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當(dāng)我們回顧上半年臺式機(jī)市場的銷售變化時，用一句話來形容該市場是最恰當(dāng)不過的:表面上風(fēng)平浪靜，暗地里波濤洶涌。 

風(fēng)平浪靜的銷售，風(fēng)平浪靜的價格 

　 眾所周知，臺式機(jī)市場已經(jīng)是一個非常成熟的市場。除了受本身的市場規(guī)律約束之外，筆記本市場的持續(xù)擴(kuò)大對臺式機(jī)市場也造成了不小的影響。統(tǒng)觀上半年的零售市場，臺式機(jī)的銷售情及價格情況，確實是風(fēng)平浪靜。根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國30城市的零售監(jiān)測結(jié)果，進(jìn)入2006年以來，臺式機(jī)市場整體呈穩(wěn)中微降的趨勢，但是與去年同期相比，仍有2.4%的增長率，其中市場成熟度略差的二三級城市增長速度高于市場成熟度最高的一級城市，達(dá)到了6.8%的增長率。 
　 臺式機(jī)在平均價格方面，今年以來也在不斷地改寫著底線的紀(jì)錄。與去年同期比較，2006年第二季度臺式機(jī)均價下降了111元，僅為4902元(見圖一)。 

家用機(jī)市場偶見動蕩，兼容機(jī)市場死水微瀾 

　 家用臺式機(jī)市場可謂各大制造商短兵相接之地，大家是你來我往，互拼短長。家用機(jī)臺式機(jī)市場的季節(jié)性因素比較明顯，淡旺季較為分明。從GfK對全國30城市的零售監(jiān)測結(jié)果來看，與去年同期相比，家用臺式機(jī)均價下降了266元，是造成整個臺式機(jī)市場均價下降的最主要因素。 
　 GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，比較整體臺式機(jī)市場與家用臺式機(jī)和兼容臺式機(jī)的市場變化后我們發(fā)現(xiàn)，兼容機(jī)市場是一個比較穩(wěn)定的市場，雖偶有變化，但是無論均價還是銷售量，變化都不大。反觀家用臺式機(jī)市場，均價與銷售量變化都比較明顯，并且表現(xiàn)出了明顯的季節(jié)性變化趨勢。 
　 伴隨著家用臺式機(jī)市場的不斷成熟，市場的集中度也在不斷提高。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2006年第二季度，家用臺式機(jī)市場前十大品牌已經(jīng)占據(jù)了90%強(qiáng)的市場份額，較第一季度上升了約1.5個百分點。與筆記本市場的群雄逐鹿相比，家用臺式機(jī)市場無疑要相對冷清一些。 

雙核風(fēng)暴掀起巨浪 

　 雙核是2006年臺式機(jī)市場的絕對焦點。INTEL陣營的PD系列以及AMD陣營的A64X2，在2006年第二季度均有上佳表現(xiàn)。 
　 根據(jù)GfK對全國30城市零售數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，截至2006年6月，在家用臺式機(jī)市場，PD系列的CPU已經(jīng)占到了INTEL整體的23.6%，其中PD 820與PD 805是目前PD的主流CPU型號。從均價上來看，采用PD的臺式機(jī)型與采用非PD的臺式機(jī)之間均價的差異還是相當(dāng)明顯的，價差在1500元以上。雖然許多PC制造商紛紛打出了5000元左右甚至更低價的PD雙核臺式機(jī)，但是從市場來看，趨于理性的消費者對低價的PD雙核臺式機(jī)并不買賬，PD在市場中仍是處于比較高端的位置，主流制造商們也為了PD機(jī)型整體配置趨于合理而搭配了更多強(qiáng)勁的組件，尋求PD機(jī)型的整體性能與性價比而非僅僅炒作雙核的概念。目前，絕大多數(shù)品牌均推出了以PD為核心的雙核機(jī)型。 
　 在AMD陣營方面，A64X2是被幾大制造商采用的雙核CPU。截至2006年6月，在家用臺式機(jī)市場，A64X2的CPU已經(jīng)占到了AMD整體的16.0%，目前主流型號是3600+與3800+。借著五一這樣的強(qiáng)力促銷期，A64X2獲取得了井噴式的增長，一舉成為AMD主流的CPU之一。同時我們也可以看到，之所以AMD能取得快速的增長，除了產(chǎn)品本身的特點外，A64X2機(jī)型的大幅降價是其主要原因。目前市場上采用A64X2的PC制造商還不太多，上半年主要是聯(lián)想與同方兩家。 

