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近段時間以來，奧林巴斯CEO衡尾昭信始終表情凝重，沒有出現(xiàn)過一絲笑容——面對奧林巴斯的禍不單行，他肯定笑不出來。

　　近些年不斷下滑的業(yè)績是讓這位新任CEO憂心忡忡的首要原因，即便是曾經(jīng)憑借領先的光學技術紅極一時的奧林巴斯，也抵擋不住數(shù)碼市場帶來的巨大沖擊而陷入虧損。此外，近期接連發(fā)生在日系廠商的“CCD事件”帶來的負面影響，更讓近來慘淡經(jīng)營的數(shù)碼相機業(yè)務雪上加霜。

　　相機巨人陷入困境

　　隨著數(shù)碼相機的不斷普及，傳統(tǒng)相機業(yè)務在急劇萎縮，曾以此為主業(yè)的奧林巴斯再也不能從傳統(tǒng)相機的業(yè)務得到豐厚回報。奧林巴斯營業(yè)本部部長五味俊明向《IT時代周刊》證實，來自數(shù)碼相機的競爭導致傳統(tǒng)相機業(yè)務難以為繼，后者的業(yè)務量只占公司整體影像業(yè)務的10%左右，并且規(guī)模還會不斷縮小。“這是毫無疑問的！”五味俊明斬釘截鐵地說。

　　傳統(tǒng)相機讓位于數(shù)碼相機，奧林巴斯必須趁勢轉型。但轉型之后的奧林巴斯劣勢明顯：在數(shù)碼相機市場所占的份額遠不及同一起跑線上的佳能，加上后起者柯達的沖擊，這家日本公司在數(shù)碼相機市場所占據(jù)的地位難現(xiàn)往日的輝煌。同時，業(yè)務的下滑，使他們近兩年來連續(xù)出現(xiàn)虧損。資料顯示：在截止2005年3月31日的財年里，公司虧損了118.3億日元，公司預計成像部門在截止今年9月的半年內將出現(xiàn)130億日元的運營虧損。

　　一波未平，一波又起。近期日系廠商遭遇數(shù)碼相機的“CCD事件”再度給奧林巴斯帶來嚴重的消極影響。雖然奧林巴斯負責人一再強調自己只有兩款產(chǎn)品受到牽連，但是“日本制造”神話的破滅，不能不影響到消費者今后對包括奧林巴斯在內的日產(chǎn)數(shù)碼相機的選擇。

　　奧林巴斯還是將最后的賭注押在了中國市場。

　　借道中國能否突圍

　　據(jù)市場分析機構MIC的預測數(shù)據(jù)，2005年全球數(shù)碼相機需求預計將達7296萬臺，較2004年增長18.90%；其中中國市場將保持強勁的增長勢頭，預計2005年銷售量將增長50%，達400萬臺。

　　“盡管目前中國市場的需求在全球所占比例不大，但這里表現(xiàn)出來的潛力已使其成為未來數(shù)碼相機廠商爭奪的主戰(zhàn)場?！眾W林巴斯上海銷售公司副總經(jīng)理山本博之說?！澳壳拔覀兊闹袊跋袷袌鰞H占全球約4%的比例，我們必須盡快提高整個中國市場的份額，希望2008年在中國市場的收益能夠占到奧林巴斯全球整體份額的10%?！?

　　也許佳能以入門級數(shù)碼單反相機的成功銷售而一舉超越索尼奪冠的事實提醒了奧林巴斯，后者也欲借數(shù)碼單反相機突圍?！艾F(xiàn)在數(shù)碼單反相機的用戶群在不斷地擴大，為了適應這個市場的動態(tài)和變化，我們今后也會加強這方面的投入和市場開發(fā)?！拔逦犊∶鲗ξ磥淼臄?shù)碼單反市場充滿了信心。

　　然而，中國的數(shù)碼相機市場也并非一片樂土。有數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國數(shù)碼相機市場銷售量達到264.8萬臺，銷售額實現(xiàn)59.4億元人民幣，但上、下半年的情況卻殊為不同，尤其是下半年的銷售增長率與上半年相比明顯降低，僅為51%，這充分說明國內數(shù)碼相機市場超高速增長階段已經(jīng)結束。另有業(yè)內分析人士預測，在未來的2、3年內，數(shù)碼相機市場的增長速度仍將維持在50%左右。

　　華旗、聯(lián)想等國內廠商的進入以及三星、柯達的優(yōu)異表現(xiàn)更是對日系廠商為主的數(shù)碼相機市場格局造成了很大的沖擊。為了擴大市場份額，數(shù)碼相機廠商紛紛加快了新品開發(fā)和上市速度，2004年上市的數(shù)碼相機新品超過150種，以致于出現(xiàn)了消費者對廠商“換湯不換藥”的質疑。

　　華旗數(shù)碼相機事業(yè)部總經(jīng)理張東對利用數(shù)碼單反相機再造“奧林巴斯奇跡的神話”并不認同，他告訴本刊記者：“目前眾多廠商進入數(shù)碼單反是因為消費類的數(shù)碼相機利潤趨薄，而數(shù)碼單反相機的利潤相對較高。另一方面，數(shù)碼單反相機跟普通數(shù)碼相比較如同小轎車跟超越車，是兩種不同概念產(chǎn)品，是一種專業(yè)度的標志，兩者的消費目標不同。如果希望利用數(shù)碼單反相機作為拉動公司業(yè)績的重要手段，也許并不明智?！?/div>