歐司朗以5倍產(chǎn)能提升價格優(yōu)勢 轉(zhuǎn)型自動駕駛和智能照明等領(lǐng)域
2017-11-29 18:16:05
來源：LED照明方案網(wǎng)
作者：張文靈 點擊：24801
11月23日，歐司朗在馬來西亞居林舉辦了新的LED芯片工廠開業(yè)典禮。典禮上，中國廠商面孔比例頗高，眾多中國照明企業(yè)高層也應邀出席。馬來西亞是華人國家，而這場典禮更像為中國而準備。
最大6英寸LED工廠瞄準中國市場
陳智榮是深圳市三基色照明科技有限公司總經(jīng)理，他對LED照明方案網(wǎng)記者透露，三基色目前是中國珠寶照明行業(yè)的前三大品牌之一，目前90%的三基色照明產(chǎn)品都是采用歐司朗的LED芯片。
與陳智榮一同前往參觀歐司朗新工廠的還有其他LED照明廠商，比如廣明源光科技股份有限公司董事長洪燕南，而廣明源在2014年就曾在馬來西亞設(shè)置了子公司。這次典禮上，還聚集了汽車照明、植物照明等一批具有鮮明特色的中國企業(yè)。
歐司朗集團首席執(zhí)行官Olaf Berlien博士在接受LED照明方案網(wǎng)記者采訪時表示：“居林工廠按預算如期完工，我們很高興能進一步擴展新產(chǎn)能。”
歐司朗集團首席執(zhí)行官Olaf Berlien博士（右三）
?歐司朗居林工廠
據(jù)介紹，目前該工廠第一階段竣工，歐司朗共投入3.7億歐元。接下來，該工廠還將進行兩個階段的擴建，總投資額將達10億歐元。居林工廠投產(chǎn)后每周可以生產(chǎn)5000片6英寸LED芯片，相比4英寸芯片，每片晶圓可增加125%的LED芯片產(chǎn)量。居林工廠三期完成后產(chǎn)量將提高5倍，它將擴大歐司朗的LED芯片生產(chǎn)能力，并提升它在中國的價格優(yōu)勢。
歐司朗光電半導體6英寸晶圓
中國是全球重要的LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)基地，產(chǎn)量占到了全球總產(chǎn)量的80%以上。Renub Research最近預測，到2024年底，中國LED照明市場將超過240億美元。
2016年以來，LED芯片市場逐漸回暖，下游需求旺盛，芯片價格穩(wěn)定。隨著產(chǎn)能進一步集中到龍頭企業(yè)手里，未來行業(yè)會出現(xiàn)強者恒強的格局。
2016年全球10大LED制造廠商依次是：日亞化學、歐司朗光電半導體、Lumileds、首爾半導體、三星、億光、科銳、LG Innotek、木林森和Lumens。在2016年，前十大LED芯片廠商在整體的市場中占據(jù)了77%的份額，營收規(guī)模107億元，同比成長15%。
但與此同時，中國大陸與臺灣廠商正在奮起直追。其中，三安、晶電、華燦這前三大廠商市占率接近為50%，尤其是三安處于一家獨大的局面，占據(jù)了近三成的市占率。而且由于2016年LED市場總體走勢呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，通用照明LED收入增長了7％，汽車照明LED增長9%，再加上價格下降幅度不大，甚至部分廠商還略有上漲，因此今年中國廠商在不斷擴充產(chǎn)能，三安光電甚至有望成為全球最大的LED芯片供應商。
因此，在LED照明市場，歐司朗必須想方設(shè)法提升價格優(yōu)勢。尤其是目前歐司朗光電半導體業(yè)務(wù)比重占據(jù)大頭的情況下。Berlien博士對LED照明方案網(wǎng)記者表示：“十年前，傳統(tǒng)照明占歐司朗業(yè)務(wù)的80%，如今歐司朗三分之二的銷售額都來自于基于光電半導體的業(yè)務(wù)。”
歐司朗2007財年報告指出，全球47億歐元的銷售額中，其中LED光源的銷售額為5.2億歐元，占總銷售額11%。2017財年歐司朗的營收達到超過40億歐元，光電半導體業(yè)務(wù)約為32億歐元。
除了居林工廠，歐司朗目前正在進行全球投資，以擴建其LED生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中的六家工廠。歐司朗也在擴建雷根斯堡工廠，該工廠目前有員工2,500名，并正計劃招聘1,000名員工。此外，歐司朗也會拓展位于德國施瓦布明興的工廠，歐司朗將在該工廠的潔凈室生產(chǎn)LED原材料。在美國?？巳爻?，歐司朗還有另一家工廠在生產(chǎn)LED主要部件。在中國無錫，歐司朗的二期封裝廠也已動土，正在提升將芯片組裝為LED產(chǎn)品的后端產(chǎn)能。
剝離光源 轉(zhuǎn)型高附加值科技領(lǐng)域