大屏液晶推波助瀾 

　 進(jìn)入2006年以來，LCD的陣營進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)GfK對全國30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止到2006年6月，LCD的份額已經(jīng)突破了70%(見圖二)。同時，配備LCD顯示器的整機(jī)均價高出CRT顯示器的整機(jī)均價近1700元。除了某些對圖形與顯示有特殊要求的市場外，CRT已經(jīng)作為各大PC制造商沖擊低端市場的武器，名符其實地成為了低端機(jī)的象征之一。 
 　在LCD市場，我們可以清楚地看到，目前17英寸液晶仍然是市場的主流，但是其市場份額已經(jīng)開始萎縮，而19英寸液晶產(chǎn)品正在飛速增長，尤其19英寸寬屏液晶的增長更為迅速，在幫助19英寸液晶搶占17英寸液晶份額的同時，也在壓迫著19英寸普通屏液晶的份額。 

下半年臺式機(jī)市場看點 

　 雙核 

　 毫無疑問，雙核仍然是下半年家用臺式機(jī)市場的最大看點。當(dāng)然，雙核的主題已經(jīng)從雙核是否能普及，能否很快被消費者接受，變成了雙核是否能在年底占據(jù)半壁江山，從而在消費市場上使平臺切換既成事實。從上半年的分析來看，Intel陣營內(nèi)，年初Celeron D/P4的組合已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)在Celeron D/P4/PD的組合，普通Celeron已經(jīng)基本淡出市場，而P4在低端市場受到Celeron D的擠壓，同時高端的P4HT也受到了PD的強(qiáng)力擠壓，份額下降非?？?。按照目前PD推進(jìn)速度，再加上7月底新發(fā)布的Core2Duo處理器，雙核在下半年占到Intel陣營的半壁江山應(yīng)是易如反掌。AMD陣營內(nèi)，年初Athlon64/Sempron64/Sempron的組合，已經(jīng)演變?yōu)锳64X2/Athlon64/Sempron64的組合。A64X2在經(jīng)歷了5月份的井噴式增長后，6月份放慢了腳步。但是隨著采用A64X2的廠商的逐漸增多，A64X2的份額也將持續(xù)增長。預(yù)計年底A64X2在AMD陣營內(nèi)將達(dá)到40%左右的水平。 

　 寬屏 

　 2006年將毫無疑問的成為寬屏元年。通過GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析，寬屏在上半年達(dá)到了按季度的翻倍增長。GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)還同時發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象:19英寸寬屏液晶在家用臺式機(jī)的中端市場占有的份額最大，是上半年寬屏的主要市場。而在家用臺式機(jī)的高端市場，19寬屏液晶僅有9%左右的份額，增長潛力巨大。同時，19寬屏液晶時尚的外形、適宜的點距、較低的切割成本，無論對消費者還是對制造商來說，都是名副其實的香餑餑。而17英寸與19英寸普通屏液晶，在5:4的非常規(guī)比例的同時，還存在點距過小和過大的問題，因而其能與19英寸寬屏液晶抗衡的，只有價格和相對成熟的技術(shù)。19寬屏在下半年會有怎樣的作為，讓我們拭目以待。 

　 暑促 

　 分析GfK的零售監(jiān)測結(jié)果，我們可以看到，整體臺式機(jī)市場已經(jīng)成為一個非常成熟市場。無論從增長率、市場均價、市場集中度來看，臺式機(jī)市場已進(jìn)入了相對穩(wěn)定的發(fā)展時期。從GfK對中國PC市場的連續(xù)監(jiān)測結(jié)果看，下半年的臺式機(jī)市場相對上半年的臺式機(jī)市場來說，會有更好的表現(xiàn)。因此，暑期促銷以及暑促后的十一黃金周，無疑將成為今年臺式機(jī)市場的一劑強(qiáng)心針。 

　 渠道 

　 上面我們曾提到過，從GfK對全國30城市的零售監(jiān)測結(jié)果來看，二三級城市臺式機(jī)市場的增長率明顯好于一級市場，級別低的城市比級別高的城市獲得更高的增長率。而上半年，我們也看到了，各大PC制造商紛紛厲兵秣馬，進(jìn)軍三四級甚至更低級別的市場，來獲得新的增長點。新的增長策略結(jié)果如何，誰能夠在渠道以及市場的爭奪中占據(jù)上風(fēng)，下半年將初見分曉。