)遍布全球，所以高端化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)自然也是在全球范圍內(nèi)展開，高端化競(jìng)爭(zhēng)如今已經(jīng)不是單指國(guó)內(nèi)，而是覆蓋整個(gè)生產(chǎn)鏈條，覆蓋各大地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。”

而國(guó)內(nèi)幾大家電品牌也頻繁收購(gòu)海外品牌，如富士康注資夏普，海信收購(gòu)東芝全球電視業(yè)務(wù)，創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)的美茲電視，康佳收購(gòu)東芝照明，樂視收購(gòu)Vizio，美的收購(gòu)了東芝白電業(yè)務(wù)等，再結(jié)合自身自創(chuàng)高端品牌，國(guó)內(nèi)幾大家電品牌早早布局高端化全球競(jìng)爭(zhēng)。

部分家電企業(yè)旗下品牌一覽

高端化發(fā)展催生定制化

家電高端化的發(fā)展催生了定制化家電的出現(xiàn)和熱銷。根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)嵌入式廚電品牌增至124個(gè)，較2016年增加了36個(gè)，增長(zhǎng)率達(dá)到40%。嵌入式家電主要以廚房家電為主，以櫥柜、操作臺(tái)、水槽作為基礎(chǔ)設(shè)施，將爐灶、吸油煙機(jī)、烤箱、消毒柜等電器整合后嵌入其中，這些都是需要根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際情況進(jìn)行定制的高端產(chǎn)品。

中山東菱威力電器電子開發(fā)部經(jīng)理陳鑒榮表示，高端化發(fā)展帶來差異化、定制化發(fā)展是理所當(dāng)然。他說：“家電高端化的內(nèi)涵不僅僅是體現(xiàn)在價(jià)格高，或者是在技術(shù)上比傳統(tǒng)家電更高級(jí)，更應(yīng)該體現(xiàn)在家電產(chǎn)品、服務(wù)能夠貼合消費(fèi)者實(shí)際需求，這需要針對(duì)不同的消費(fèi)者情況進(jìn)行產(chǎn)品定制，未來高端化發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)推動(dòng)定制家電的發(fā)展壯大。”

而各大家電品牌也紛紛推出了定制服務(wù)，包括蘇寧的歐洲杯定制電視、海爾的Hello Kitty定制洗衣機(jī)、格蘭仕的情侶微波爐等等，這種全新的理念已經(jīng)成為目前家電消費(fèi)潮流中炙手可熱的時(shí)尚首選，在消費(fèi)升級(jí)以及年輕一代人逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，定制化家電將會(huì)是家電高端化發(fā)展的更高層次。