在居林工廠的產(chǎn)品方案展示區(qū)，歐司朗工作人員向LED照明方案網(wǎng)記者展示了一款“新產(chǎn)品”——LED蠟燭燈。它是業(yè)界第一款基于COB LED的蠟燭燈方案，具有雙色溫（2,700K和2,000K）,可以真實模擬白熾燈“調(diào)至暖色”。而這款產(chǎn)品最快將在2018年2月公布。
蠟燭燈近年來市場都非常紅火，許多LED廠商都涉獵其中。當問及這款產(chǎn)品的優(yōu)勢時，歐司朗工作人員提到一個關(guān)鍵點，那就是高附加值。他認為，歐司朗具有豐富的專利儲備，同時為客戶提供定制化產(chǎn)品，幫助客戶開發(fā)差異化產(chǎn)品。
高附加值貫穿于近些年歐司朗的轉(zhuǎn)型以及客戶屬性中。三基色的陳智榮表示：“三基色在珠寶照明立足，以及目前正在進行的海外市場開拓，我們憑借的是對客戶需求的深入了解，以及對產(chǎn)品的專業(yè)，去在尋找高附加值的市場。”
歐司朗和飛利浦是全球兩大照明廠商，兩者都在通過剝離業(yè)務(wù)謀求轉(zhuǎn)型，不過兩者方向徹底相反。飛利浦希望賣掉光電業(yè)務(wù)Lumileds（最近也在出售飛利浦照明股份），而歐司朗則把普通光源業(yè)務(wù)朗德萬斯出售給了木林森。但速途同歸的是，兩者的共同點都是為了剝離低附加值業(yè)務(wù)。
據(jù)行業(yè)專家分析，歐司朗的光源業(yè)務(wù)仍然是賺錢的，但由于中國LED照明企業(yè)快速成長，競爭加劇，歐司朗如果要進一步做大LED光源業(yè)務(wù)規(guī)模，需要下調(diào)價格，將拉低凈利潤率，這不符合其做高附加值的定位，所以選擇出售朗德萬斯。
根據(jù)“鉆石”創(chuàng)新和成長計劃，到2020年，歐司朗的年收入將超過50億歐元，利潤達到10億歐元。出售光源業(yè)務(wù)后，歐司朗要保持成長，一方面需提升光電半導體業(yè)務(wù)營收，另一方面要在LED照明解決方案上的投入，擴張新業(yè)務(wù)，如植物照明、汽車照明、特種照明等。
而在這些領(lǐng)域，今年歐司朗動作頻頻。Berlien博士表示：“我們的營收表現(xiàn)步入正軌，預示著更有潛力的2018財年。歐司朗目前處在一個非常有利的戰(zhàn)略位置，在向著高科技企業(yè)不斷邁進的過程中，我們在2017年實現(xiàn)了又一個高峰。”
汽車照明與自動駕駛
光電半導體(OS)、特種照明(SP)以及照明系統(tǒng)解決方案(LSS)事業(yè)部是歐司朗的三大支柱業(yè)務(wù)。據(jù)了解，因汽車市場對于LED的應用需求增加，歐司朗的特種照明（SP）將持續(xù)擴張，亞洲地區(qū)目前貢獻了最高的增長率。
為了更好地鞏固LED光源在汽車照明領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，一方面歐司朗將擴充德國工廠產(chǎn)能，并且居林工廠也將介入生產(chǎn)。另一方面，自動駕駛是歐司朗半導體業(yè)務(wù)的一個方向。汽車未來的高端駕駛輔助系統(tǒng)，可以探測前面的道路、感應雨量、探測盲點、監(jiān)測疲勞駕駛，增強安全性，歐司朗更傾向于打“組合拳”。
今年，歐司朗和大陸集團在汽車領(lǐng)域的合作成立了合資企業(yè)，為汽車行業(yè)和廠商開發(fā)、生產(chǎn)和銷售智能照明解決方案。同時，購入激光雷達公司LeddarTech部分股份。這些收購和合作將強化歐司朗在自動駕駛領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，同時將歐司朗的傳感器和激光等產(chǎn)品進行高度整合。
園藝照明與紫外殺菌
Strategies Unlimited預計，2017年，園藝照明市場的總收入將超過4億美元（約合10億美元），到2022年將增長到8億美元。
除了汽車照明，今年5月歐司朗還收購德國初創(chuàng)公司Agrilution的部分股份，搶灘植物照明。另外，它收購了美國LED供應商LED Engin公司。LED Engin專注于提供適用于娛樂照明、紫外線、園藝、可調(diào)白光和醫(yī)療照明應用等專業(yè)市場。
LED Engin將被整合進歐司朗SP業(yè)務(wù)部門。LED Engin不僅為園藝市場提供照明產(chǎn)品，還為工業(yè)應用(如印刷，固化和牙科市場)提供強大的UV LED。
另外，歐司朗與HexaTech建立長期戰(zhàn)略關(guān)系，將使歐司朗能夠開發(fā)高效，可靠的深紫外設(shè)備，成為主要的高性能光電技術(shù)提供商，提供從深紫外波長到紅外波長的各種產(chǎn)品。
