原定于今年3月底才正式退出數(shù)碼相機業(yè)務的柯尼卡美能達，現(xiàn)在已經不得不面對渠道提前的“清倉”行為。
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春節(jié)剛過一個星期，北京的經銷商黃猛即開始對代理的柯尼卡美能達數(shù)碼相機進行低價銷售，“有多低不能說，反正肯定低于進貨價”。不過，據(jù)黃猛介紹，這段時間的低價策略，讓柯美的數(shù)碼相機銷售狀況很好。
面對即將發(fā)生的“失去家”狀況，渠道的應對方式絕非過于激烈。
同樣的，據(jù)廣州的消息稱，當?shù)卮蠖鄶?shù)有售柯美DC的經銷商紛紛對產品進行打折銷售，甚至已經有商家打出了“最后的瘋狂”等帶悲壯色彩的促銷口號。
原計劃今年3月退出數(shù)碼相機市場的柯尼卡美能達不得不提前接受渠道的搶先退市。
距去年七月份與索尼簽約合作開發(fā)數(shù)字單反相機僅僅半年時間，2006年1月19日，從日本柯尼卡美能達曝出驚人消息，該公司突然宣布將撤出相機及彩色膠卷業(yè)務，并將部分數(shù)字單反相機資產出售予索尼公司。數(shù)碼相機生產將從今年三月開始停止，膠卷和彩色相紙業(yè)務將于2007年三月前全面停產。
“其實，柯美早在去年年初就慢慢淡出了民用數(shù)碼相機生產，轉向單反市場。我們做這個品牌的數(shù)碼相機已很長時間了，但由于它的產品體系與渠道推廣同市場有些脫節(jié)，導致其在終端銷售不力，在這個產品上渠道基本上沒賺到什么錢”，柯尼卡美能達的一位代理商表示。
2003年8月由柯尼卡公司和美能達公司合并而成的柯美公司在相機及膠卷行業(yè)享有悠久歷史，日本1903年的第一張相紙和1940年的第一塊彩色膠卷都是由它們生產的。合并后的柯尼卡美能達是僅次于柯達和富士的全球第三大相機膠卷生產商，去年11月時公司曾表示會大幅縮減一直虧損中的相機及膠卷業(yè)務的規(guī)模，但并沒有打算全面關閉。
盡管如此，代理商還是對其突然宣布全面停止相機及膠卷業(yè)務的消息感到突然。談到如些處理剩余庫存，一代理商表示，公司已準備低價清貨，但還需等待廠商進一步的消息。據(jù)了解，目前柯尼卡美能達數(shù)碼相機中國區(qū)市場業(yè)務暫時處于真空狀態(tài)。
另外，對于索尼即將接手柯美在中國留下的售后服務工作，代理商紛紛表示并不能夠完全放心，畢竟一個品牌的引退，帶來的一系列問題，是不能用簡單的數(shù)學算式來得出結論的。
其實，一周后柯美的舉動已經說明了原因?？履峥滥苓_宣布，在中國設立獨資的辦公系統(tǒng)銷售公司。這是柯尼卡美能達在全球轉型的背景下，對中國市場作出的首次相應調整。據(jù)了解，新銷售公司名為柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)(中國)有限公司(BCN)，注冊資本1200萬美元，將實現(xiàn)復印機、數(shù)碼復合機、打印機、耗材等產品的進口、國內采購和銷售一體化的經營管理。
對于退出影像業(yè)務對柯尼卡美能達中國業(yè)務的影響，新公司董事長兼總經理周倉忠幸稱柯尼卡美能達全球商用辦公設備業(yè)務占據(jù)了50%的銷售額，70%的凈利潤也是該業(yè)務創(chuàng)造的，隨著下一步大力拓展商用設備業(yè)務，中國區(qū)業(yè)務應該不會因退出影像業(yè)務而受到大的影響。
可見，在柯尼卡美能達未來的規(guī)劃里已經將影像業(yè)務完全剔除，柯美的業(yè)務會以辦公設備為核心開展。
但是，從柯尼卡美能達在中國市場的品牌拉動力來看，這個品牌在渠道中的影響力還不足夠大。一塊并不賺錢的數(shù)碼相機業(yè)務，實則在過去兩年里變相地幫助其他業(yè)務拉動了在零售端的品牌影響力。
如今，甩掉“包袱”的柯美，僅僅依靠較為單一的產品線，品牌拉動力勢必受到影響。根據(jù)某調研機構的測試結果，在中國打印機市場，前三名以外的品牌在渠道上的點名率明顯不足。那么，單線作戰(zhàn)的柯美在中國的外設市場上可能又會面臨新的難題了。
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