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    2005年伊始，數(shù)碼相機實行零關(guān)稅的消息曾一度困擾本土數(shù)碼相機廠商。業(yè)內(nèi)曾有預(yù)測，零關(guān)稅將促使日系廠商的成本進一步降低，從而擠壓國內(nèi)廠商拍得麗、愛國者和惠普、三星等非日系廠商的生存空間。如今零關(guān)稅實行已經(jīng)過去半年有余，除今月初惠普宣布將逐步退出亞太地區(qū)數(shù)碼相機市場外，國內(nèi)幾大廠商依然“活得精彩”。 
本土廠商試水高端市場 
    據(jù)CBIResearch日前發(fā)布的調(diào)查顯示，2005年第二季度中國數(shù)碼相機的總銷售量為89.4萬臺。CBIResearch也對中國數(shù)碼相機市場進行了預(yù)測，預(yù)計2005年第三季度、第四季度、2006年第一季度的銷售量分別為：96.5萬臺、103.0萬臺、103.6萬臺。 
    同時，在市場份額上，本土數(shù)碼相機增長非常明顯。今年第一季度接近20%，相比去年上升近一倍。拍得麗、愛國者、聯(lián)想、明基等本土數(shù)碼相機品牌增長速度均超過100%，其中拍得麗增長達200%，成為增長最快的廠商。 
    2005年上半年，本土數(shù)碼相機廠商可謂幾家歡樂幾家愁。一方面規(guī)模較小的數(shù)碼相機廠商經(jīng)受不住競爭的壓力，紛紛淡出市場，廠商的數(shù)量減了不少。另一方面，原有幾大廠商的實力卻在競爭中得到進一步提升，在鞏固低端市場的性價比優(yōu)勢的同時，開始進軍高端市場，如拍得麗率先發(fā)布全球首款2.5英寸大屏幕800萬像素家用高端DC，緊隨愛國者也進入800萬像素級。 
    此外，在輕薄數(shù)碼相機市場上，本土廠商也同樣進行大膽嘗試，目前除了柯達的V550、三星的i5外，輕薄數(shù)碼相機增加了本土DC的身影。擁有OEM背景的拍得麗率先向輕薄DC發(fā)起沖擊，欲借今月初剛發(fā)布的SL－6與索尼T系列、松下FX系列一拼市場。而愛國者、明基等也紛紛表示將發(fā)布輕薄機型。 
國內(nèi)采購助力本土品牌 
    雖然國內(nèi)數(shù)碼相機市場增長迅速，但就整個行業(yè)而言，已經(jīng)步入成熟期，利潤水平開始下滑。日本京瓷繼宣布停產(chǎn)“京瓷”(Kyocera)牌數(shù)碼相機后，又宣布將進一步停產(chǎn)Contax品牌，正式撤出數(shù)碼相機市場。8月1日，惠普亦宣布逐步退出亞太數(shù)碼相機市場。迫于競爭的壓力，其他數(shù)碼相機廠商也作出了相應(yīng)舉動，佳能、索尼等紛紛調(diào)低預(yù)期銷售目標，而賓得與奧林巴斯都將采取大幅度的裁員政策。而且，奧林巴斯數(shù)碼相機的原件未來將會更多地從中國內(nèi)地采購。 
    業(yè)內(nèi)人士分析，國外廠商正試圖通過降低成本的方法來保持較高的利潤，而找國內(nèi)廠商OEM正是他們降低成本的主要方法，國內(nèi)三大數(shù)碼相機OEM大廠臺灣華晶科、亞光和佛山普立華由此獲得更大發(fā)展空間。普立華甚至借此“東風(fēng)之便”，宣稱年內(nèi)力爭成為全球第一大數(shù)碼相機生產(chǎn)廠商。 
    在這種背景下，本土數(shù)碼相機品牌優(yōu)勢開始變得明顯。拍得麗是普立華的第一自有品牌，憑借強大的生產(chǎn)和設(shè)計能力，成為國內(nèi)普及數(shù)碼相機的先鋒，而聯(lián)想、明基、愛國者同樣也具備較低運營成本。在品牌號召力方面，聯(lián)想、明基在IT業(yè)界耕耘多年，已經(jīng)成為著名IT品牌，關(guān)鍵問題就是如何將這種知名度延續(xù)到數(shù)碼相機領(lǐng)域。而拍得麗擁有成熟的多元化渠道，成長空間非常巨大，愛國者在新品推出方面也越來越及時。業(yè)內(nèi)分析人士說，這些動作都表明，本土數(shù)碼相機廠商正將成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。