UV-C LED能快速消毒流水甚至空氣，應用市場包括空氣類殺菌、食品類殺菌、潔凈水類殺菌和醫(yī)療器械類，因此可廣泛應用于各種家用電器，從凈水器和空氣凈化器到建筑物和汽車的空調(diào)系統(tǒng)以及水處理設(shè)備。它不僅可以做到有效殺滅細菌和霉菌甚至是病毒，還可以延長食品的保質(zhì)期，未來會被廣泛用于冰箱和各類消毒柜。另外，它還可以用于醫(yī)療方面，比如用于治療牛皮癬、白癜風、脫發(fā)等。
智能照明與室內(nèi)定位
據(jù)了解，歐司朗的三大業(yè)務(wù)中，照明系統(tǒng)解決方案（LSS）事業(yè)部的業(yè)務(wù)仍然不甚樂觀。而今年歐司朗董事會已經(jīng)采取行動，并且一個新的管理團隊正在探索關(guān)于燈具業(yè)務(wù)（LS）的所有可能性。而智能照明和室內(nèi)定位是歐司朗的重點方向。
今年10月，歐司朗在保加利亞開設(shè)的新工廠已正式投入運營。新工廠負責開發(fā)、生產(chǎn)和銷售電子照明配件和系統(tǒng)的歐司朗數(shù)字照明系統(tǒng)，是歐司朗數(shù)字化戰(zhàn)略的又一組成部分。
歐司朗照明公司首席技術(shù)官Stefan Kampmann博士表示：“這家工廠可幫助歐司朗滿足智能樓宇或智慧城市對于數(shù)字照明解決方案日益增長的需求。”
另外，歐司朗還收購美國軟件平臺供應商Digital Lumens，這項收購可強化以工業(yè)建筑互聯(lián)照明系統(tǒng)為基礎(chǔ)的物聯(lián)網(wǎng) (IoT) 應用產(chǎn)品組合。
智能照明產(chǎn)品在公共建筑上應用比例逐年提高，目前達到31%，而酒店賓館采用智能照明產(chǎn)品的比例也較高，達到22%，其次是住宅、寫字樓和商場超市等。
可見，歐司朗將選擇從智能樓宇和智能城市是非常理性的選擇，只不過在智能照明市場上目前上的主要品牌有ABB、邦奇、飛利浦、海格、路創(chuàng)、施耐德、霍尼韋爾和西門子等，歐司朗要打好這一仗也沒那么得心應手。
此外，令人感到驚喜的是，今年10月，歐司朗收購了瑞士Beaconsmind的部分股份，進軍室內(nèi)定位行業(yè)。Beaconsmind是一家初創(chuàng)企業(yè)，主要向零售商提供智能軟件。歐司朗希望攜手Beaconsmind，在網(wǎng)絡(luò)零售時代積極塑造實體商店業(yè)務(wù)的未來。
室內(nèi)定位屬于可見光通信的其中一種應用，目前，歐洲可見光通信產(chǎn)業(yè)，每年以87.31%的比率快速增長。而且室內(nèi)場景越來越龐大復雜，大型商超、綜合性醫(yī)院、機場、停車場等場所對于定位和導航的需求也逐漸增多。IDTechEx認為，2024年以前，室內(nèi)定位的總市場規(guī)模將超過100億美元。
縱觀國內(nèi)外室內(nèi)定位整個行業(yè)，BAT、谷歌、蘋果、微軟紛紛涉足入局。照明行業(yè)中，飛利浦2014年年初在EUROSHOP展示了VLC平臺。2014年GE照明就與ByteLight聯(lián)手打造定位連線服務(wù)，合作伙伴就是沃爾瑪。最近，ByteLight被照明廠商Acuity宣布收購。
值得注意的是，歐司朗進軍的領(lǐng)域遠不止上述這些，這里主要選擇與LED芯片相關(guān)的領(lǐng)域。另外，在產(chǎn)品展示區(qū)，LED照明方案網(wǎng)記者看到汽車抬頭顯示和汽車雷達方案，微投影顯示方案，手機虹膜識別、無人機、可穿戴設(shè)備、體脂測量儀等激光和傳感器方案。可見，除了加大LED芯片的投入，歐司朗正在拓展光電半導體產(chǎn)品在高科技領(lǐng)域的應用。不過，目前這些主要發(fā)生在中國以外，暫時與中國市場還沒真正發(fā)生接觸。
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歐司朗
西門子
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室內(nèi)定位
智能照明
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本文主要介紹了我國LED照明和國外LED照明有哪些方面的差距，我國在LED芯片還有一定的差距、我國的標準低于歐美國家、我國的反應速度比國外LED照明企業(yè)快等。
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