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上周，幾大國際品牌手機廠商先后發(fā)布2005年第四季度財報，其在全球的巨幅增長和巨額盈利，已成不爭事實。與此相對應(yīng)，中國本土手機廠商則哀鴻遍野，除個別廠商外，國產(chǎn)手機在市場盈利能力、品牌認(rèn)知度和市場份額上均未出現(xiàn)起色。

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    三大巨頭財報看漲
    上周五，國際著名手機廠商摩托羅拉發(fā)布了2005年第四季度的財報。財報顯示，該公司2005年第四季度的凈盈利從上年同期的6.47億美元猛增到了12億美元，增幅高達(dá)86%.該公司利潤的暴增得益于超薄概念的Razr手機的熱銷。在Q4財季，摩托羅拉共計售出手機4470萬部，同比上年增長40%.在與諾基亞、三星、LG等全球著名手機品牌的較量中，MOTO在2005年第四季度獲得了19%的全球市場份額，比2004年同期增長3.1%，其全球市場仍然僅次于諾基亞，位居第二位。不過，Q4財報還顯示，MOTO手機在北美、拉丁美洲市場占有率排名首位，超過了諾基亞，在歐洲和北亞市場則排名第二。
    同樣獲得迅猛增長的還有索愛。自從2005年8月份開始推出第一款Walkman音樂手機以來，索愛Walk鄄man音樂手機的出貨量已經(jīng)達(dá)到300萬臺占到了索愛手機第四季度出貨量的18.6%，目前音樂手機款式已經(jīng)達(dá)到了6款以上。
    諾基亞則將于1月26日發(fā)布2005年第四季度財報。雖然諾基亞的Q4財報還沒有公布，但市場普遍看好諾基亞第四季度的業(yè)績。
    有分析師指出，諾基亞在全球手機市場老大的位置不會發(fā)生動搖，其市場份額還會繼續(xù)擴大，但由于其增長主要源自于新興市場，諾基亞推行的低價手機策略，可能會導(dǎo)致諾基亞在獲得市場份額的同時，不得不降低諾基亞手機的利潤率。
    目前，在中國手機市場上，最新賽諾市場調(diào)查報告，諾基亞、摩托羅拉和三星與國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想分別排在前四位。
    本土品牌起色不大
    與此同時，三星公司與索尼愛立信2006年在中國市場都有擴大產(chǎn)能的意愿。
    這對本土的手機制造商無疑會帶來更大的壓力。賽諾前副總裁譚貽國日前就表示，目前國產(chǎn)手機廠商仍然未能走出低迷狀態(tài)，但從整體看，國產(chǎn)手機的日子好過了一些，“幾家大的手機廠商日子比第三季度好過”。
    2005年中，國產(chǎn)手機中惟一的兩大亮點當(dāng)屬聯(lián)想和CECT.根據(jù)最新統(tǒng)計，聯(lián)想移動在國內(nèi)市場的份額持續(xù)上升。中電通信則對外稱其在2005年上半年即已經(jīng)實現(xiàn)1億元盈利，計劃今年赴香港上市。CECT董事長吳瑞林表示，去年上半年CECT手機盈利即已超過1億元，比前年增長2倍還多，2005年底，盈利可以突破2億元。
    但是，譚貽國也認(rèn)為，國產(chǎn)手機在2005年幾乎陷入大蕭條，好大喜功的建廠思路，片面追求市場普及率而忽視利潤增長，黑手機沖擊，資金斷鏈、渠道管理混亂等問題仍然沒有改善。
    這位剛剛創(chuàng)辦了山脊咨詢公司的資深人士指出，國內(nèi)廠商只有及時適應(yīng)市場的變化，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，及時調(diào)整經(jīng)營上“短、平、快”的策略，才能有生存和發(fā)展的空間。這位業(yè)內(nèi)人士不無憂慮地認(rèn)為，“如果退出機制得以全面實施，在未來1到2年內(nèi)，三分之一的本土手機廠商將被淘汰”。